Ambas marcas compiten por supremacía en el mercado del fútbol. La alemana Adidas es
la actual patrocinadora del torneo mundial, mientras que la estadounidense Nike
proporcionará el equipamiento deportivo a la selección brasileña.
Adidas y Nike comparten más del 80% del mercado de ropa deportiva.
(Reuters).-
A sólo tres meses de la copa mundial de fútbol Brasil 2014, Adidas y Nike están en medio de una
batalla de marketing que coincide con la feroz rivalidad en el terreno de juego
entre países como Brasil y Argentina.
Adidas y Nike, los mayores fabricantes del mundo de ropa
deportiva, dominan la industria de equipamiento para el fútbol y comparten más
del 80% del mercado, que alcanza más de US$ 5,000 millones al año.
Ambas firmas compiten por liderar el
suministro de botines de alta tecnología y camisetas inspiradas por el
argentino Lionel Messi, que usa Adidas, o el nuevo ídolo
brasileño Neymar, quien tiene contrato con Nike.
“Olvida todo lo que puedas haber oído o
escrito acerca de un débil desempeño de Adidas en el fútbol en 2013. Somos
líderes en esta categoría, algo que está muy cerca del ADN de
Adidas”, dijo la semana pasada el presidente ejecutivo de la firma alemana,
Herbert Hainer. “El 2014 es un año de fútbol y será un año de fútbol de
Adidas”, añadió.
La alemana Adidas, actual patrocinador del
Mundial, considera el fútbol como su territorio, y apunta a un récord de ventas
anuales relacionadas con el fútbol de US$ 2,800 millones.
La estadounidense Nike, por su parte, ha
construido su negocio con rapidez, después de lograr insertarse en el fútbol
hace 20 años cuando la Copa del Mundo se jugó en Estados Unidos. La firma genera ingresos de US$ 2,000
millones por este deporte y se autodenomina como la marca líder en el fútbol.
La firma estadounidense proporcionará el
equipamiento deportivo de la selección brasileña, anfitriona del próximo
Mundial, y de 10 de los 32 países que competirán en el evento que se inicia en
junio, superando en este sentido a Adidas y a Puma.
Tomado de la versión on line del Diario GESTIÓN del 10/03/14.
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