tag:blogger.com,1999:blog-39442166483080073782024-03-14T14:39:26.583-05:00Comercio Exterior - Los Negocios de EstebanBlog para estudiantes de negocios internacionales.Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.comBlogger118125tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-79537624903180348452018-02-09T00:11:00.000-05:002018-02-09T00:11:17.191-05:00DIFERENCIA ENTRE BILL OF LADING ORIGINAL, TELEX RELEASE Y EXPRESS RELEASE<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span lang="EN-US" style="font-size: 14.0pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ES-PE;"></span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 14.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"></span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 14.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">Cuando se realiza una <span style="color: yellow;"><b>importación o una exportación
con transporte internacional marítimo</b></span><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>las navieras emiten el <span style="color: yellow;"><b>Bill Of Lading (BL)</b></span> o documento de embarque.</span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="color: yellow;"><b><i><span style="font-size: 14.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">El </span></i></b></span><span style="font-size: 14.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"><span style="color: yellow;"><b><i>Bill Of Lading (BL)</i></b></span> es el documento que
confirma que la mercancía del exportador que se envía a un importador ha sido
embarcada con el transporte <span style="color: lime;">marítimo</span> X. Cuando se realiza una <span style="color: lime;">importación</span> o
<span style="color: lime;">exportación</span>, el BL puede ser un documento físico en papel llamado <span style="color: lime;">Bill Of Lading
original</span> o puede hacerse una copia del original de forma virtual (Telex
Release).</span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 14.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"><span style="color: lime;">Los BLs los debe enviar el exportador al importador</span>
y la elección de hacerlo en <span style="color: lime;">original</span> o en <span style="color: lime;">Telex Release</span> depende normalmente de
si el proveedor tiene o no confianza con el cliente y de si tiene o no
asegurado el pago. Si se tiene confianza con el proveedor y el país lo permite
puede hacerlo por Telex Release ya que así se ahorra el coste del envío de la
documentación por mensajero internacional y sobre todo es una opción rápida y
cómoda que puede agilizar el despacho de aduanas.</span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 14.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"><span style="color: lime;">La diferencia es que si se hace original se
necesitará tenerlo en mano para poder entregar la mercancía</span>, por lo que habrá
un coste de envío de documentación internacional que normalmente se negocia
entre las partes. En cambio, si es Telex Release, se generará una BL original,
pero <span style="color: lime;">con la copia será suficiente para que la mercancía pueda ser
entregada</span>. </span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 14.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">En el caso del Express Release el documento físico
original no existe, por lo que no solo ahorramos los gastos del envío del BL
sino también los derivados de su generación. Esta opción es la más rápida y la
que evita más gastos, pero es solo recomendable para <i>shippers</i> y <i>consignees</i>
que tienen una confianza total; normalmente suelen ser filiales de una misma
empresa. La razón es que la protección para un shipper que envía con Express
Release es mucho más baja que con las otras opciones.</span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 14.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">A continuación, podrán <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>ver un resumen de las <span style="color: lime;">principales diferencias
entre el Bill of Lading Original y sus variantes.</span></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM2HRxO71cSjm3CUe0jfhKeHr7UabRMOZmxIj5R6XHZJKXD0k7-A6cidLCiaMDiW1KyY35zS5TaR9QXvCQtCK3pLUjayK-ITddUJZBUUe7G0nP70hjFAXcXEeOQBR5008y6QcR8p70UVM/s1600/Bill-of-Lading.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="421" data-original-width="800" height="336" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM2HRxO71cSjm3CUe0jfhKeHr7UabRMOZmxIj5R6XHZJKXD0k7-A6cidLCiaMDiW1KyY35zS5TaR9QXvCQtCK3pLUjayK-ITddUJZBUUe7G0nP70hjFAXcXEeOQBR5008y6QcR8p70UVM/s640/Bill-of-Lading.jpeg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-29960395457615397362018-02-02T14:57:00.001-05:002018-02-02T14:57:32.210-05:00CÓMO SE CALCULA EL PRECIO DEL TRANSPORTE MARÍTIMO DE UN CONTENEDOR COMPLETO<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: yellow; font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">¿Cuánto cuesta el transporte marítimo de un
contenedor completo?</span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgu1N34hFSz1fGRwHQ8mGocDViGk-LbY7Ziv8ldrs1pdPrkp24vVv2ydmszKFLtrrIFQx5GEwdfNKzg2yvGobPEsdvGcFy92hspKANXQnjowGL_w8eti4j2iuZA83Xc37TSL3Sw50mrMBo/s1600/precio-transporte-maritimo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="512" data-original-width="1024" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgu1N34hFSz1fGRwHQ8mGocDViGk-LbY7Ziv8ldrs1pdPrkp24vVv2ydmszKFLtrrIFQx5GEwdfNKzg2yvGobPEsdvGcFy92hspKANXQnjowGL_w8eti4j2iuZA83Xc37TSL3Sw50mrMBo/s640/precio-transporte-maritimo.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Cuando cotizamos <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: red;">transporte marítimo</span></b>
para un contenedor completo, intervienen distintos factores que afectan a su
precio final. El coste principal es el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: red;">flete marítimo</span></b>. Es lo que podríamos llamar el
desplazamiento del contenedor a bordo del barco de un puerto a otro.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Pero aparte de
éste, existen otros conceptos asociados al transporte marítimo que tienen
impacto en el precio final.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: yellow; font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Conceptos asociados al precio del transporte marítimo</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Flete marítimo internacional:</span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">
es el precio del transporte internacional, es decir, el precio de transportar
el contenedor desde el puerto de origen hasta el puerto de destino (por ejemplo
del Callao a Shanghai, China). En muchas ocasiones el concepto de flete
internacional es “all-in”, es decir, incluye todos los recargos de combustible
y tipo de cambio que veremos a continuación.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">BAF o BUC (Bunker Adjustment Factor o recargo del combustible):</span></strong><strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;"> </span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">éste
es un recargo que suele variar mensualmente por zona geográfica en función del
destino del transporte. Puede suceder incluso que un país en concreto tenga un
recargo específico. Algunas navieras incluyen el BAF dentro del concepto de
flete marítimo. El BAF se calcula en base al número de TEUs (Twenty Equivalent
Unit) y no por contenedor. Por ejemplo, un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: red;">contenedor de 40 pies</span></b> equivaldría a 2 TEUs.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">CAF (Currency Adjustment Factor) o ajuste por tipo de cambio:</span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">
las tarifas no se modifican diariamente por lo que las navieras aplican en
algunos destinos un porcentaje sobre el flete. Así se cubren ante cualquier
eventualidad y ante las fluctuaciones en el cambio de la moneda.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Gastos de documentación o gastos de B/L:</span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">
El <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: red;">bill of
lading</span></b> o conocimiento de embarque es un documento que acredita que
la mercancía se ha embarcado en un buque determinado. Genera distintos gastos
por su emisión y envío, en función de si se trata de un Bill of Lading
original, o de una de sus variantes, el Telex Release y el Express reléase (Las
diferencias entre el Bill of Lading, Telex Release y el Express se analizaran
en otro post para comprender mejor los distintos gastos que implica cada uno de
ellos).</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: yellow; font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Gastos en puerto</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">THC (Terminal Handling Charge o gastos de carga y descarga en la
terminal):</span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"> cada vez que se carga o descarga el
contenedor de un buque se produce este coste. El recargo por THC es repercutido
por las navieras al exportador/importador a través del transitario.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">T3 o tasas portuarias:</span></strong><span style="color: lime; font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"> </span><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">la
T3 es la tasa que aplica el puerto por la circulación de los barcos en sus
muelles y por la utilización de las instalaciones portuarias.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: yellow; font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Otros recargos de transporte marítimo que varían en
función del destino</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Recargo de piratería o Piracy Risk:</span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">
este recargo se aplica en los envíos que pasan por zonas donde existe riesgo de
piratería, por ejemplo, el cuerno de África (Somalia).</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Recargo por cruzar un canal:</span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"> en el
caso que la ruta cruce un canal como el de Panamá o el de Suez, suele aplicarse
este recargo.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Recargo por congestión:</span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"> si el envío
tiene como destino un puerto donde el tráfico es muy intenso y hay congestión,
se suele cobrar un coste adicional por TEU. Un caso habitual donde se suele
cobrar este recargo es el de los puertos de Venezuela.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Recargo por EIS (Equipment Imbalance Surcharge):</span></strong><strong><span style="color: lime; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 14.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;"> </span></strong><span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">si
el destino del transporte marítimo es muy poco habitual y es difícil que la
naviera pueda llenar el contenedor de vuelta, se suele cobrar un recargo por
devolución del contenedor vacío. Se trata de un recargo muy habitual en los
puertos africanos ya que, aunque sí existe tráfico de importación, la
exportación es muy limitada.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: yellow; font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Precios de transporte marítimo</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Si quieres
comprender mejor cuál es el impacto de cada uno de estos gastos sobre las
tarifas de transporte marítimo, puedes acceder a cotizaciones inmediatas,
gratuitas e ilimitadas desde el siguiente link : <span style="background-color: cyan;"><a href="https://www.icontainers.com/es/">https://www.icontainers.com/es/</a></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Todas las
cotizaciones incluyen un desglose transparente de todos estos conceptos y
reflejan el coste real de cada uno de ellos en el precio final.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 14.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><span style="font-size: x-small;"><b><i>Tomado del Bolg Containers.</i></b></span> </span></div>
<br /><br />
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-4929594297140300642017-10-06T09:40:00.001-05:002017-10-06T09:40:43.801-05:00BRANDING EMOCIONAL PARA DESPERTAR EL DESEO DEL CONSUMIDOR<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1DHJPH3gJ-PcWdWaHMqiBgpgT4SBqTyvCyfF4-DcMo6xysHQSg5VY1rvS9L3p1eIIS2wFqIocl2tS_C3luvQzg8Exkfyq52W7RRd1SL7Thxo_H1TmAfqryh7mhwjv7lPgVnZl1uK7JLU/s1600/branding-emocional.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" data-original-height="286" data-original-width="583" height="156" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1DHJPH3gJ-PcWdWaHMqiBgpgT4SBqTyvCyfF4-DcMo6xysHQSg5VY1rvS9L3p1eIIS2wFqIocl2tS_C3luvQzg8Exkfyq52W7RRd1SL7Thxo_H1TmAfqryh7mhwjv7lPgVnZl1uK7JLU/s320/branding-emocional.png" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">Es la emoción lo que mueve el mundo. No
importa si es el deseo, el amor, el arte…, el miedo, la tristeza o el odio.</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">Somos emociones atrapadas en mentes que consumen, en
cuerpos que se deleitan en el gozo de las bondades</span></span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">cuyo canto de sirena, mudo o sinfónico,
resuena cada día en la melodiosa voz de la publicidad. Nuestra mente no
reacciona igual a la lectura de un poema que a un árido texto sin alma. Algún
demiurgo determinó, antes de que el tiempo fuera tiempo, que aquello que
conmoviera se llamaría arte; y la publicidad pronto aprendió a moverse al
son de la lira de las musas.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Discúlpeseme la forzada lírica del comienzo.
Tan sólo intento demostrar, desde la humildad del que no es artista pero goza
zambulléndose en la mágica explosión de lo poético, cuán diferente</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">cala en nuestro espíritu un
mensaje compuesto por palabras que en la frase no sólo dicen, sino que también
juegan</span></span></strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">.
Palabras que hablan desde el edén de lo sublime y miran sin recato a
los ojos de una efímera emoción. Despojemos ya de estética a este escrito.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 16.0pt;">Qué es branding emocional</span></b><span style="color: red; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 16.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> emocional
no es nada nuevo:</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">la publicidad ha apelado a nuestros instintos más
primarios desde su nacimiento</span></span></strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">. Innumerables marcas con innumerables
mañas, enamoran al consumidor cada día; y lo hacen sin que éste se dé
cuenta, porque el amor a una marca no duele. La conexión emocional con el
consumidor es fundamental para llegar hasta él en un mundo saturado de
mensajes, y las marcas recurren al</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">emocional
para desencadenar en él un deseo o apego de tipo irracional.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Así, la comunicación en marketing debe
enfocarse en <span style="color: yellow;">convertir a la marca en un ente que desencadene una respuesta
emocional en el consumidor</span>, y que tenga un impacto significativo en la
vinculación afectiva con la marca. Coca-Cola, por ejemplo, sabe muy bien cómo
hacerlo: desde su multicultural “destapa la felicidad” hasta su
castizo “benditos bares”, la exaltación de la amistad y el privilegio de
disfrutar del momento y la inclusividad ha conectado no sólo con sus
potenciales consumidores, sino con las personas. Conozco gente que no bebe
refrescos de cola pero siente un irracional apego por esta marca. Y
es porque les toca una tecla. En el siguiente vídeo podemos apreciar cómo
Coca-Cola utiliza el simbolismo para apoyar un mensaje extremadamente inclusivo.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: lime; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 14.0pt;"><a href="https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=e4VNf9JtBeo"><span style="color: lime;">https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=e4VNf9JtBeo</span></a><o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El <i>branding</i> ayuda a
identificar una marca y permite que el consumidor la asocie con unos
determinados valores -sean estos tangibles, como la calidad de sus productos, o
intangibles, como las cualidades de su “personalidad de marca”-. Teniendo esto
claro, entenderemos que en el marco de lo intangible hay marcas sin alma y
otras que son todo corazón.</span> <span style="color: yellow;">Las marcas se sirven del <i>branding</i> emocional
para asociarse con sentimientos positivos, con una finalidad comercial</span>. Así,
las connotaciones positivas se hacen extensivas a todos sus productos o
servicios. Y sus ventas crecen.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">emocional</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">persigue lograr una confianza incondicional por parte de
los consumidores, una familiaridad que es muy difícil que se rompa</span></span></strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">. Según el experto
en marketing emocional Marc Gobé, los elementos clave son la inclusividad,
la sofisticación y la sutileza, y distingue entre la marca emocional y
el sentido literal de la conciencia de marca. Famosos son sus “diez
mandamientos” del</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Branding </span></em><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">emocional,
que podríamos resumir en que, en este campo, los consumidores no son
consumidores: son personas. Por ello, la marca ya no ofrece un producto, sino
que conecta con la gente a través del valor añadido de la experiencia y la
memoria emocional, generando una confianza incondicional que conlleva la
preferencia por dicha marca. Es más: a la aspiración por ella, gracias a su
personalidad carismática que dialoga con el consumidor y le hace sentir,
creando una relación de amor y querencia. </span><span style="color: yellow;"><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">Es decir: el</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">emocional convierte una marca en ídolo. </span></strong></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 16.0pt;">Cómo hacer branding
emocional<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">emocional
es una técnica compleja, precisamente porque</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">despierta una emoción que
es provocada por los sentimientos, la fantasía y la imaginación del consumidor</span>.</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">No existe un método táctico y explícito, es
una comunicación más cercana al arte, a la conexión con el inconsciente de los
individuos mediante el uso de referentes y símbolos que apelan a las
necesidades ocultas de los individuos, entre ellas la satisfacción de deseos,
la catarsis y liberación del sentimiento nostálgico, la seguridad
emocional, la satisfacción del ego, la autoafirmación, etc.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En marketing emocional ha de</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">lograr que los consumidores
procesen los mensajes de forma implícita, subconsciente</span>.</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El neuromarketing, por ejemplo, juega el
mismo papel en cuanto a mover a compra que el</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">emocional lo hace en cuanto apego a una
marca.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: yellow;">Los creativos publicitarios utilizan
diversas técnicas para lograr una respuesta emocional hacia una marca</span>, que parte
de su asociación a un conjunto de valores afines a la misma y afines, a su vez,
al público objetivo. Para ello es importante llevar a cabo estudios
sociodemográficos para descubrir qué valores o ideas serán capaces de dar lugar
a una respuesta emocional. Además, el uso del símbolo cobra gran relevancia en
cuanto a que conlleva una representatividad del tema objeto del mensaje, que es
interpretado por el individuo, por asociación, en un estrato a caballo entre lo
consciente y lo inconsciente.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Convertir la marca en un símbolo no es
fácil, pero más difícil es aún lograr que esa identificación tenga una
durabilidad en el tiempo. En el</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">,
como en el amor, tienen mucho peso los valores, tanto ideológicos como
experienciales.</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">Mientras
que el símbolo de la marca es algo vivo, que se va adaptando a cada momento o
sociedad, los valores deben ser algo inmutable</span></span></strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">, permanecer para
siempre. En</span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">,
como en el amor, los consumidores son fieles porque obtienen a cambio
sensaciones placenteras. En marketing emocional, la marca debe ser capaz de
adaptarse a las tendencias de consumo, reinventarse en función de la época y el
momento, pero sin perder un ápice de su esencia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">emocional
no necesariamente no necesariamente debe ser agresivo, o apelar a emociones
extremas.</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">La
sutileza es sumamente efectiva y provoca un alto grado de identificación con la
marca</span></span></strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">,
como vemos en este viral de la firma de ropa Wren.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span class="MsoHyperlink"><b><span style="color: lime; font-size: 14.0pt;"><a href="https://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A"><span style="color: lime; font-family: "Verdana","sans-serif";">https://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A</span></a><o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 16.0pt;">Importancia del apego
emocional hacia la marca<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El deseo de formar un vínculo es una
necesidad humana. Por tanto,</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">el éxito
de una marca dependerá de si ha logrado o no establecer un vínculo
emocional con el consumidor</span></span></strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">, ya que se asegura su lealtad y fidelidad.
Este apego emocional se produce ante la promesa de placer, que motiva al
individuo a consumir un producto y a permanecer fiel para volver a experimentar
esas sensaciones placenteras. Sentimientos como la simpatía, la ternura, el
orgullo o la tristeza o la ira nos mueven día a día en la toma de
decisiones y manejan, además, nuestro apego emocional hacia las personas, los
objetos o las marcas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El apego emocional en un nivel superior se
considera amor a la marca y, salvando las distancias existentes entre el amor a
un ente o a una persona, lo cierto es que en ambas relaciones existe un vínculo
emocional de características similares.: un apego tal que puede llegar al punto
de generar una necesidad emocional real del cliente hacia la marca. Por ello,
los individuos con mayor apego a la marca, normalmente experimentan un
compromiso implícito a más largo plazo. </span><span style="color: yellow;">En el <i>branding</i> emocional
subyacen factores como la relación, la experiencia sensorial, la imaginación y
la visión.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="color: red; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 16.0pt;">Experiencia sensorial y límites éticos en publicidad<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La experiencia sensorial desencadena una
respuesta emocional en el consumidor. A través de determinados símbolos e
imágenes, los individuos experimentan diversos sentimientos, en ocasiones
en su máxima expresión: la risa, el llanto, la ira… Por ejemplo, se sabe que la
música le habla directamente a nuestras emociones, sin pasar por el tamiz de lo
racional. Si le quitamos la música a la escena más trágica de una
película, nos costará mucho menos contener las lágrimas. Si hacemos desaparecer
la banda sonora en ese momento de tensión que precede clímax, la
emoción quedará mermada.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Sin embargo, <span style="color: yellow;">provocar una
experiencia sensorial en el ámbito publicitario hace posible que las
marcas manipulen las emociones del consumidor</span>. Y cuanto más irracionales
son las emociones que se evocan (gracias a la imaginación y la visión del
consumidor), mejor funciona. Este juego con las emociones del consumidor hace
que muchos se pregunten dónde están los límites éticos del <i>branding</i> emocional:
¿es moral manipular las emociones humanas, ahondar en la parte más irracional y
primitiva de sus cerebros con un fin comercial? El mero hecho de mover a la
acción a un consumidor a través del estudio de la psique del individuo hace que
nos planteemos, al menos, si es adecuado recurrir a mensajes
con componentes subliminales.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El principal dilema al que se
enfrentan las marcas tiene que ver sobre <span style="color: yellow;">si es ético arraigar en el
consumidor la falsa creencia de que los productos o servicios van a
proporcionar un bien intangible, un bien que no es de mercado</span>, a causa de que
la publicidad crea un patrón de lo que debe ser la buena vida, haciendo
que los consumidores se miren en un espejo que distorsiona el concepto que
deben tener de lo que es la felicidad y generando en ellos un estímulo
constante al consumo.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p><br /></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8sD8nceefrd5Tbax7vZcsPVLmf37gxjK7-bPJeVqrwCBtTymGfLhjIbLyVE-TUnwNVHb8lQG9xfVtBpsO3TyNOjmdj08u4svBdwg65CuBv3FIANAes9s3LD4z3XLIO3NLQEENGgFI8Qo/s1600/publicidad-personalizada.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="350" data-original-width="580" height="241" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8sD8nceefrd5Tbax7vZcsPVLmf37gxjK7-bPJeVqrwCBtTymGfLhjIbLyVE-TUnwNVHb8lQG9xfVtBpsO3TyNOjmdj08u4svBdwg65CuBv3FIANAes9s3LD4z3XLIO3NLQEENGgFI8Qo/s400/publicidad-personalizada.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p><br /></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="color: red; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 16.0pt;">Branding emocional aplicado al marketing digital<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">emocional
es un modo de hablarle al consumidor o, mejor dicho, a sus emociones, por tanto
es un método que trasciende al soporte. Es decir, no hay diferencia sobre
publicidad tradicional u offline y publicidad online. Sin embargo,</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="color: yellow;"><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">el canal digital ofrece un
espacio en el que el</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">emocional
cobra mayor gran importancia: nos referimos a las redes sociales</span></strong></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">. Un mensaje que
hace que el consumidor se vincule emocionalmente a una marca a través de su
identificación con ella encuentra en el Social Media un ecosistema perfecto,
debido a la predisposición y receptividad del usuario cuando se encuentra en
estos espacios asociados al ocio y las relaciones humanas. Además, su
capacidad para albergar contenido multimedia y que éste pueda ser compartido
entre iguales, mueve al engagement y la viralización. Y son el entorno
natural en el que se mueve el branded content.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Si hablamos de soporte no cabe duda de que</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="color: yellow;"><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">el vídeo es el gran aliado del</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding </span></em><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">emocional</span></strong></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">. La posibilidad de incorporar imagen en
movimiento y música, sumado a su capacidad para contar una historia de forma
sintética y visual, convierte al vídeo en el principal soporte desde el que las
marcas pueden hablarle a las emociones del consumidor. Pero no es el único:
también la imagen o una frase concreta puede lograr que nos enganchemos
emocionalmente a una marca.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="color: red; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 16.0pt;">Storytelling en branding emocional<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Tanto si el soporte es el vídeo, como
si se utilizan otros espacios, la importancia de cómo contemos la historia
será determinante para remover algo dentro del receptor. En este sentido,</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><span style="color: yellow;"><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">la relación del</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">storytelling</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">y el</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><em style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">branding</span></em><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">emocional
es muy estrecha</span></strong></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">,
y su importancia es directamente proporcional a la dificultad que entraña
contar una historia de modo que sea capaz de remover algo dentro del
consumidor, un sentimiento incontrolable que lo vincule emocionalmente con la
marca de forma inmediata.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">No podemos olvidar que, en su dimensión
antropológica, el hombre tiene la necesidad de contar historias y recibirlas
como un proceso fundamental para su comprensión del mundo. En branding
emocional no cabe la comunicación directa, se hace necesario</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">llegar a lo más hondo del consumidor mediante una historia
que eleve sus sentidos y haga posible esa conexión con la marca</span></span></strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">, historias
emocionantes que acaricien la sensibilidad del consumidor y le lleguen al
corazón. El storytelling hace posible la humanización de la marca y la
convierte en algo de lo que el usuario puede, entonces, enamorarse.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: inherit; outline: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Evidentemente el arte de contar historias o
storytelling no es algo propio del branding emocional, lleva con nosotros desde
el principio de los tiempos, presente en las expresiones artísticas y la
transmisión oral de historias de todas las culturas, en cada una de las cuales
surge de manera natural y espontánea. Hablarle al consumidor a través de un
cuento hará</span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></span><strong style="box-sizing: inherit; outline: none;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="color: yellow;">que nos entienda en otro plano, en esa dimensión
antropológica profunda y ancestral que es también la que alberga las pasiones</span></span></strong><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-37086503154220727312017-10-04T12:05:00.000-05:002017-10-04T12:05:58.485-05:00PSICOLOGÍA DEL COLOR EN LOS NIÑOS: ¿QUÉ MUESTRAN SUS DIBUJOS?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgXzXqxW8iYMRtpU48nGaoCl2YRP1LGAJviHhCKTp7sE5lu1sREtgFg0kZL6yjXS3Wa9g3ySW0kWzP0qH947ONNDmLAn_d3ENeoz3Nh9QUfzxL1vZDfe1T6GxWevZ-v5TI4ayzPbMjNhGM/s1600/Psicolog%25C3%25ADa-del-color-en-los-ni%25C3%25B1os-Psicolog%25C3%25ADa-del-color-y-teor%25C3%25ADa-del-color-1080x675.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="675" data-original-width="1080" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgXzXqxW8iYMRtpU48nGaoCl2YRP1LGAJviHhCKTp7sE5lu1sREtgFg0kZL6yjXS3Wa9g3ySW0kWzP0qH947ONNDmLAn_d3ENeoz3Nh9QUfzxL1vZDfe1T6GxWevZ-v5TI4ayzPbMjNhGM/s320/Psicolog%25C3%25ADa-del-color-en-los-ni%25C3%25B1os-Psicolog%25C3%25ADa-del-color-y-teor%25C3%25ADa-del-color-1080x675.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">A los niños les
encanta crear, imaginar y jugar con todos aquellos objetos que les rodean. Una
de sus actividades favoritas sin duda es dibujar y dejar fluir su imaginación
utilizando diferentes colores, pero, ¿te has planteado alguna vez qué muestra
la elección de los colores en sus dibujos? Hoy veremos la </span><b style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;"><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: lime; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">psicología del color en los niños</span></b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">, concretamente en sus
dibujos.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">Antes de
adentrarnos a estudiar la psicología del color en los niños en profundidad, es
interesante notar la diversidad de los colores que hay en el dibujo.
Por ejemplo, un niño que utiliza una amplia gama de colores se muestra como
alguien extrovertido, expresivo y con mucha motivación, mientras que aquellos
que siempre utilizan los mismos o se decantan por reducidos tonos pueden estar
dejando ver una falta de confianza en sí mismo, ya que no sale de su zona de
confort. Ahora bien, si utiliza muchos colores y todos muy llamativos, nos
puede indicar que estamos ante un niño hiperactivo y que no sabe mantener la
calma.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">La elección de
un color u otro puede estar determinada por muchos factores, como por ejemplo
su estado de ánimo en el momento de dibujar o qué color le ha llamado la
atención en ese momento, pero puedes encontrar fácilmente un color que
predomina en todos sus dibujos y que utiliza repetidas veces. Si bien sería
interesante analizar otras características como el trazo o las formas del
dibujo, vamos a centrarnos en qué dicen los colores en el dibujo de los más
peques.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"><span style="color: red;"><b>Psicología del
color en los niños: ¿qué muestran sus dibujos?</b></span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: blue; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;">Azul:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> el color de la calma, la tranquilidad y la sensibilidad. El <b><span style="color: blue;">Azul</span> </b>suele
estar muy presente en los dibujos de los niños, especialmente cuando intentan
representar el cielo, el océano o el mar. Se trata de un color que suele estar
asociado con una gran capacidad de inteligencia emocional, aunque algunos
expertos señalan que la excesiva presencia del azul en los dibujos puede
representar un problema de <b><span style="color: yellow;">enuresis</span></b>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;"><span style="background-color: white;"><span style="color: #444444;">Negro</span></span>:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> sin duda uno de los colores más potentes y con más fuerza. Si
existe una predominancia de este color, significará que el niño tiene una
personalidad rebelde y revoltosa, incluso con cierto halo de tristeza y
melancolía, lo que le llevará a querer destacar sobre los demás en algún
momento de su crecimiento. Especial cuidado hay que tener con la constante
combinación de <b>negro</b> y rojo
junto con trazos muy marcados, ya que denota agresividad y poca paciencia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #ea961d; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;">Naranja:</span></b><span style="color: #666666; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">un color
asociado con la niñez y la sociabilidad. La presencia del <b><span style="color: #ffc000;">naranja</span></b> denota una gran
facilidad del peque para relacionarse con el resto de personas, aunque una
utilización excesiva del mismo es señal de impaciencia e irritabilidad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #f78ed4; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;">Rosa:</span></b><span style="color: #666666; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">el color
femenino por excelencia se asocia a sensibilidad y calma, al mismo tiempo que
delata una mente soñadora con mucha imaginación. No sólo se trata de un color
muy utilizado por las niñas, sino que los niños más sensibles le dan importancia
al color <b><span style="color: #d99694; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #D99694; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=60000 lumo=40000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: accent2; mso-themecolor: accent2; mso-themetint: 153;">rosa</span></b> en
sus dibujos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #ece912; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;">Amarillo:</span></b><span style="color: #666666; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">como hemos
comentado en Psicología del color, el color <b><span style="color: yellow;">amarillo</span></b> es signo de
felicidad y vitalidad. Además, resulta muy atractivo para los peques, es por
ello que marcas como Nesquik o McDonald’s tienen muy presente este tono.
Cuando este color se integra perfectamente con el resto de colores sin destacar
por encima del resto, puede ser indicio de creatividad y energía, pero debemos
tener cuidado si predomina en el dibujo, ya que puede ser signo de que el pequeño está
pasando por situaciones que le crean tensión.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #0fac0f; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;">Verde:</span></b><span style="color: #666666; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">esperanza,
positividad y tranquilidad son adjetivos que rápidamente asociamos al color <b><span style="color: lime;">verde</span></b>.
Denota una gran conexión con la naturaleza, aunque si se utiliza para
representar entornos o elementos que no son de dicho color puede ser señal de
rebeldía y problemas emocionales.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #f72421; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;">Rojo:</span></b><span style="color: #666666; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">valor,
vitalidad, energía y pasión, cualidades de uno de los colores que más llama la
atención a los niños y niñas. El <b><span style="color: red;">rojo</span></b> será positivo si en el dibujo mantiene
un equilibrio con el resto de colores, ya que denotará un buen control de las
emociones. Ahora bien, si en su dibujo vemos una gran predominancia de este
color, será un indicador de irracionalidad y necesidad de trabajar en el
autocontrol. ¿Recuerdas que en el negro mencionábamos la mezcla de rojo y negro
con trazos fuertes como signo de agresividad? Los mismos trazos únicamente con
el color rojo podrían ser también signo de hostilidad y tendencia a romper las
reglas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #511a1a; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;">Marrón:</span></b><span style="color: #666666; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">el predominio
del <b><span style="color: white; mso-themecolor: background1;">marrón</span></b> más famoso, que es el que representa al
tronco de los árboles, puede significar que nuestro peque tiene una visión
realista de las cosas que ocurren a su alrededor, por lo que tendría un gran
sentido de la responsabilidad a pesar de su edad. Ahora bien, cuando el tono
predominante es un marrón oscuro, estamos ante un indicador de seriedad e
intolerancia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #b616bb; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-language: ES-PE; padding: 0cm;">Violeta:</span></b><span style="color: #666666; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">en la psicología
del color en los niños, este color asociado al mundo de las hadas y la
fantasía por excelencia expresa una necesidad de dominar los sentimientos, al
mismo tiempo que deja entrever una sensación constante de melancolía y
tristeza. Aunque no es habitual que el <b><span style="color: #d60093;">violeta</span></b> predomine por encima de otros
colores, cuando el violeta es el absoluto protagonista es señal de un malestar
interno provocado por la presión que los padres ejercen sobre el pequeño.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">Como verás, para
entender la psicología del color en los niños hace falta detectar el predominio
de un color en sus dibujos, la mezcla de colores, qué objeto están
representando con ese color, la fuerza del trazo… Se trata de un análisis que
hay que realizar con calma, pero que puede decir mucho de los peques y nos
servirá para conocerles un poco más a nivel emocional. Uno de los momentos
perfectos para analizar los dibujos de tus peques es, por ejemplo, durante <b><i><span style="color: yellow;">fiestas infantiles Valencia</span></i></b>. En este tipo
de eventos suele haber animadores infantiles que proponen diferentes
actividades, entre ellas dibujar. ¿Cómo se está sintiendo el niño durante el
cumpleaños? ¿Le gusta estar rodeado de tantas personas o se muestra inseguro?
La elección de colores en su dibujo puede decirte mucho sobre eso.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Extraído de <a href="http://www.psicologiadelcolor.es/articulos/psicologia-del-color-en-los-ninos-dibujos/" style="background-color: cyan;">http://www.psicologiadelcolor.es/articulos/psicologia-del-color-en-los-ninos-dibujos/</a><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-91061420486142639862017-10-04T10:46:00.000-05:002017-10-04T10:46:19.874-05:00HABLANDO DE CONSUMER INSIGHT<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: large;">EL DÍA QUE CONOCÍ A CLAUDIA PECEROS DE OH PAYASA "EL LUGAR DONDE TODOS SOMOS NIÑOS"</span></b><br />
<i><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></b></i>
<i><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , sans-serif;">Quiero
compartir con ustedes, este post del miércoles, 24 de diciembre del 2014,
perteneciente a Cristina Quiñones, Director Consumer Insights, consumer
psychology & insightful planning consultancy (</span><span style="color: yellow;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">www.consumer-truth.com.pe).
Insighter; Planner, Blogger. MBA, Psychologist.(@cristinaq)</span>, autora del
BLOG DE CONSUMER INSIGHTS. A mi modo de ver, Cristina Quiñones, es quizás la
mejor exponente del Consumer Insight en el Perú. He aquí su post:</span></b></i></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Hoy estaba en mi
casa, un poco triste por cosas que me habían pasado a nivel laboral, y tratando
de recuperarme emocionalmente, cuando recibí una visita inesperada. La verdad
nunca me tocan el timbre de mi departamento, y menos un día antes de navidad! Era
loco, diría de destino.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Era <span style="color: lime;"><b>CLAUDIA PECEROS</b></span>, la emprendedora de 22 años que ha creado la marca de
artículos de fiesta infantil Oh Payasa que tiene un poderoso storytelling e
insight detrás “el lugar donde todos somos niños” y que se ha convertido en un
caso de éxito empresarial. Entre su cartera de clientes tiene a Kipling,
LifWeek, Starbucks….etc y en su tienda suele recibir la visita de muchos
“famosos”, entre ellos periodistas como Nano Guerra Garcia y Juan Infante
interesados en su caso, que ella no sabe bien cómo explicar pero que ella
inteligentemente plasma en sus redes sociales “Este año he dado muchas
entrevistas, y no sé cómo” confiesa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVVIAxVkjqskT0jcc9WKa8n76C_4eYeeSTVXE7lhAAfqfVZBumDpp_SZ3vaoaFwjqYdm9pkTOxGDnwrwTAsKs6lwGl2b5NefHYxKyTgMwOVj45cZfOptHV1IV3RqxenUwivMxTAa6dMik/s1600/OhPayasa2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1044" data-original-width="1419" height="292" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVVIAxVkjqskT0jcc9WKa8n76C_4eYeeSTVXE7lhAAfqfVZBumDpp_SZ3vaoaFwjqYdm9pkTOxGDnwrwTAsKs6lwGl2b5NefHYxKyTgMwOVj45cZfOptHV1IV3RqxenUwivMxTAa6dMik/s400/OhPayasa2.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La
Persona detrás de la Emprendedora</span></b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Yo conocía a
Claudia desde hace unos meses. Coincidimos en un Seminario de la Universidad
Cayetano Heredia donde un compañero de nuestra consultora <b><span style="color: lime;">Consumer Truth</span></b> iba a
dar la charla. Mi esposo y yo habíamos decidido apoyarlo yendo, y allí
estaba Claudia, esperando tal vez cruzarse conmigo (eso me lo confesó después).
Al final de la charla se acercó y me comentó quien era y qué hacía. Como
siempre, lo hizo con mucha humildad, casi como si estuviera dando una
confesión. Mi esposo luego me contó lo que había hecho y su corta edad. Quedé
sorprendida. Como es usual en mí cuando algo me llama la atención, empecé a
googlear su nombre y buscar en <span style="color: lime;"><b>twitter</b></span> y <span style="color: lime;"><b>Facebook</b></span> también.
Lo encontré. Era una estudiante que había dejado un puesto seguro en la
Transnacional NESTLE como trade marketing para arriesgarse a poner su propia
tienda y todo a los 20 años! Era además la hija de dos padres abogados (un juez
y una fiscal) que tenía 2 hermanos estudiando/trabajando en leyes y que la
persuadían de dedicarse a lo mismo “pero yo fui rebelde, quería hacer lo
propio, nunca me desanimé… cuando salí de Nestlé me comentaron que querían
quedarse conmigo 2 años más pero yo no quería abandonar mi sueño…” Su historia,
como la de muchos emprendedores, de pronto me sedujo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Tiempo después,
cuando mi compañía necesitó de algunos arreglos y ambientación festiva para un
Workshop que estábamos organizando en Consumer Truth, llamamos a Claudia (o
mejor dicho a Oh Payasa). Y pude conocer “in situ” su calidad profesional y
humana. 10 puntos. No solo nos hizo un excelente trabajo sino que me trajo de
regalo presentes y esto quedó grabado en mi como un detalle humano muy
significativo. Hasta hoy tengo los regalos en mi oficina, recordándome el
origen y dejando una huella mnémica de su marca…casi inconscientemente, diría
yo. Es el recuerdo de un gesto, de un detalle.<o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPjh1i2WOsiFAn97on64kT044hhAWTtySWFmzBL_fOFnSfEDHU5OfWlkZlb9wHn6LUYlZla2627quKorHqy2ERcG4A8J6QHpQAssCUDEgsUIBxRoLHaQuEK3hrdNBl5xUhiuuiGtRb9Cs/s1600/OhPayasa4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="937" data-original-width="1088" height="343" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPjh1i2WOsiFAn97on64kT044hhAWTtySWFmzBL_fOFnSfEDHU5OfWlkZlb9wHn6LUYlZla2627quKorHqy2ERcG4A8J6QHpQAssCUDEgsUIBxRoLHaQuEK3hrdNBl5xUhiuuiGtRb9Cs/s400/OhPayasa4.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La
visita de Navidad</span></b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Pues de allí le
perdí un poco el rastro, aunque de momentos veía sus comentarios en Facebook y
Twitter, hasta el día de hoy. Mi esposo me llamó comentándome que Claudia
estaba afuera del departamento intentando dejarnos un regalo y que había
preferido llevarlo a nuestra casa y no a nuestra oficina. Otro detalle que no
pasaría desapercibido para mí. Yo estaba viendo una película dramática en mi
casa (como las que me encantan de historias humanas) y me encontraba algo
sensible. De pronto, me vi con una visita inesperada y una sorpresa mayor.
Claudia me sonreía en la puerta con un inmenso papa Noel navideño y muchos
caramelos de colores alegrándome el dia. No podía ser todo más surrealista.
Hace minutos estaba llorando! (por la película dramática y por algunos temas
personales). Lo siento, soy muy llorona, aunque creo que eso la gente no lo
sabe….siempre creen que los emprendedores somos fuertes y de roca, aunque no
ven las caídas ni los fracasos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Claudia me
saludó con una gran sonrisa! “Hola Cristina! Feliz Navidad” y para mi era un
angelito caído del cielo. La invité a pasar, y le agradecí. Siguiendo mis
costumbres tuiteras, le tomé inmediatamente una foto al regalo pensando en
subirlo a las redes sociales y un poco para reflejar ese momento. La invité a
sentarse y conversar, y esto no paró por el lapso de una hora y media! De
pronto lo que era un saludo navideño se convirtió en una gran jornada de
confesiones e inspiración mutua. Claudia me comentó que estaba haciendo estos
regalos a algunas empresas y personas significativas para ella, y que prefería
hacerlo personalmente (otro detalle significativo). Me dijo que Jurgen Klaric,
su mentor, era uno de ellos y yo ya sabía de su estrecha relación profesional y
me encantó saber que Claudia es de las personas que agradecen a quienes la
inspiran. Este es otro de los gestos del emprendedor nato: nunca olvidar sus
orígenes o sus fuentes. Siempre recordar el origen y quienes estuvieron allí!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">Claudia tuvo a
bien comentarme luego que si bien estaba cansada (finalmente navidad y fin de
año es la jornada más trabajólica para una tienda de sorpresas y globos
infantiles) quería agradecer, y que esto era pues el 2014 había sido muy
provechoso y gratificante para ella “he aprendido mucho” me dijo….y continuó hasta
no parar…”solo sé que algo lindo me pasó este año, conocía mucha gente que me
ayudó a definir lo que era, y animarme a enfocarme 100% en mi tienda, a dejar
mis miedos y los NO´s de mis padres, por apostar por mi… </span></span><b><i><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">lo hice
calladita, pues a mí no me gusta ufanarme de lo que hago o lo que tengo, porque
cuando lo haces </span>así<span style="font-size: 12pt;"> las cosas se dan</span></span></i></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">…” Yo no podía dejar de agrandar
mis ojos cada vez que Claudia contaba un pedazo de su experiencia y su
historia, cada uno de sus relatos era oro en polvo para mi. Asi que agarré mi
IPAD y empecé a grabar….y lo hice por 1 hora seguida! No podía parar.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Los
inicios del sueño empresarial</span></b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">Claudia me
comentó sus inicios, como le había puesto el nombre a su empresa (inspirada en
Oh Diosas y la frase “eres una payasa” que le mencionaba siempre su padre)…me
comentó también de los retos de tener que ser minimizada por su familia en un
inicio cuando no creían en ella o pensaban que era mucho más importante
trabajar “en una multinacional” que “tener una tienda” y como todo ello había
cambiado ahora que tenía cierto éxito y “podía levantarse todos los lunes con
una sonrisa”. Insight! </span></span><b style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;"><i>El emprendedor ama lo que hace, ama su
trabajo y para el los lunes no son carga ni pesadez, son el inicio de la
actividad creativa y la propia transformación personal,</i></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;"> por eso se
alegra “hay gente que va a trabajar triste y desganada, se levanta lo lunes con
un pucha pues, y llega a casa con una pesadez directo a la cama, no tienen
ganas de nada y solo esperan el sábado…en cambio yo no, yo estoy re-feliz cada
lunes, me levanto con </span>energía<span style="font-size: 12pt;">, saludo con entusiasmo a mi madre y me dedico a
ver qué puedo innovar este </span>día<span style="font-size: 12pt;">, que nuevo articulo comprar, con qué sorprender a mis clientes…me encanta lo nuevo, y siempre voy a apuntando todo en una
libretita… porque las ideas me asaltan a cada momento”. Otra pepa. El
emprendedor siempre cazando ideas, siempre buscando reinventarse. "cuando
eres emprendedor, los lunes no te quitan la sonrisa!"<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Luego Claudia me
comentó de cómo tuvo la dicha de ponerle</span> <b><i><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">el slogan a su empresa “donde todos somos niños”</span></i></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">.</span> <span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Esto me llamaba la atención pues yo creía (y sigo creyendo) que es un
gran insight. Y Claudia me confesó que no quería llamar a su empresa “Oh
Payasa, globos y fiestas infantiles” o “Oh Payasa decoración divertida”…quería
algo más impactante, y pensándolo mucho consideró que su negocio era un espacio
de nostalgia divertida, algo que te hace sentir niño nuevamente, y aha! Allí
estaba la idea esperando a ser acuñada. “Desde que puse ese slogan en mi
tienda, veo que la gente pasa y mira el cartel y sonríe, creo que hasta le da
ganas de entrar, los toca emocionalmente”. Otra gran verdad: el poder de una
marca está en conectar y no solo vender y Claudia intuitivamente lo sabe.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPqegEijL8jND2wd63ceMQJMc-LJaWGZx3SC6fm39fz63l7RQ3W1cTfnA7uovdp914nHouPz4UDnchVgAMcuJUcdSrGp5xG8hBZBLEwi-GQfCUGZ03VLA78REXMRbAPp5XufgYZacthe4/s1600/OhPayasa3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="958" data-original-width="963" height="397" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPqegEijL8jND2wd63ceMQJMc-LJaWGZx3SC6fm39fz63l7RQ3W1cTfnA7uovdp914nHouPz4UDnchVgAMcuJUcdSrGp5xG8hBZBLEwi-GQfCUGZ03VLA78REXMRbAPp5XufgYZacthe4/s400/OhPayasa3.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Las
claves del Éxito Emprendedor: Aprender del Fracaso</span></b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Claudia siguió
contándome de cómo todos los días iba al gimnasio “para descargar la mente y
oxigenarla” y como esto le daba nuevos visos para sus ideas; de cómo sus
hermanos le preguntaban que va ser a los 25 o 30 años si es que va seguir
abriendo tiendas, y ella confiesa “no lo sé, haré lo que me gusta hacer y
pondré mucha pasión en ello”. Su tenacidad y perseverancia son sorprendentes,
tanto como la lucidez para entender las claves del éxito en negocio: “a mí me
gusta conocer a mis clientes, verlos, observarlos, estar allí….<b><i>hoy tengo
6 chicas, pero no es lo mismo delegar, tienes que saber….solo así podrás
sorprenderlos</i></b>…a veces yo compro artículos caros y mi mamá me dice que
por qué invierto tanto…que puedo perder, pero yo le digo, no mamá, yo sé que
esto se va vender, y dicho y hecho, se vende, al día siguiente ya no
hay….simplemente lo sé”. Nuevamente pienso que la Intuición Informada y el
conocimiento grande del cliente son factores que motivan a Claudia y otros
emprendedores a seguir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En un momento
Claudia llega a decirme <b><i>“creo que cuando estás más cerca del
fracaso, estás más cerca del éxito también….no puedes ser exitoso sino aprendes
a fracasar”</i></b> y me sorprende la lucidez con la que una chica de 22
años pueda llegar a decir esto….no lo he escuchado en colegas míos tan fácilmente.
Se me vino inmediatamente a la mente mi amigo y colega Juan Miguel Galeas quien
también dejó un confortable puesto de Gerente de Marketing de Rokys para formar
su propia consultora bajo la filosofía de que el fracaso es un impulsador “Al
Carajo con el Éxito” es el nombre de su conferencia y filosofía….y no puede ser
más que ilustrativa. También vino a mi mente el nombre de Rodrigo Saa un
profesor chileno de la Universidad Adolfo Ibañez que es también speaker
internacional de negocios y amigo nuestro. Lo vi una vez dando una conferencia
en Paraguay que se titulaba “Soy Rodrigo Saa, y he quebrado 2 empresas”…me
llamó poderosamente la atención. Hasta ese momento ningún conferencista
internacional que yo haya conocido (y he conocido a varios) habían hablado del
fracaso como eje del negocio en una conferencia para más de 400 personas!! “si
quieren pueden pararse e irse de la sala…pero yo estaré aquí para contar mi
historia, he fracasado y hoy estoy aquí parado” continuaba Rodrigo. No dejé de
pensar en eso durante algún tiempo…Y en ese momento no pude dejar de pensar en
mi situación personal. Porque no es fácil dirigir una empresa, o también
dirigir personas. Porque siempre hay desafíos y estos nunca salen en los libros
o se enseñan en las escuelas de negocios. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Cuando Claudia
habla y cuenta su historia personal y de negocios es como si estuvieras
llevando un curso o manual de emprendimiento, solo que esta vez, en vivo y
directo. Al final de la entrevista solo atino a decirle: <b><i>“Gracias
Claudia porque hoy me permitiste ver no solo a la dueña de Oh Payasa, sino a la
persona detrás del negocio, al ser humano”</i></b>….y termino pensando en
cuánto me parezco a Claudia o cuánto me motiva su historia a pesar de las
diferencias de edad, y rubro. No puedo dejar de pensar en sus lecciones de
grandeza…pero no grandeza comercial, sino de grandeza personal. Y esto, sin
duda, es lo que más inspira en ella.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El
propósito de esta historia: Que encuentres la tuya!<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">No creo en las
casualidades, creo que las personas vienen a ti por un propósito, y el
propósito de que hoy 23 Diciembre 2014 me haya cruzado con Claudia tiene un
motivo, lo intuyo, lo sé. No solo me dio ánimo y motivación para seguir mi
carrera como emprendedora, sino que me inspiró a redescubrir el alma inquieta,
curiosa, pujante y tenaz que tal vez estaba adormecida en mi. No tengo palabras
para agradecer a Claudia y lo que hizo hoy. <b><i>Fue más que un regalo de
su tienda Oh Payasa, fue sobretodo una lección de vida.</i></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Hoy sé que tengo
que inspirar a más emprendedores a sentir lo mismo, a no dejarse vencer por los
retos, a mirar el fracaso como factor de éxito y sobre-todo a sacar lecciones
de las flaquezas y convertirlas en aprendizaje. Hoy aprendí a “fracasar” y no
arrepentirme por eso. Gracias Claudia. Feliz Navidad!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">p.d.
Escribí este post pensando en que podía servir a otros y quise con él volver a
postear en este blog, aquel de mis inicios y el que vio nacer mi propio sueño
empresarial. Creo importante recoger las historias de más emprendedores, y por
supuesto, escuchar las suyas. Bienvenido el dialogo!</span></i></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-6293577454965468252017-10-04T09:35:00.000-05:002017-10-04T09:35:43.408-05:00INBOUND MARKETING - 7 TENDENCIAS SEO PARA DISPARAR TUS VISITAS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div align="right" class="MsoNoSpacing" style="text-align: right;">
<b><i><span style="color: blue; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Por
Borja Girón</span></i></b><span style="color: blue; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgskYFm9LZOSFmxQIwTcMQnty_hDHleZl5NULL2-g1imd4dFvaZwS5A6A46b2nDdXvLi_i6kdGsfUR_bu6LX1Nq1q-g4G95HsIP7NtQkMYnet3xWrZgBv8mI7pN53r1cBSk6C6AOZ9Sxho/s1600/tendencias-seo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="441" data-original-width="843" height="167" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgskYFm9LZOSFmxQIwTcMQnty_hDHleZl5NULL2-g1imd4dFvaZwS5A6A46b2nDdXvLi_i6kdGsfUR_bu6LX1Nq1q-g4G95HsIP7NtQkMYnet3xWrZgBv8mI7pN53r1cBSk6C6AOZ9Sxho/s320/tendencias-seo.png" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Las bases del SEO<span class="apple-converted-space"> </span>llevan años sin cambiar. Por una
parte, es normal. Si eres capaz de ofrecer el<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">mejor contenido</span></strong><span class="apple-converted-space"><b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></b></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">para una búsqueda de un usuario debes
aparecer el primero.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Pero no siempre es así, y los<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">criterios de Google</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">sí que varían constantemente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Por eso te traigo este artículo
en el que te presento<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: cyan; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">7 tendencias SEO</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que van a disparar las visitas de tu blog,
web o tienda online. ¿Empezamos?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">1. AMP</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Las<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Accelerated Mobile Pages (AMP)</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">son una nueva<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">tecnología creada por Google</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que hace que tus páginas carguen como un
rayo desde dispositivos móviles. Te explico rápidamente en este <b><span style="color: yellow;">vídeo</span></b></span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span class="apple-converted-space"> </span>cómo funciona AMP:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 16.0pt;"><a href="https://www.youtube.com/watch?v=NOwsN-Cyxio"><b><span style="color: lime;">https://www.youtube.com/watch?v=NOwsN-Cyxio</span></b></a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpanvdlapPj-FEDHhCrTxKxTPugV0_cR1L48VcV0F1obxAGlgdqnWNft6foIDTEqh1B1sg-A0McdtYiltzYUrPg7mnuuCAreQ3CLEFbvRRrOI5JosXe9AH0oN0cjnDF3DNTnuZX1UXtz8/s1600/Sin+t%25C3%25ADtulo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="315" data-original-width="560" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpanvdlapPj-FEDHhCrTxKxTPugV0_cR1L48VcV0F1obxAGlgdqnWNft6foIDTEqh1B1sg-A0McdtYiltzYUrPg7mnuuCAreQ3CLEFbvRRrOI5JosXe9AH0oN0cjnDF3DNTnuZX1UXtz8/s320/Sin+t%25C3%25ADtulo.png" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 16.0pt;"><b><br /></b></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span class="apple-converted-space"><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Instalar AMP</span></b></span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">es
relativamente sencillo pero requiere conocer el proceso, tener en cuenta los
errores más comunes y saber, sobre todo, que<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">solo debe
activarse en los artículos de tu blog</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">. En ningún caso se debe
hacer que funcione en otras páginas, ya que se pierde el diseño por completo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">AMP hace que
todo el SEO de tu web mejore</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">al
optimizar de forma indirecta muchos de los factores decisivos a la hora de
salir en las mejores posiciones de los resultados de Google: velocidad de
carga, mayor permanencia en el sitio, optimización de snippets que hacen que se
consigan más clics, mejor experiencia de usuario…<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Pero AMP tiene una<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">cara oculta</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Como te he comentado, AMP es de
Google, y<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Google es una
empresa que quiere ganar dinero</span></strong><span class="apple-converted-space"><b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></b></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">(como cualquier otra empresa). De lo
contrario, dejaría de ser sostenible.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Y para ganar dinero necesita
que la gente esté el mayor tiempo posible en Google para mostrar más anuncios.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">El caso es que esta tecnología
hace que<span class="apple-converted-space"> </span><strong><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-theme-font: minor-bidi;">salir de tu web y volver a Google sea mucho más
rápido</span></strong>. Mejora la experiencia de usuario pero a un coste muy
elevado para los creadores de contenido. Google prácticamente se apodera de
nuestro contenido a cambio de unas cuantas visitas que ahora son más difíciles
de convertir en ventas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Para que lo entiendas, he
preparado otro vídeo:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 16.0pt;"><a href="https://www.youtube.com/watch?v=lE-zYljatA4"><b><span style="color: lime;">https://www.youtube.com/watch?v=lE-zYljatA4</span></b></a><o:p></o:p></span></div>
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4NUPIoTn9QbXUVjQHHqfLRQo-hdNAArqBnhLVlFYnltoX2ZyJLYZV2i_ti8pBTh5qaS3y310MiwS1SsXtKl2r_56U9yKEi06Wah6ZpHlPytaflhu3j5ofZZ9ZuNmYsFgR9QeYabF9CEc/s1600/Sin+t%25C3%25ADtulo1.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="315" data-original-width="556" height="181" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4NUPIoTn9QbXUVjQHHqfLRQo-hdNAArqBnhLVlFYnltoX2ZyJLYZV2i_ti8pBTh5qaS3y310MiwS1SsXtKl2r_56U9yKEi06Wah6ZpHlPytaflhu3j5ofZZ9ZuNmYsFgR9QeYabF9CEc/s320/Sin+t%25C3%25ADtulo1.png" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 16.0pt;"><b><br /></b></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Ahora eres tú quien debe
decidir si quieres utilizar esta tecnología o no.<span class="apple-converted-space"> </span><strong><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-theme-font: minor-bidi;">Yo la
uso en mi blog</span></strong><span class="apple-converted-space"> </span>y
he notado un incremento notable de visitas, pero veremos qué va pasando en un
futuro.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Lo bueno es que siempre se
puede volver atrás.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">2. HTTPS</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">La seguridad es cada vez más
importante. Usar un<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">protocolo seguro</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">debería haber sido algo básico a la hora de
crear cualquier página web desde sus inicios. Pero eso no fue así hasta hace
poco, gracias a que<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Lets
Encrypt</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">democratizó
el uso de HTTPS de forma gratuita.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Hace poco Google anunció que
las páginas en las que aparezca algún tipo de formulario (por el envío de
datos) serán mostradas con una<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">advertencia</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">en su navegador Google Chrome.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Bajo mi punto de vista, es una
buena<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">estrategia</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> para
hacer<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">más seguro
internet</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Si no tenemos fechas tope y no
hay presión, la gente no actúa y procrastina. Ya pasó con el diseño adaptado
para móviles en su día. Google puso una fecha límite y amenazó con caídas
notables en sus resultados si no tenías tu web, blog o ecommerce adaptado para
móviles.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Hoy todas las<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">plantillas optimizadas para SEO</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">ofrecen un diseño responsive que permite
una correcta visualización en cualquier dispositivo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Pasar de HTTP a
HTTPS</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">de
nuevo requiere seguir una serie de pasos para no conseguir el efecto contrario
y desaparecer de Google. Aquí el proceso debe ser mucho más minucioso, ya que
estamos hablando de una<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">migración de URL</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Existen plugins que facilitan
esta labor, y nuestro proveedor de hosting puede aconsejarnos, pero siempre hay
profesionales que ofrecen<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">guías</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">o consultorías para ayudarnos con estas
cosas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Así que cuanto antes pases a
utilizar HTTPS, mejor. Aquí no hay dudas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">3. POSTS DE INVITADO</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Si hay una<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">estrategia de link building</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que funcione de verdad en la que tú puedas
controlar los textos de los enlaces (anchor text) y las URL que te interesa potenciar,
esa es la creación de posts de invitado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">La creación de<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">artículos de invitado</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">como este es un arte, y Google conoce esta
práctica, por lo que hay que hacerlo bien.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Cuando alguien escribe un post
de invitado se deben tener en cuenta varios<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">puntos clave</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">para que, por una parte, se ofrezca un<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">contenido de mucho valor</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">para los lectores y, por otra, se mejore la<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">autoridad de un dominio</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">y de ciertas páginas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">1)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Los anchor texts deben ser
naturales. No debes pedir que se usen palabras o frases concretas. Este
punto también debe tenerse en cuenta en el caso de realizar compra de artículos
patrocinados.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">2)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Cuidado con las fechas de
publicación. Si realizas un intercambio de posts patrocinados, de nuevo entra
en juego el sentido común. Debe ser algo natural y, por tanto, no debes
publicar el mismo día en ambos blogs.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">3)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Si quieres añadir enlaces a
otras webs no debes usar posts antiguos para añadir enlaces. Crea uno nuevo y
haz que sea un contenido original.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Realiza posts de invitado en
blogs que tengan un DA mayor de 20.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">5)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">La temática debe estar
relacionada con la temática de tu blog.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">6)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Revisa las interacciones en<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">redes
sociales</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> y los comentarios que hay en cada
post. Además de trabajar el<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">link building</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">, otra de las ventajas es
que te das a conocer a nuevos lectores, y estos pueden acabar siendo lectores
de tu blog o incluso </span><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">clientes</span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">7)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Escribe posts mejores (o al
menos de la misma calidad) de los que tienes en tu propio blog.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Como ves,
escribir posts de invitado es, en muchos casos, </span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">mucho mejor que escribir artículos en tu blog</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">. Empieza a buscar blogs que permitan realizar este tipo de
publicaciones y piensa si tú también puedes ofrecer esta posibilidad a otros
bloggers. A estos mismos bloggers les interesará, además, dar a conocer este
contenido.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">4. CANAL DE YOUTUBE</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Todos sabemos que<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Youtube es el segundo buscador más
usado del mundo</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">. Tener presencia en él es clave para conseguir más visitas en tu
web y tener una mayor presencia online.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Muchos de los resultados que
ofrece Google son<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">vídeos</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">, y<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">posicionar vídeos</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">es más fácil que posicionar artículos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Además, Youtube permite añadir
enlaces en las descripciones y realizar<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">intercambio de
enlaces</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">entre
tus propios vídeos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Estos son algunos puntos a
tener en cuenta a la hora de posicionar tus vídeos dentro de Youtube y fuera de
él:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 1.0cm; mso-list: l1 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">1)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">El
título. Puedes usar el Keyword Planner para optimizarlo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 1.0cm; mso-list: l1 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">2)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">La
imagen en miniatura. Puedes usar herramientas como<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Canva.com</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">para crearla rápidamente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 1.0cm; mso-list: l1 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">3)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Enlaces
tanto dentro de Youtube (recuerda comentar en otros vídeos) como fuera de
Youtube.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 1.0cm; mso-list: l1 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">4)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">El
número de suscriptores. Aquí entran en juego técnicas de marketing digital para
dar a conocer tu canal.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 1.0cm; mso-list: l1 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">5)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Utilizar
la pantalla final para añadir vídeos relacionados.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 1.0cm; mso-list: l1 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">6)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Usa las
tarjetas de Youtube para enviar a alguna landing page y<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">conseguir leads</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 1.0cm; mso-list: l1 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -1.0cm;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">7)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">La
constancia. Los resultados tardan y no debes abandonar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Tener presencia en Youtube es
importantísimo para mejorar el SEO de tu proyecto y para generar<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">confianza</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">5. SNIPPETS</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Los snippets son las famosas<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">estrellas que salen en los
resultados de Google</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">y, en
general, cualquier cosa que haga que el resultado aporte más valor y llame más
la atención.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Es muy importante que los uses
para que el usuario haga clic en tus resultados y, de esta manera, </span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">subir posiciones
en Google</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">. Echa un vistazo a este<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">video</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 16.0pt;"><a href="https://www.youtube.com/watch?v=U-3fRw6KA4k"><b><span style="color: lime;">https://www.youtube.com/watch?v=U-3fRw6KA4k</span></b></a><o:p></o:p></span></div>
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYuVlJgbV_oJ9EhRMJI7214NoNVeEFDIHRdKIg7tp31c768M7IuupGfS_-cOYZMBr4bxTGCGd0YHsZlTs4Bl0c3djeAvF7_H_xPG7_xLkuw5pJM1H1TER9gBPPO62ITE0cr0DusiX5LTo/s1600/Sin+t%25C3%25ADtulo2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="312" data-original-width="559" height="178" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYuVlJgbV_oJ9EhRMJI7214NoNVeEFDIHRdKIg7tp31c768M7IuupGfS_-cOYZMBr4bxTGCGd0YHsZlTs4Bl0c3djeAvF7_H_xPG7_xLkuw5pJM1H1TER9gBPPO62ITE0cr0DusiX5LTo/s320/Sin+t%25C3%25ADtulo2.png" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 16.0pt;"><b><br /></b></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Una vez configuradas las
estrellas y optimizados el resto de </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">snippets</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">, verás
cómo consigues muchas más visitas y, además, logras subir posiciones en los
resultados de Google.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Cuando Google ve que los
usuarios prefieren visitar artículos que muestra en la posición tercera, cuarta
o quinta, se dará cuenta de que el contenido es </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">más
relevante</span></b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">para el usuario y, por tanto, le irá subiendo posiciones.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">No es el único factor, ya sabes
que hay más de 300, pero si el lector permanece en tu página y se soluciona el
problema que tenía antes de entrar, da por hecho que acabarás siendo primero.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Así que implementa estos
snippets en tu web, blog o tienda online lo antes posible.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Con ayuda del<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">plugin yoast SEO</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> puedes
mejorar aún más lo que se muestra en tus resultados y, además, empezar a ver
resultados es bastante rápido.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">6. 5,000 palabras</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Existen muchas<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">herramientas de SEO</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que nos permiten elegir los mejores temas
para nuestros artículos, los mejores títulos, usar las mejores<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">palabras clave</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">e incluso<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">analizar a la
competencia</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Pero nada de eso sirve si no
eres capaz de ofrecer un<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">contenido único</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que ayude a solucionar el problema por el
que el usuario ha llegado hasta este.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Esto implica crear subtítulos
optimizados, textos bien redactados, vídeos, añadir imágenes que aporten valor,
infografías, enlaces...<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Y si quieres<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">salir primero en Google</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">, este
necesita comprobar que tu post es el mejor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Para conseguirlo, uno de los
factores más importantes es la<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">longitud del
post</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">. Es un factor diferenciador decisivo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">El título es clave, pero cuando
hay mucha competencia, saber estructurar tu artículo para ofrecer la mejor
solución al usuario que llega al post aportará<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">datos extra a Google</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que le permitirán elegir el mejor
resultado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Por ejemplo, si escribes un
post sobre los<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">300 factores de
SEO</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">, puedes hacer una diferenciación en la parte superior teniendo en
cuenta a los<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">posibles
usuarios</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que
llegan al artículo de la siguiente forma:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">1)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">¿Tienes
un blog? Aquí puedes ver los factores SEO más importantes para blogs.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">2)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">¿Tienes
una app? Aquí tienes los factores ASO más importantes para apps.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">3)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">¿Tienes
un podcast? Aquí tienes los factores SEO más importantes para podcasts.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">4)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">¿Tienes
una tienda online? Aquí los factores que debes tener en cuenta en una tienda
online.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">5)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">¿Tienes
una web de empresa? Aquí tus factores SEO decisivos en tu web de empresa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">6)<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">¿Tienes
un libro o producto en Amazon? Aquí tienes los factores<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">SEO para Amazon</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Al hacer clic, el usuario irá a
la sección del artículo en el que se solucionan sus dudas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Como ves, esto permitiría crear
un post de gran calidad que </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">soluciona un mismo problema</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> para </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">varios
públicos</span></b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que pueden realizar una </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">misma búsqueda</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Y como esta sección indica</span><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">, <b>5.000
palabras es la tendencia</b> </span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">que se está empezando a usar en
EE.UU. para crear posts.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Muchos de estos artículos
pueden ser publicados como libros, y algunos de ellos lo hacen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Así que algo importante para
triunfar en el mundo online es la </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">reutilización</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> de
estos contenidos que tanto trabajo llevan.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Gracias a un </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">único
post</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> puedes publicar un libro, crear vídeos, realizar episodios
para un podcast o incluso sacar temáticas para tus emisiones de </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">vídeo
en directo</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">El objetivo es sacarle el
máximo partido al tiempo empleado para </span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">alcanzar tus objetivos
con el mínimo esfuerzo</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">7. EL USUARIO</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">El<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">CTR</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">(Click Trought Rate o tasa de clics), el
tiempo de permanencia en una web, el porcentaje de rebote (los usuarios que
entran y se van sin realizar ninguna acción), los usuarios recurrentes, etc.
son factores que Google tiene en cuenta para<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">medir</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">la calidad de una página.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Y, como ves, son todo factores
que dependen del<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">comportamiento
del usuario</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">De ahí que se diga que<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><i><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">el usuario es el nuevo
rey</span></i></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Esta es la última tendencia que
te traigo y que deberás tener muy en cuenta.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Mide todo lo que puedas para
realizar<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">tests A/B</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">y comprobar cómo se comportan los usuarios
en tu web. Una herramienta muy interesante, además de<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Google Analytics</span></strong><strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">,</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">es<span class="apple-converted-space"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="https://www.hotjar.com/">Hotjar</a>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Hotjar te permite realizar<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">mapas de calor</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">para ver dónde hacen clic los usuarios y,
además, te permite<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">grabar la
pantalla</span></strong><span class="apple-converted-space"><b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></b></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">de
forma anónima para ver por dónde se desplazan los usuarios y dónde hacen clic.
Interesante, ¿verdad?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Y, por último, utilizar<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">textos persuasivos</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">te permitirá enganchar a estos usuarios
para que realicen las acciones que deseas en cada página. Determinar estas
acciones marcará un antes y un después dentro de tu<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">estrategia de marketing digital</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">CONCLUSIONES</span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Cómo ya te habrás dado
cuenta, </span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">multiplicar las visitas</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">de tu blog, web o tienda online no es un trabajo
de unos días o semanas. Yo empecé a ver resultados reales con mi blog a partir
de estar<span class="apple-converted-space"> </span></span><b><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">un año
trabajando</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">con
dedicación exclusiva.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Muchas de estas tendencias
requieren un esfuerzo importante en su implementación. Algunas seguramente
nunca las acabes de realizar, bien porque no son interesantes para tu sector,
porque no las encuentras relevantes o bien porque aún no ha llegado el momento.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">La cosa es que<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">todas ellas afectan directamente a
los resultados de mi negocio</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">y muy
posiblemente puedan afectar al tuyo si estás leyendo estas líneas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Actúa lo antes posible y no
dejes para mañana lo que puedas hacer hoy. Pero eso sí,<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">marca tus prioridades</span></strong><span class="apple-converted-space"><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">y realiza solo aquellas acciones que te
acerquen al objetivo principal que debes haberte marcado con tu negocio
digital.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Esa es la única forma de crecer
y no perder el rumbo. Es la única forma de no dejarte llevar por tendencias y
hacer<span class="apple-converted-space"> </span></span><strong><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">lo que realmente
importa a tus clientes</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">. En definitiva, hacer lo que realmente
importa y permite crear un mundo digital mejor. ¿Te apuntas?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-69791734907171902422017-10-03T08:48:00.000-05:002017-10-03T08:48:46.756-05:00NO TEMAS AL CRM, ÚNETE A ÉL<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjISoTs-IC1KyypwWalBJBnljUj5rKxoMXEt31TVNTlkriNhEeJThtt7kVP1dSMKK8Yr-15t6hjX-cFhdtvzYo6CUljh9mASMFtXeUBTWgP7Ky286FdY0SESK-syW73BGBbm0hgInjUzcQ/s1600/ES_image-949x630.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="630" data-original-width="949" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjISoTs-IC1KyypwWalBJBnljUj5rKxoMXEt31TVNTlkriNhEeJThtt7kVP1dSMKK8Yr-15t6hjX-cFhdtvzYo6CUljh9mASMFtXeUBTWgP7Ky286FdY0SESK-syW73BGBbm0hgInjUzcQ/s400/ES_image-949x630.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Según la empresa de investigación
estadounidense Sirius Decisions, un alarmante 54% de los representantes de
ventas no cumplen con su cuota. Existen muchas razones para ello.
Asombrosamente las empresas han invertido en herramientas modernas para la financiación,
el desarrollo de recursos humanos y de productos. Sin embargo, las operaciones
de ventas a menudo se ejecutan utilizando hojas de Excel o sistemas que
se ha quedado anticuados. Los peligros de estas prácticas para
las organizaciones modernas son muchos, especialmente para las pequeñas y
medianas empresas que necesitan ser rápidas para sobrevivir.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Obtener una visión general de sus clientes
mediante el uso de Excel y otros documentos supone mucho tiempo y esfuerzo por
parte del personal de ventas. Esto se traduce en una gestión confusa y difícil
que afecta directamente a las ventas de la organización. Si no disponemos de un
sistema centralizado de gestión de relaciones con los clientes (CRM),
difícilmente alcanzaremos los objetivos planeados y nuestras ventas se verán
afectadas negativamente. Por ello, un sistema de CRM es la herramienta adecuada
para gestionar de manera óptima nuestros potenciales clientes y clientes, pues
nos permite producir pronósticos de ventas fiables, mantener una comunicación
fluida y constante en el tiempo con nuestros clientes… en definitiva, ofrecer
un trato de calidad a nuestros clientes y potenciales.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La gran pregunta es, <b><i><span style="color: red;">¿por qué
en la mayor parte de las organizaciones el sistema de ventas no se desarrolla?</span></i></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Con mucho, la explicación más común es el
temor de implementar o actualizar un sistema de CRM. Para muchos altos
directivos, la perspectiva de introducir un proyecto de este tipo es semejante
a la deshacer un Nudo Gordiano. A los responsables y personas de ventas se les
paga para estar interesados en cerrar la próxima venta, no para dedicar tiempo
a algo que, en su opinión, será probablemente una pérdida de tiempo y les
dificultará su día a día.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La realidad que conocemos es que la mayoría
de comerciales sólo hacen<span class="apple-converted-space"> </span><strong>2 intentos</strong> para conseguir
un nuevo cliente potencial, cuando en realidad la investigación muestra que la
persistencia es clave. Estar organizado y tener una mejor información al hablar
con clientes y potenciales le da una ventaja. Tratar con los clientes temas de
interés, ofrecer al cliente una experiencia de calidad con su organización
desde el inicio del proceso de ventas crea un valor constante que no tiene
precio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Por nuestra experiencia, si todo el mundo
está comprometido y tiene una visión de lo que marcará una diferencia, la
aplicación de la próxima generación de CRM no tiene que ser tan difícil. Las
empresas más exitosas con CRM no ven el CRM como un "proyecto". Lo
ven como un proceso en continua evolución que ha de ser revisado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">¡Comenzando con lo básico y pensando en
grande, usted puede lograr cualquier cosa, incluso la implementación de un CRM!</span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-58696565219028000322017-10-02T09:19:00.000-05:002017-10-02T09:19:40.909-05:00EL DESIGN THINKING y LA TEORIA U<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: right;">
<i><b><span style="color: yellow;">Por Juan Sobejano</span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9NuZhf_a7hNUhNfOSqpndZjjQaeBboCvBukcFzDJo1oPt_CoxclwQL5jKZCsOmXP1_f-2h2eurUtexG9EpfLDKkwIW6paRCiL9KIjr3AY9TAAk97LkcWqhkWIp03cA2TFMFXhs0OcGhs/s1600/cab495134e5c95491387d6cbf2f0c70d_design-thinking-teoriaU-1-863-430-c.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="430" data-original-width="863" height="198" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9NuZhf_a7hNUhNfOSqpndZjjQaeBboCvBukcFzDJo1oPt_CoxclwQL5jKZCsOmXP1_f-2h2eurUtexG9EpfLDKkwIW6paRCiL9KIjr3AY9TAAk97LkcWqhkWIp03cA2TFMFXhs0OcGhs/s400/cab495134e5c95491387d6cbf2f0c70d_design-thinking-teoriaU-1-863-430-c.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Cuando hablamos de Design Thinking solemos
trabajar desde una perspectiva “hacia fuera”, es decir, tratamos de no
quedarnos en la reflexión endogámica de la empresa y buscamos empatizar con el
usuario/cliente/persona que utiliza nuestros productos y servicios o es
objetivo de la acción de nuestra empresa u organización. Sin embargo, no viene
de más pararse antes de dar ese paso hacia el exterior y reflexionar un momento
dentro de la empresa u organización para trabajar en modo en que hemos de
enfocar la reflexión. Me refiero a cómo tiene que ser nuestra actitud ante los
distintos pasos que hemos de dar en nuestro proyecto de Design Thinking, qué tipo
de reflexión debemos potenciar y cómo debemos enfrentarnos desde el punto de
vista mental a cada fase. Se trata, en definitiva, de trabajar nuestra actitud
ante la información que vamos a capturar y, más importante, cómo hemos de
enfocar esa captura. No es extraño que en muchos proyectos nos centremos
demasiado en un enfoque científico deductivo y nos olvidemos de otras formas de
acceder a ese conocimiento, más potentes y adecuadas para según qué fases de
nuestro proyecto.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Creo sinceramente que el Design Thinking
propone y requiere de un proceso de pensamiento y reflexión enriquecido, no
centrado en la mera captura objetiva de información, por eso me parece muy
interesante el</span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #45484a; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="https://www.google.es/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=6&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjAzv3i0uvOAhUF7RQKHcXGANcQFggtMAU&url=https%3A%2F%2Fwww.presencing.com%2Fsites%2Fdefault%2Ffiles%2Fpage-files%2FTU-ExecSum-Spanish.pdf&usg=AFQjCNEM1GLoduZ5l3hroxEZAiDTlYMtKQ&sig2=D5fI8ezANr9KSPauTbXtow&bvm=bv.131286987,d.d24"><span style="color: #ff6600; mso-bidi-font-family: Arial;">modelo de Teoría U</span></a></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #45484a; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">que propone</span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #45484a; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Otto_Scharmer"><span style="color: #ff6600; mso-bidi-font-family: Arial;">Otto Scharmer</span></a></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #45484a; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">como herramienta
para trabajar nuestro enfoque y postura mental. No voy aquí a explicar todo el
modelo, pero sí me interesa el proceso de pensamiento con el que trabaja
Scharmer, el cual divide el proceso de reflexión o pensamiento en 7 pasos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Es interesante, y ya lo he dicho en otras
ocasiones, no ser dogmático en la interpretación de las teorías de otros. Lo
digo porque yo suelo reinterpretar lo que leo y estudio desde mi propia
perspectiva, siempre por supuesto esperando que conserve la suficiente
coherencia y fortaleza intelectual, cosa que no siempre logro. En este caso
interpreto los 7 pasos de la Teoría U desde mi propia visión, porque
básicamente me parecen la materialización de un proceso de Design Thinking pero
desde una perspectiva personal, es decir, qué tipo de pensamiento debemos
aplicar a cada paso del proceso de Design Thinking.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Cada uno de los pasos mencionados no hace
sino acercarnos al objetivo de materializar un nuevo pensamiento transformador
y con posibilidades de cambio. La Teoría U es interesante para aplicar a los
procesos de innovación, porque va enfocada a mejorar las capacidades de
transformación del usuario, permitiéndole desarrollar nuevas capacidades de
pensamiento y alejándose de lo que ya existe, de lo obvio. En este sentido, su
aplicación al Design Thinking es, a mi parecer, algo natural puesto que es un
modelo de diseño de productos y servicios centrado en la innovación y con un
objetivo claramente transformador.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><span style="color: lime;">Veamos los distintos pasos y cómo encajan en el proceso de
Design Thinking.</span></span></strong><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcjX9NtwDGGnibYpu3v57TOWISkBYJKE1RZGg9yvRxg92c3ATQwTNFRsQZTwJpBYrVt5QYpRGq-giqtdfkT7nHjTiz_L_7Hw1SXnLU17k1Uq3FVnvOx5x8gRqM2cBlil36V3MB8Zxt57o/s1600/1.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcjX9NtwDGGnibYpu3v57TOWISkBYJKE1RZGg9yvRxg92c3ATQwTNFRsQZTwJpBYrVt5QYpRGq-giqtdfkT7nHjTiz_L_7Hw1SXnLU17k1Uq3FVnvOx5x8gRqM2cBlil36V3MB8Zxt57o/s200/1.png" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #ff6600; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Descargar o ser
consciente</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Supone ser consciente de lo que sabemos y
de las certidumbres que tenemos. Es un modo de iniciar un proyecto
comprendiendo la base intelectual desde la que partimos pero también los
pensamientos y prejuicios adheridos a nuestra mente. Cualquier reflexión futura
puede tener un sesgo que nos impida desarrollar el proyecto de la manera
adecuada. La mejor forma de combatirlo es siendo consciente de su existencia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Es importante, además, que seamos capaces
de sentar unas buenas bases intelectuales desde las que construir el proyecto.
La consciencia de lo que soy y lo que sé es fundamental para ver cuáles son mis
limitaciones y mis fortalezas y, a partir de ahí, tratar de solucionar esas
limitaciones y potenciar esas fortalezas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En este momento nuestro único objeto de
reflexión es el Yo. He de obviar el entorno, puesto que es un momento de
introspección, tanto intelectual como emocional, ya que esos sesgos de los que
he hablado antes pueden tener su origen en una creencia sin base científica
pero que forma parte de mi cultura, tradición o gusto personal.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyOdkL0ROsmq03TQJ7XB2aDjD0SXF-F-M60OCU8yozPLeT2zMGywvW1jJ4jgOrttYJDsZIbswlfMu9CPk5tjvc39Z2RplJm0uLJPOhMb8TsvqYcB4lJOzLclry4PNkK6B1JjE3r2B61lc/s1600/2.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyOdkL0ROsmq03TQJ7XB2aDjD0SXF-F-M60OCU8yozPLeT2zMGywvW1jJ4jgOrttYJDsZIbswlfMu9CPk5tjvc39Z2RplJm0uLJPOhMb8TsvqYcB4lJOzLclry4PNkK6B1JjE3r2B61lc/s200/2.png" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #ff6600; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Observar</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Una vez conocido el Yo es el momento de
mira al exterior. Ahora no aplicamos sentimientos a la observación, sino que
nos limitamos a descubrir y analizar los hechos fácticos, desnudos, sin
interpretar. Es el momento de empezar a analizar también si los hechos que
descubrimos contradicen los conocimientos o creencias que creía ciertos en la
fase de descarga. Es importante tener siempre presente esta fase de descarga,
ya que puede suponer un freno o un impulso a nuestro proyecto, y hemos de
analizar, sobre todo en estas primeras fases de observación y la posterior de
empatía, los choques que hay entre lo que creía cierto y lo que de verdad lo
es.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La observación supone situar el yo en un
contexto, es comenzar a andar en el proyecto y empezar a estudiar el ecosistema
en el que ese proyecto se desarrolla. Trabajamos con información, buscando
fuentes y sacando de ellas los hechos, huyendo de cualquier interpretación.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNMslL4JauVD6hduOYXawWDQwAb6FObgzfOJ-VrxRvZsldBKzu0U5nccnl1vgnLmF5GPGrjnSkqhBpE_RkuovtEKfISgvNHkf8XfcbeivGO3LjT5YzG1XZjfWDiRyGEVGsLFNVq3JFCOQ/s1600/3.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNMslL4JauVD6hduOYXawWDQwAb6FObgzfOJ-VrxRvZsldBKzu0U5nccnl1vgnLmF5GPGrjnSkqhBpE_RkuovtEKfISgvNHkf8XfcbeivGO3LjT5YzG1XZjfWDiRyGEVGsLFNVq3JFCOQ/s200/3.png" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #ff6600; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Empatizar</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Seguimos analizando el ecosistema, pero
dándole sentido, introduciendo al ser humano en la ecuación. Cualquier proyecto
de Design Thinking tiene en el ser humano el centro de toda reflexión. Aquí es
donde vamos a comprender e interpretar las relaciones, acciones, usos, modelos,
búsquedas y pérdidas que el ser humano realiza en el ecosistema que es clave
para nuestro proyecto. ¿Estamos desarrollando un proyecto en la universidad? En
la fase anterior vimos que a determinada hora las cafeterías se llenan de un
determinado número de alumnos, a pesar de que es hora de clase. Ahora nos toca
analizar desde la empatía ¿Por qué vienen? ¿Cómo se relacionan? ¿Cómo se
sientan? ¿Por qué?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El Por Qué es la pregunta clave, pero
siendo consciente de mis sesgos y tratando de dar una respuesta empática a lo
que estamos viendo. Seguimos recabando información, pero ahora es una
información con sentido, direccionada, no en la dirección que yo quiero, sino
en la dirección que quieren las personas que estamos analizando y estudiando.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIXqkQaZeWwW_Hx9sAvAuVLxPOlUFKUKu5bXWa1GaJCxOBC-s0jTgeQx7e_F4qN1Prc53zZmncKMBR4-Ffd_NrpvuuzyZxzPUWvlRk-z8O02Vt1tA382Su_Z-Dk0tF_acDInD0N1i9Zg0/s1600/1.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIXqkQaZeWwW_Hx9sAvAuVLxPOlUFKUKu5bXWa1GaJCxOBC-s0jTgeQx7e_F4qN1Prc53zZmncKMBR4-Ffd_NrpvuuzyZxzPUWvlRk-z8O02Vt1tA382Su_Z-Dk0tF_acDInD0N1i9Zg0/s200/1.png" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #ff6600; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Transformar</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Con la fase de Transformar comenzamos el
periodo de generación, de creación de la innovación. Hasta ahora hemos empezado
conociéndonos, conociendo el entorno y conociendo “al otro”, hemos seguido un
proceso de enriquecimiento del entorno que nos ha puesto dentro de un
ecosistema en el que nos identificamos con las personas para las que estamos
construyendo soluciones a sus problemas. Al final de la fase de empatía y
principio de la de trasformar hay un punto en el que somos capaces de descubrir
cuál es el verdadero problema de las personas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Ahora no pensamos ya como nosotros, sino
que nos hemos transformado en otros, hemos sido capaces de profundizar en la
empatía hasta sentirnos parte de ese ecosistema en el que están las personas y
sus problemas. Ya no estamos solucionando problemas de otras personas, estamos
solucionando nuestros propios problemas porque nos sentimos parte del grupo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La transformación nos permite minimizar los
sesgos y prejuicios propios, pensando ahora sólo desde la perspectiva de la
persona/usuario/cliente, con el que ya nos identificamos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOhB60NDyYoOHBpAzXM8PEOI8vUnT5npqew-wqoS94r_wHIp1AF_YDxCIG_tERi7hDpnS250EJjfRdTF-gY0S0vFbLx4ntK11RFTREpQ1cQccFtkfK0_pMIRUgBhQI0xrg0E1wGpx-dlo/s1600/2.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOhB60NDyYoOHBpAzXM8PEOI8vUnT5npqew-wqoS94r_wHIp1AF_YDxCIG_tERi7hDpnS250EJjfRdTF-gY0S0vFbLx4ntK11RFTREpQ1cQccFtkfK0_pMIRUgBhQI0xrg0E1wGpx-dlo/s200/2.png" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #ff6600; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Cristalizar</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Tras la transformación comenzamos a pensar
con intención. Ya reflexionamos con un objetivo, encontrar una solución, un
producto o servicio que ofrezca lo que el cliente desea, lo que nosotros
deseamos. Es un modelo de pensamiento que se proyecta hacia el futuro, por lo
que entiende de la inestabilidad de sus ideas. Trata de cristalizar toda esa
empatía en soluciones relevantes, y al mismo tiempo el pensamiento es
consciente de que es una cristalización débil, quebradiza. Pero no le importa
porque entiende en esa debilidad una fortaleza: lo que ideamos no es
definitivo, sino que nos permite avanzar en el conocimiento hacia lo
definitivo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La fase de cristalización es la búsqueda de
lo real, lo que genera transformación en el ecosistema. Ya no partimos de un pensamiento
endogámico, sino que hemos conseguido la empatía profunda, por lo que nuestra
forma de pensar es distinta, ya no en claves personales, sino en claves “del
otro”, que hemos hecho nuestras y con las que nos identificamos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Cristalizar es construir, materializar ese
pensamiento empático y transformado en algo real, con un fin definido y unos
objetivos claros, y donde el error y el cambio tienen una función relevante.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgXorau7fAyidr1a4PIqH2ec8lW9Z8K1C5rru5PGY_Fp0yonTVkKdRhz9D2mrAe2mY-eoNvq1xsfIomGiv9sLkee7FcGQC23XFCYDZ7rmTMVIcGhSwC9aafh_tZ1AaCU50JgT9t4AxrS34/s1600/3.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgXorau7fAyidr1a4PIqH2ec8lW9Z8K1C5rru5PGY_Fp0yonTVkKdRhz9D2mrAe2mY-eoNvq1xsfIomGiv9sLkee7FcGQC23XFCYDZ7rmTMVIcGhSwC9aafh_tZ1AaCU50JgT9t4AxrS34/s200/3.png" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #ff6600; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Prototipar</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Prototipar nos permite aterrizar, cambiar
el enfoque del pensamiento de lo abstracto a lo tangible, pero sin dejar de
hacerlo desde una perspectiva empática y un objetivo de cambio y
transformación. El prototipo nos hace pensar como un artesano, manteniendo una
relación directa con el objeto (producto o servicio) que hemos sido capaces de
crear. Nos permite ver su posición en el entorno, en el ecosistema sobre el que
queremos incidir. Ya no basta con cristalizar abstracciones, éstas han de ser
capaces de materializarse, y esa materialización es una forma de filtro: lo que
es posible de lo que no lo es. La transformación, la innovación o es posible o
no es innovación.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Con el prototipo nos hacemos realistas,
aceptamos lo que es y lo que puede ser, no lo que queremos que sea. Pero
recordemos que nuestro pensamiento es empático, que nos hemos librado de los
sesgos y prejuicios, por lo que los prototipos son analizados desde “el otro”,
desde el ecosistema.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5SZPTwyBYqf7zJnZKdL6bIxmSBvxjzSx6FNQLaKJpe4uvDoKmwiujylsxwZNmJLaW6-QFLay5CMcVlHTQ-4h01lZQwxc3TQA8ih_jelXr1mtKnBmWW15XDl_Qwp-QtdnZYHNpVxzlcOM/s1600/desplegar-design-thinking.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5SZPTwyBYqf7zJnZKdL6bIxmSBvxjzSx6FNQLaKJpe4uvDoKmwiujylsxwZNmJLaW6-QFLay5CMcVlHTQ-4h01lZQwxc3TQA8ih_jelXr1mtKnBmWW15XDl_Qwp-QtdnZYHNpVxzlcOM/s200/desplegar-design-thinking.png" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #ff6600; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Desplegar</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Al final debemos desplegar, desarrollar
nuestro prototipo para que se convierta en un producto/servicio real, en
una innovación. Esta fase es una fase integradora, porque recoge todo el
pensamiento anterior y trata de darle forma definitiva. Aquí buscamos la
ejecución, el hacer en el entorno, en el ecosistema. Con el prototipo
analizábamos la relación del objeto con el ecosistema, ahora pretendemos
desplegar ese objeto donde debe estar y para lo que debe estar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En esta fase comprendemos que siempre hemos
de estar abiertos a mejoras, que nuestra innovación no es definitiva, ya que la
interacción real del objeto/solución con el ecosistema puede crear fricciones
que no habíamos ni imaginado en las fases previas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Tenemos un pensamiento práctico, puesto que
hemos de ejecutar lo ideado, y para ello hemos de ser conscientes de nuestros
recursos y costes. Pero al mismo tiempo estamos abiertos a seguir ideando,
puesto que no sabemos con qué obstáculos nos vamos a encontrar y cuándo vamos a
necesitar retomar una fase anterior para enriquecer el proceso y la solución.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Como se ve, la Teoría U nos ayuda a ir
redefiniendo nuestra forma de pensar dependiendo de la fase de proyecto en la
que estemos. Pasamos de lo subjetivo a lo empático y de ahí a la fusión con el
ecosistema; de lo individual a lo colectivo formando parte de esa comunidad que
busca una solución a su problema. Las distintas fases de un proyecto de Design
Thinking nos hacen caminar hacia el usuario, olvidando nuestros prejuicios y
permitiéndonos así mejorar nuestra capacidad de respuesta a los problemas de un
grupo desde un enfoque de innovación.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-62030128430872190852017-06-16T13:35:00.000-05:002017-06-16T13:35:16.335-05:00CASOS DE COPIA, IMITACIÓN O PLAGIO?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">A
lo largo de la historia el plagio es algo que se presenta en todas partes y el
caso del diseño no está por demás.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">El
diseño y el diseñador se prestan para exponer logos o carteles muy parecidos y
en algunos casos idénticos, sufriendo una fama de poca creatividad,
credibilidad y profesionalidad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Con el diseño de un
logotipo se busca dar personalidad a la marca, diferenciarla de la competencia
y que esta sea fácilmente reconocida. Sin embargo, en algunos casos se crean
logos inspirados en </span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">marcas de éxito
y pueden parecerse tanto que podría pensarse que se trata de una copia o
plagio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Los
casos de plagio siempre son noticia. Una cosa es tomar algo como inspiración y
otra muy diferente es realizarla con gran similitud. El plagio en el
diseño se presenta en todas partes: comerciales, carteles, logos o
ilustraciones. Y el Perú no es ajeno a lo mencionado. A continuación algunos
casos:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><b><span style="color: lime;">LOGOS:</span></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Nike
VS Newport Cigarettes:</span> El caso de plagio es muy evidente, el parecido con logo
“swoosh” de Nike es muy grande. No hay nada que discutir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAPCh0UI7yCxH047qGjtkS9VAJ-BO33jp6rdhk9pSltOt5WUH7o_aE8jhc8JPc0urkYkoZONt22jNKf1A8QRgdwWg7nvveCatx9Hc0sLRxiZJca9NOjuwlaAYfg7EEPUUpRKmRDyfpRYM/s1600/nike-logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="211" data-original-width="480" height="280" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAPCh0UI7yCxH047qGjtkS9VAJ-BO33jp6rdhk9pSltOt5WUH7o_aE8jhc8JPc0urkYkoZONt22jNKf1A8QRgdwWg7nvveCatx9Hc0sLRxiZJca9NOjuwlaAYfg7EEPUUpRKmRDyfpRYM/s640/nike-logo.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Odessa
VS Feria de León:</span> Los colores, el estilo de figuras y la forma son muy
similares.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinA95jmmQcLDeQms1_-2fDFw4MbYitujfzQMT1HUpOFSJjJ6h65Nfn5Muxhr9UGBJHkaoDMs0yxP2yDdNds8YZ6NSMIMMNIoCkf0mo2gOEVvCe3Yiq43SJTo5St0licqqLr0JH_eH5rLQ/s1600/logos-plagiados.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="211" data-original-width="480" height="280" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinA95jmmQcLDeQms1_-2fDFw4MbYitujfzQMT1HUpOFSJjJ6h65Nfn5Muxhr9UGBJHkaoDMs0yxP2yDdNds8YZ6NSMIMMNIoCkf0mo2gOEVvCe3Yiq43SJTo5St0licqqLr0JH_eH5rLQ/s640/logos-plagiados.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Brasil
Telecom VS Expo 2020 Tailandesa:</span> La expo fue acusa de plagio por Brasil
Telecom, y con justa razón.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9jCb3PMc46evhBmGzIRMA-W6mLDarhTji_LRvl2DI_En7EhbTvWvLm0wjTEN2X5e8Dr0X27u_JX0uF8sxrxDk6Dh5TydYTKnhF1rTfe2N37KRigRwJi6BxFSqEoD16478Q-kQ3heEZ2Y/s1600/logos-parecidos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="252" data-original-width="480" height="336" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9jCb3PMc46evhBmGzIRMA-W6mLDarhTji_LRvl2DI_En7EhbTvWvLm0wjTEN2X5e8Dr0X27u_JX0uF8sxrxDk6Dh5TydYTKnhF1rTfe2N37KRigRwJi6BxFSqEoD16478Q-kQ3heEZ2Y/s640/logos-parecidos.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Believe
VS Believe:</span> La prestigia empresa de perfumes Elizabeth Arden explicó que
no era plagio ya que la tipografía no es idéntica. Pero la idea y los colores
sí.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ6VuHlsvFlZO4Ge05MCv4g3J3-nzGnEqvNITAOnsw2_lVNk4IszS4J-ZtKM4hetmzwn-trYadONZIvk_xg4NGYRcDbJpbz5FYf1uiXfHjatuPlbiZxU9y_Q51VgYBQPFF4PMYGaXs-70/s1600/logo-believe-Mondonation-Britney.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="141" data-original-width="480" height="188" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ6VuHlsvFlZO4Ge05MCv4g3J3-nzGnEqvNITAOnsw2_lVNk4IszS4J-ZtKM4hetmzwn-trYadONZIvk_xg4NGYRcDbJpbz5FYf1uiXfHjatuPlbiZxU9y_Q51VgYBQPFF4PMYGaXs-70/s640/logo-believe-Mondonation-Britney.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Olimpiadas
Río 201 VS Huatabampo:</span> El logo que le está dando la vuelta al mundo por su
original diseño no se tardó nada en ser plagiado, el círculo es exactamente
igual y los colores también.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqiffIRal0StZ404B_GrAJ35XISx0H5VmGwjk2SztiM-v0Lz3SU_SqmcMv3RMwkf9azbI_jMJQzpAiIbztLm1MfccXge1qV3WePJSQtRl2wXrOg2Elo-ukaDOCZj3AfB9FxCSLeLqXuQA/s1600/Logo-JJOO-Rio-20161.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="257" data-original-width="480" height="342" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqiffIRal0StZ404B_GrAJ35XISx0H5VmGwjk2SztiM-v0Lz3SU_SqmcMv3RMwkf9azbI_jMJQzpAiIbztLm1MfccXge1qV3WePJSQtRl2wXrOg2Elo-ukaDOCZj3AfB9FxCSLeLqXuQA/s640/Logo-JJOO-Rio-20161.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4djy1Cn-KOOQ4WaDSewnYjOY7rZJjXA-B7Rb3d_F2X6BRg7utvfhRZfiMi6WDT_iK1KO1ti8fXrigRDipOOh-SEdrGRpjreJl81LTpmu4Du-gCL4nqdjUgMDJREeXs3Yw8q1X-oJHsfA/s1600/Huatabampo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="247" data-original-width="480" height="328" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4djy1Cn-KOOQ4WaDSewnYjOY7rZJjXA-B7Rb3d_F2X6BRg7utvfhRZfiMi6WDT_iK1KO1ti8fXrigRDipOOh-SEdrGRpjreJl81LTpmu4Du-gCL4nqdjUgMDJREeXs3Yw8q1X-oJHsfA/s640/Huatabampo.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">TV Perú VS Target:</span> El logo
de TV Perú, canal 7, es parecido al de la marca de supermercados Target, que
funciona en Estados Unidos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZBuWMDEO_ueit8vZQNNWALXGSO2YaL_g4IrF6qag1yPx9vJlzi90uBJTNANLTa1hDk9SXzHSEa_DqIFgPo56Fbqf36L2LoRUcfYjFkw65EC1VTosncF0gv1AJvABPlyoSDpRjuiGFZh0/s1600/target+y+tv+peru.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="463" data-original-width="1170" height="252" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZBuWMDEO_ueit8vZQNNWALXGSO2YaL_g4IrF6qag1yPx9vJlzi90uBJTNANLTa1hDk9SXzHSEa_DqIFgPo56Fbqf36L2LoRUcfYjFkw65EC1VTosncF0gv1AJvABPlyoSDpRjuiGFZh0/s640/target+y+tv+peru.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Todos por el Perú VS Universidad
de Nueva York:</span> El logotipo de la agrupación política Todos por el Perú, que
presentó a Julio Guzmán como candidato a la presidencia, tiene elementos de la
Universidad de Nueva York, pero también del partido político Podemos de España.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAJ-5EZAW6IAod_L2vDrMnxZ92VebsKFHMYnWDd33dcZbHVGzF99wioSzqFLyYOQE3DwgMYV4bzxREhtYuVfFYtto1Wxg7rDGFL_PmaLTemKBc75rgbLs_o4R_K1jrHROYIZkZ9cDbiEM/s1600/349554.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="315" data-original-width="630" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAJ-5EZAW6IAod_L2vDrMnxZ92VebsKFHMYnWDd33dcZbHVGzF99wioSzqFLyYOQE3DwgMYV4bzxREhtYuVfFYtto1Wxg7rDGFL_PmaLTemKBc75rgbLs_o4R_K1jrHROYIZkZ9cDbiEM/s640/349554.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: red; font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Universidad César Vallejo VS
Waltham Internacional College:</span><span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> La Universidad César Vallejo tiene un logo
similar al de Waltham Internacional College de Inglaterra. Sin embargo, el
símbolo de la institución peruana es anterior al de la extranjera.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0J3EnG84HXZHqlS6hWZCXfjAvMGhpWix5xG1Z7bKDxSrNMtyJ_qzz99e9sXlQXKxiRvnORGmj6uDXA2Ks9lj3HSY0EwF0aTWCiZsLCMTSmxtEegEvyZs-FHJlwrANzVm_6ZPdE3aVSFo/s1600/logo-Noticia-738247.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="315" data-original-width="600" height="336" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0J3EnG84HXZHqlS6hWZCXfjAvMGhpWix5xG1Z7bKDxSrNMtyJ_qzz99e9sXlQXKxiRvnORGmj6uDXA2Ks9lj3HSY0EwF0aTWCiZsLCMTSmxtEegEvyZs-FHJlwrANzVm_6ZPdE3aVSFo/s640/logo-Noticia-738247.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="color: red; font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 18.4px;">Te Herbi VS Te Herbi:</span><span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 18.4px;"> Este caso es mu</span><span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 16px; line-height: 18.4px;">y</span><span style="font-family: verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 18.4px;"> particular, mismo producto, mismo logo, mismo nombre, pero dos empresas diferentes lo producen: </span><span style="line-height: 18.4px;">Corporación</span><span style="font-size: 12pt; line-height: 18.4px;"> Alimentaria Suiza (ex Oro Verde) </span></span><span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 16px; line-height: 18.4px;">y Tusita </span><span style="font-family: verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 18.4px;">&</span></span><span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 16px; line-height: 18.4px;"> Lopez EIRL. Pero este caso lo analizare particularmente en un siguiente post.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJhzUL-2FZGBTmgw6xZSD1GycgyZiYnmKbamOdr_L7FjgfWy_dNFeA_iqwu9yRdHcZVWhsxUWsIhhurY8qbkE1xdM0-ImNPz0-RY0PuB82OWjrOByZ7oRa47geWQWANHfmXlAREMRoEPI/s1600/4264.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="559" data-original-width="823" height="271" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJhzUL-2FZGBTmgw6xZSD1GycgyZiYnmKbamOdr_L7FjgfWy_dNFeA_iqwu9yRdHcZVWhsxUWsIhhurY8qbkE1xdM0-ImNPz0-RY0PuB82OWjrOByZ7oRa47geWQWANHfmXlAREMRoEPI/s400/4264.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBjM5eBR53FenFkZH8UlNx72J6mYMzoZUXjEoW0lUCJXBUZ3JZmOq4sWlzthC3fppM7sy8RJ2gT9jXgaUUL330kdt8p7WqPh5aNZN1WC8A7KLepspSysWBEXAWoQIk0StxpoJ-Y2NSxWc/s1600/Te-Herbi-2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="161" data-original-width="225" height="286" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBjM5eBR53FenFkZH8UlNx72J6mYMzoZUXjEoW0lUCJXBUZ3JZmOq4sWlzthC3fppM7sy8RJ2gT9jXgaUUL330kdt8p7WqPh5aNZN1WC8A7KLepspSysWBEXAWoQIk0StxpoJ-Y2NSxWc/s400/Te-Herbi-2.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 16px; line-height: 18.4px;"><br /></span>
<span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 18.4px;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><b><span style="color: lime;">CARTELES:</span></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: red; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Carnaval de Madrid VS
Carnaval de Irún:</span> El cartel del Carnaval de Irún se presentó en un concurso,
quedando en el tercer lugar. Nadie noto el parecido. El diseño es similar ya
que utiliza las mismas figuras del cartel original, cambiando solamente los
colores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglRAx3yWImMCqkTX0jLhxf41tA04zl_rcoMdhHxWw2gZro0_4bnI4ezHknymfBNeP3mVAkU5aD8JuSyFDFYbHoEsrv5vozqBfgwKGSujq-JzxdPegvbShqAMoJPR1HOfGVaccYeAiV98I/s1600/logos-carnaval-Madrid-e-Irun.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="336" data-original-width="480" height="448" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglRAx3yWImMCqkTX0jLhxf41tA04zl_rcoMdhHxWw2gZro0_4bnI4ezHknymfBNeP3mVAkU5aD8JuSyFDFYbHoEsrv5vozqBfgwKGSujq-JzxdPegvbShqAMoJPR1HOfGVaccYeAiV98I/s640/logos-carnaval-Madrid-e-Irun.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Mercedes Benz VS Smart:</span> Las
imágenes son idénticas al igual que la idea, los colores, el acomodo de la
imagen y texto.</span><o:p></o:p><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHc58sUEsdzrb3El8VB7q-dIHHinULuCrEoHpauU106qlwyWrtPNkfsXWaP2FQYmtxZbcDBX7NNkUr6x-vs7xvDsNCWuoSZggnt-GYc_vVcg1LSR3VeLExg30fpCo1BG_xTyp3DcJ9i6c/s1600/2104.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="338" data-original-width="480" height="450" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHc58sUEsdzrb3El8VB7q-dIHHinULuCrEoHpauU106qlwyWrtPNkfsXWaP2FQYmtxZbcDBX7NNkUr6x-vs7xvDsNCWuoSZggnt-GYc_vVcg1LSR3VeLExg30fpCo1BG_xTyp3DcJ9i6c/s640/2104.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3vzGQC-C0r9SCWAZEnN8V328-Z01t8nnW6WJ9o2z70GGWjdm0VN-eYxQkP5rWSwsOHocWFV2UZiUOrZ_s2rh9sis1cozBYNxAOIjvoUxO2p_yD6LpyvLWu_LeTl42DcJIVts_CiSGrh0/s1600/1139.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="318" data-original-width="480" height="424" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3vzGQC-C0r9SCWAZEnN8V328-Z01t8nnW6WJ9o2z70GGWjdm0VN-eYxQkP5rWSwsOHocWFV2UZiUOrZ_s2rh9sis1cozBYNxAOIjvoUxO2p_yD6LpyvLWu_LeTl42DcJIVts_CiSGrh0/s640/1139.jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Speed Stick VS Nexcare:</span> La
idea es similar y el diseño debajo del agua lo dice todo.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgu0IOiDxESS3v4kquUxT3XxSJ8zpCtBVk854IewOvWMgv_GAfR7TAV10C7Awib0cK0Fg8eCmRTHXaDDA1RKQnNZnB_WuMCTgjiMIZBIiyTCv2ghRMV97OMO3BwvRSvW7Vq9T89A2ii-KU/s1600/418.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="316" data-original-width="480" height="420" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgu0IOiDxESS3v4kquUxT3XxSJ8zpCtBVk854IewOvWMgv_GAfR7TAV10C7Awib0cK0Fg8eCmRTHXaDDA1RKQnNZnB_WuMCTgjiMIZBIiyTCv2ghRMV97OMO3BwvRSvW7Vq9T89A2ii-KU/s640/418.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbx-uEGCOPEn8yl8DsUTEkmPmT7xDZypireB14_Ce4w6LkMgpc2QbDfA31vBQ1btygtpSZwG83MnNQBFAoWUEBTxAHAIUfeCknNomQD_QKb5ZLls36BnF5PhDux5k34O9HzOMvKilViHI/s1600/328.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="327" data-original-width="480" height="436" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbx-uEGCOPEn8yl8DsUTEkmPmT7xDZypireB14_Ce4w6LkMgpc2QbDfA31vBQ1btygtpSZwG83MnNQBFAoWUEBTxAHAIUfeCknNomQD_QKb5ZLls36BnF5PhDux5k34O9HzOMvKilViHI/s640/328.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: red;">Quick VS Hilth:</span> El diseño
de la fotografía en primer plano de las personas es muy similar, además de
realizar la misma acción: sacar la lengua.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkTOAM6hFhcNe6Pmu9W5KrNbtQknxGA7rz5ZxbvFPaU8XUngZmpHcz2OSzxXKW8W4-YcXnsZbQs7N-EoZ8M2XMOA2KxGGX7hUkYVfsp7kcr5F9HwRFaA3F98lPzN-ATPk2Ea_588rIDNE/s1600/239.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="684" data-original-width="480" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkTOAM6hFhcNe6Pmu9W5KrNbtQknxGA7rz5ZxbvFPaU8XUngZmpHcz2OSzxXKW8W4-YcXnsZbQs7N-EoZ8M2XMOA2KxGGX7hUkYVfsp7kcr5F9HwRFaA3F98lPzN-ATPk2Ea_588rIDNE/s640/239.jpg" width="448" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOp36Z4FJQjKonfuLgglz6IwCbjued7vMNgEV06AQuzsnqCy4oEf6PgdXbjXUJ7sAhGM2e_lRUoSUVla8QiWYwlzItcjjMrPeZIHcH5TGeXT4GlXnO8kpl2QNsKFxFyF-QasjrP-PBuX8/s1600/1501.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="685" data-original-width="480" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOp36Z4FJQjKonfuLgglz6IwCbjued7vMNgEV06AQuzsnqCy4oEf6PgdXbjXUJ7sAhGM2e_lRUoSUVla8QiWYwlzItcjjMrPeZIHcH5TGeXT4GlXnO8kpl2QNsKFxFyF-QasjrP-PBuX8/s640/1501.jpg" width="448" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-67127450454980366902017-06-07T09:00:00.001-05:002017-06-07T09:00:15.791-05:00SIGNIFICADO DE LA ETIQUETAS EN LAS FRUTAS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="color: yellow; font-size: x-large;"><b>Si Ves Un ‘8’ En
La Etiqueta Adhesiva De Una Fruta, ¡No La Compres!</b></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-size: large;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Ahora que estamos con el tema de la LECHE, que si es o no es.... que si las empresas nos engañan... ¿saben que significan esos stickers que ha</span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 16px;">y</span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"> en algunas frutas?</span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">Deben haber
visto estas etiquetas miles de veces. </span>Plátanos<span style="font-size: 12pt;">, manzanas, naranjas — toda clase
de frutas la llevan. Pero, ¿alguna vez te has preguntado para qué se supone que
sirven?</span></span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9Qg1G_e0lUDEo7zbr0DGs1AuLGwMuUIqHHiIHYjmhYlrG71N_50Ka8mWru74No5GGbp8khaVemERcATCwFys9wxYWk4IC3_A3SH_kd8PypnKEkvzUzxiaAH4iuVN2Ad4bxogc4MT1irw/s1600/chncdhaHR0cHM6Ly93aWtyLmNvbS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNi8wNS9mcnVpdC1zdGlja2VyLWxhYmVsc185YzcwYjNjMDU0NDcxOWE4NjlhMmQ4NjBmMmY0NDhlNy5qcGc%253D.prx.32351f08.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="730" data-original-width="730" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9Qg1G_e0lUDEo7zbr0DGs1AuLGwMuUIqHHiIHYjmhYlrG71N_50Ka8mWru74No5GGbp8khaVemERcATCwFys9wxYWk4IC3_A3SH_kd8PypnKEkvzUzxiaAH4iuVN2Ad4bxogc4MT1irw/s640/chncdhaHR0cHM6Ly93aWtyLmNvbS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNi8wNS9mcnVpdC1zdGlja2VyLWxhYmVsc185YzcwYjNjMDU0NDcxOWE4NjlhMmQ4NjBmMmY0NDhlNy5qcGc%253D.prx.32351f08.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Si miras
cuidadosamente la pegatina, verás no sólo un brillante logo, sino también un
código numérico. Resulta que, ¡la información que contiene es muy útil para el
consumidor!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;"><b>1. Código de
cuatro dígitos que empieza con un 3 o un 4</b></span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;"><b><br /></b></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWwMXNyoRnHnW0ywLu_z8E-8xRyXnBNV2ZC6mgLP5-qS_dKAdIusNrv7_q0O7iH8-ONhmnun1k-aVeKKb14TnomQn4rwo3panHbMNT9w3fgrv64qJAP4MDZUCSfbZGAMO_WmmEEmzrQdQ/s1600/chncdhaHR0cHM6Ly9tYXJrZXRpdW0ucnUvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzLzIwMTYvMDQvbmFrbGVqa2ktbmEtZnJ1a3RhaF9jODFlNzI4ZDlkNGMyZjYzNmYwNjdmODljYzE0ODYyYy5qcGc%253D.prx.ad6e080b.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="698" height="550" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWwMXNyoRnHnW0ywLu_z8E-8xRyXnBNV2ZC6mgLP5-qS_dKAdIusNrv7_q0O7iH8-ONhmnun1k-aVeKKb14TnomQn4rwo3panHbMNT9w3fgrv64qJAP4MDZUCSfbZGAMO_WmmEEmzrQdQ/s640/chncdhaHR0cHM6Ly9tYXJrZXRpdW0ucnUvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzLzIwMTYvMDQvbmFrbGVqa2ktbmEtZnJ1a3RhaF9jODFlNzI4ZDlkNGMyZjYzNmYwNjdmODljYzE0ODYyYy5qcGc%253D.prx.ad6e080b.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;"><b><br /></b></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Este indica que
es un producto cultivado de forma convencional. Las tecnologías utilizadas para
su cultivo pueden haber incluido pesticidas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b><span style="color: red;">2. Código de
cinco dígitos que comienza con un 9</span></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b><span style="color: red;"><br /></span></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhatr_lnZJfKN-YpGX_jQXOjd24D6Rp2cHPaftpw9Ep0VLdgeWYNG4gQ0wXlPPvYCS1gJHnqY0PN7jSZHnQ5JPgwdCqFrh3N0QtdcCspS8AOMpy9KZmwzXP6JL2KHrcnvdpauMCvoYRvtM/s1600/chncdhaHR0cHM6Ly9tYXJrZXRpdW0ucnUvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzLzIwMTYvMDQvbmFrbGVqa2ktbmEtZnJ1a3RhaF9lY2NiYzg3ZTRiNWNlMmZlMjgzMDhmZDlmMmE3YmFmMy5qcGc%253D.prx.456706f4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="525" data-original-width="700" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhatr_lnZJfKN-YpGX_jQXOjd24D6Rp2cHPaftpw9Ep0VLdgeWYNG4gQ0wXlPPvYCS1gJHnqY0PN7jSZHnQ5JPgwdCqFrh3N0QtdcCspS8AOMpy9KZmwzXP6JL2KHrcnvdpauMCvoYRvtM/s640/chncdhaHR0cHM6Ly9tYXJrZXRpdW0ucnUvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzLzIwMTYvMDQvbmFrbGVqa2ktbmEtZnJ1a3RhaF9lY2NiYzg3ZTRiNWNlMmZlMjgzMDhmZDlmMmE3YmFmMy5qcGc%253D.prx.456706f4.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b><span style="color: red;"><br /></span></b></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">¡Orgánico! Estos
productos vienen directo del jardín.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b><span style="color: red;">3. Código de
cinco dígitos que inicia con un 8</span></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b><span style="color: red;"><br /></span></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiczvFd2Hu70c3o939ClA2QyPFIlX3JaLjsq0gAzfJUomHQf1hEGZEYW12prZQfcTjqlP9qs2LIm1E_VHFGU0Bone37gUSlb86AhFso0Ek1ENL4p07OceJF_NG2dUmdLlsovaBVOBCeVsI/s1600/chncdhaHR0cHM6Ly9tYXJrZXRpdW0ucnUvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzLzIwMTYvMDQvbmFrbGVqa2ktbmEtZnJ1a3RhaF9hODdmZjY3OWEyZjNlNzFkOTE4MWE2N2I3NTQyMTIyYy5qcGc%253D.prx.a950ad35.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="800" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiczvFd2Hu70c3o939ClA2QyPFIlX3JaLjsq0gAzfJUomHQf1hEGZEYW12prZQfcTjqlP9qs2LIm1E_VHFGU0Bone37gUSlb86AhFso0Ek1ENL4p07OceJF_NG2dUmdLlsovaBVOBCeVsI/s640/chncdhaHR0cHM6Ly9tYXJrZXRpdW0ucnUvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzLzIwMTYvMDQvbmFrbGVqa2ktbmEtZnJ1a3RhaF9hODdmZjY3OWEyZjNlNzFkOTE4MWE2N2I3NTQyMTIyYy5qcGc%253D.prx.a950ad35.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b><span style="color: red;"><br /></span></b></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
“<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">8” significa que es alimento modificado
genéticamente ¡Quizás quieras evitar esta fruta!</span><o:p></o:p></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-73027122142173788382017-06-06T09:45:00.000-05:002017-06-06T09:45:14.417-05:00REAPARECIÓ UN BARCO QUE SE HABÍA PERDIDO HACE90 AÑOS EN EL TRIÁNGULO DE LAS BERMUDAS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">A pesar de los
avances de la ciencia y de la tecnología muchas veces ocurren sucesos de los
cuales no podemos encontrar una explicación.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">Éste es el caso
del Triángulo de las Bermudas, un área marítima conformada por el perímetro
demarcado entre Miami, las islas Bermudas y Puerto Rico. Esta zona ganó
popularidad por haber registrado una gran cantidad de barcos hundidos y de
aeronaves desaparecidas misteriosamente al pasar por allí.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"><br />
Una de esas naves extraviadas fue un barco que, el año pasado, después de casi
un siglo, volvió a aparecer dando lugar a un nuevo flujo de misterios y
preguntas sin responder.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8Hw-PKRNLD8DL1ZKDIyL36Ai0rY8zpBhAw1R1GejbKEZFT7AMiE2NsERi5SeGIYWqAafdnYFwt1pqm_wnuWmCLEKPYS-Xz79a2ePDPQBD2LKRoH2r2Pbzjcb0KgT3YECmYA124r6fNaU/s1600/reaparecio-un-barco-que-se-habia-perdido-hace-90-anos-en-el-triangulo-de-las-bermudas_d52ab4b007a8655ed80afbefe87fc78a.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="800" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8Hw-PKRNLD8DL1ZKDIyL36Ai0rY8zpBhAw1R1GejbKEZFT7AMiE2NsERi5SeGIYWqAafdnYFwt1pqm_wnuWmCLEKPYS-Xz79a2ePDPQBD2LKRoH2r2Pbzjcb0KgT3YECmYA124r6fNaU/s640/reaparecio-un-barco-que-se-habia-perdido-hace-90-anos-en-el-triangulo-de-las-bermudas_d52ab4b007a8655ed80afbefe87fc78a.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">La embarcación
fue detectada por el servicio de guardacostas cubano cuando se dirigía hacia La
Habana atravesando una zona militar restringida. Los marinos, al no recibir
respuesta alguna a sus advertencias radiales, se acercaron y comprobaron que el
barco no tenía tripulación.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">Luego de rastrear
los datos, se dieron cuenta de lo más impactante: se trataba del “SS Cotopaxi”,
una embarcación desaparecida en la zona del Triángulo de las Bermudas hace 90
años.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"><br />
Este navío se ha hecho famoso porque su historia fue contada en la película de
Steven Spielberg “Encuentros Cercanos de tercer tipo”. En el largometraje se
hacía referencia a la desaparición de un barco carguero, su capitán y 32
marineros.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOV60PehdapJbtT0THKJQuKa2r1CQazF5fwRCimmyb1q7SLaXCT8AKVvWLPpCgeIXPUP_eI_g9kDhLp1ZZBuQA2sWc31i4TbxdjxtMvvKXfVj6xWcmQ_cAhXiBXFajMTsrFpcm530ZU4I/s1600/reaparecio-un-barco-que-se-habia-perdido-hace-90-anos-en-el-triangulo-de-las-bermudas_b045b2327ed7ddd680ab8bea603038c6.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="525" data-original-width="800" height="419" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOV60PehdapJbtT0THKJQuKa2r1CQazF5fwRCimmyb1q7SLaXCT8AKVvWLPpCgeIXPUP_eI_g9kDhLp1ZZBuQA2sWc31i4TbxdjxtMvvKXfVj6xWcmQ_cAhXiBXFajMTsrFpcm530ZU4I/s640/reaparecio-un-barco-que-se-habia-perdido-hace-90-anos-en-el-triangulo-de-las-bermudas_b045b2327ed7ddd680ab8bea603038c6.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">Aunque fue
encontrado a bordo el diario del capitán, éste no ha dejado pistas que nos
permitan entender qué fue lo que ocurrió con el barco durante estos 90 años.
Definitivamente este misterioso evento despertará mucha curiosidad y dará lugar
a múltiples investigaciones y teorías.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">Tomado de: <i><span style="color: #00b0f0;"><a href="https://perfecto.guru/cp-triangulo-de-las-bermudas/?utm_source=perfecto&utm_medium=rpost"><span style="color: #00b0f0; text-decoration: none; text-underline: none;">https://perfecto.guru/cp-triangulo-de-las-bermudas/?utm_source=perfecto&utm_medium=rpost</span></a></span></i><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;">Si quieren leer más
respecto a este tema, pueden recurrir a:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: yellow;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<i><span style="color: #00b0f0; font-family: "Verdana","sans-serif"; mso-fareast-language: ES-PE;"><a href="https://www.laguiadelvaron.com/cientificos-por-fin-revelan-los-secretos-del-misterioso-triangulo-de-las-bermudas/"><span style="color: #00b0f0; text-decoration: none; text-underline: none;">https://www.laguiadelvaron.com/cientificos-por-fin-revelan-los-secretos-del-misterioso-triangulo-de-las-bermudas/</span></a><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<i><span style="color: #00b0f0; font-family: "Verdana","sans-serif"; mso-fareast-language: ES-PE;"><a href="https://www.sophimania.pe/medio-ambiente/naturaleza-y-animales/que-dice-la-ciencia-sobre-el-triangulo-de-las-bermudas-y-las-desapariciones-de-barcos-o-aviones/"><span style="color: #00b0f0; text-decoration: none; text-underline: none;">https://www.sophimania.pe/medio-ambiente/naturaleza-y-animales/que-dice-la-ciencia-sobre-el-triangulo-de-las-bermudas-y-las-desapariciones-de-barcos-o-aviones/</span></a><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<i><span style="color: #00b0f0; font-family: "Verdana","sans-serif"; mso-fareast-language: ES-PE;"><a href="https://www.youtube.com/watch?v=VBM2kIzOj3I"><span style="color: #00b0f0; text-decoration: none; text-underline: none;">https://www.youtube.com/watch?v=VBM2kIzOj3I</span></a><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<i><span style="color: #00b0f0; font-family: "Verdana","sans-serif"; mso-fareast-language: ES-PE;"><a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Tri%C3%A1ngulo_de_las_Bermudas"><span style="color: #00b0f0; text-decoration: none; text-underline: none;">https://es.wikipedia.org/wiki/Tri%C3%A1ngulo_de_las_Bermudas</span></a><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<i><span style="color: #00b0f0; font-family: "Verdana","sans-serif"; mso-fareast-language: ES-PE;"><a href="http://listas.20minutos.es/lista/barcos-desaparecidos-en-el-triangulo-de-las-bermudas-278239/"><span style="color: #00b0f0; text-decoration: none; text-underline: none;">http://listas.20minutos.es/lista/barcos-desaparecidos-en-el-triangulo-de-las-bermudas-278239/</span></a><o:p></o:p></span></i></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-46399840464893900772017-06-05T10:26:00.000-05:002017-06-05T10:26:12.118-05:0010 SÍMBOLOS OCULTOS EN LOS LOGOS FAMOSOS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">Los logos
de las marcas mundialmente famosas nos rodean en todas partes:
en la publicidad, camino al trabajo, en las camisetas
y transeúntes casuales. Y en el 90% de los casos
ni siquiera sospechamos qué significado se oculta en estas
líneas que parecen abstractas.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">McDonald’s<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRQ4vt4wit7dv2v6n4aigPGbG0KQtq1AJNkCgrpoh9rIPPKcz62yZoLMXb-Vn6mQytNA_Fn8jW8mAncG1X2FJggN51aJyn9IGibgeNXSbzETmwTzsTnLwcrDgj5gqYlnSyyu4NEieQ-oU/s1600/16940210-0-0-1493291893-1493291896-650-b7baf56a1e-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="329" data-original-width="650" height="321" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRQ4vt4wit7dv2v6n4aigPGbG0KQtq1AJNkCgrpoh9rIPPKcz62yZoLMXb-Vn6mQytNA_Fn8jW8mAncG1X2FJggN51aJyn9IGibgeNXSbzETmwTzsTnLwcrDgj5gqYlnSyyu4NEieQ-oU/s640/16940210-0-0-1493291893-1493291896-650-b7baf56a1e-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">El arquitecto
de los primeros restaurantes McDonald’s inventó instalar en los
edificios dos enormes arcos dorados que se convirtieron
en el símbolo de esta cadena de comida rápida. Más adelante
la empresa quiso dejar este logo pero el psicólogo Louis Cheskin hizo
que cambiara de parecer. Afirmó que este símbolo parece la </span>imagen del busto femenino invertida y,
por lo tanto, les recuerda a las personas sobre su infancia
despreocupada.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Chanel<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgFpxssayl8kTBLKjmdxJuHQ6T-tEj1wN4JqAYXZ_mSyz-flx3McXm78EtktQlef216dADPktmtSvCjzMlR5ULdGLsF8v1O7fgk1hK8RdTT-FY_1SOsIgmAJ6LoBvXCpWYuT8gdyvMNegk/s1600/16940260-19084510-1-0-1493292276-1493292278-650-1-1493292278-650-cdf4cd4dec-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="329" data-original-width="650" height="321" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgFpxssayl8kTBLKjmdxJuHQ6T-tEj1wN4JqAYXZ_mSyz-flx3McXm78EtktQlef216dADPktmtSvCjzMlR5ULdGLsF8v1O7fgk1hK8RdTT-FY_1SOsIgmAJ6LoBvXCpWYuT8gdyvMNegk/s640/16940260-19084510-1-0-1493292276-1493292278-650-1-1493292278-650-cdf4cd4dec-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">Este logo tiene
una historia especial y mu y romántica. Fue dibujado por la mismísima Coco Chanel, quien estaba
en aquel momento en el castillo Château Crémat en Niza. Según
la leyenda famosa, se inspiró con la forma de los arcos del
castillo y dibujó el logo que se volvió famoso en todo
el mundo. Muchas personas notan la magia de las letras porque
CC no solo son las primeras letras del nombre del castillo, sino también
las iniciales de Coco.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Google<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgy_S01N1RPK0iAdCJcfHS_Rku8t_ecbmrHqLrDys93XWbx0AjkCTy4qKKZnDMN6MQV0RapGfrjvpvP0YXU9lsw3iIBgSUDYF22k_TlFomc5sbtKRdJPYZpEGemOzjnppuHTq7fOXomhkQ/s1600/16940310-19085010-2-0-1493292494-1493292496-650-1-1493292496-650-c505961bb2-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="329" data-original-width="650" height="322" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgy_S01N1RPK0iAdCJcfHS_Rku8t_ecbmrHqLrDys93XWbx0AjkCTy4qKKZnDMN6MQV0RapGfrjvpvP0YXU9lsw3iIBgSUDYF22k_TlFomc5sbtKRdJPYZpEGemOzjnppuHTq7fOXomhkQ/s640/16940310-19085010-2-0-1493292494-1493292496-650-1-1493292496-650-c505961bb2-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Para el logo de
Google fueron elegidos 3 colores principales: rojo, amarillo y azul.
Se puede notar que estos colores aparecen de acuerdo a cierto
algoritmo. La lógica solo se rompe con la letra verde
la cual, según la idea, es la principal. Usando este diseño
inesperado verde, los diseñadores querían decir que Google rompe los estereotipos
y no juega según las reglas convencionales establecidas por alguien.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Gillette<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIMCpdBd_1SOzx8mE3i2fSqxhaaINsDPeYl8RM884NXPNn1WbUiZVx2PSsaL-zNybOuX7DUu0mmalNCilt4k0s5uYs2LmteH5kGFntBOohYwzsPTVuMTXL0HUl6bv5rG8vJUpGiXuFvGM/s1600/16940360-19117610-5-0-1493296952-1493296955-650-1-1493296955-650-58c72566ad-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="329" data-original-width="650" height="322" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIMCpdBd_1SOzx8mE3i2fSqxhaaINsDPeYl8RM884NXPNn1WbUiZVx2PSsaL-zNybOuX7DUu0mmalNCilt4k0s5uYs2LmteH5kGFntBOohYwzsPTVuMTXL0HUl6bv5rG8vJUpGiXuFvGM/s640/16940360-19117610-5-0-1493296952-1493296955-650-1-1493296955-650-58c72566ad-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">A primera
vista parece que el logo de Gillette solo es el nombre de la marca.
Pero si lo miras bien, podrás ver que los bordes de </span>las letras G y I repiten con
precisión la forma de las navajas de estas famosas máquinas para
afeitar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mitsubishi<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgXw-Dw96H5np3yZ8g-h-b7j828NcsZ2ckIjFi-e4sKG8oG82IYMAHDCerzqi_q4x5a2SmXILvAecwbh-Kqm-1c9XkTxtQ8AIJPaFvqk-RkNiviMXacqpjWl4SZqF4fYeU1RTYZFNKV7hk/s1600/16940410-19093860-3-0-1493294188-1493294191-650-1-1493294191-650-997dee4a08-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="329" data-original-width="650" height="322" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgXw-Dw96H5np3yZ8g-h-b7j828NcsZ2ckIjFi-e4sKG8oG82IYMAHDCerzqi_q4x5a2SmXILvAecwbh-Kqm-1c9XkTxtQ8AIJPaFvqk-RkNiviMXacqpjWl4SZqF4fYeU1RTYZFNKV7hk/s640/16940410-19093860-3-0-1493294188-1493294191-650-1-1493294191-650-997dee4a08-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">En la base de
este logo está el escudo de la familia Iwasaki, la cual
creó la empresa Mitsubishi. Su escudo representaba 3 diamantes puestos uno sobre
el otro. Los tres diamantes simbolizan seguridad, integridad
y éxito; y el color rojo, confianza. Además, en Japón creen
que precisamente este color ayuda a atraer a los clientes.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Goodwill<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTcTI7a36VJ0jiKDfcLm6-MYaQHMXX6fE0qeyvmE8EK4HDQUZAqX2FQPIwV746Nv2x9pmbzJYEJZ0R8GZwjVHKhh4Zt4vXDEpgLM-EQm3NIie1ATYR5cVLDFBnl1jMYq4hzQ87t2sytlI/s1600/16940460-19119510-6-0-1493297733-1493297735-650-1-1493297735-650-525770b5de-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="625" data-original-width="650" height="614" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTcTI7a36VJ0jiKDfcLm6-MYaQHMXX6fE0qeyvmE8EK4HDQUZAqX2FQPIwV746Nv2x9pmbzJYEJZ0R8GZwjVHKhh4Zt4vXDEpgLM-EQm3NIie1ATYR5cVLDFBnl1jMYq4hzQ87t2sytlI/s640/16940460-19119510-6-0-1493297733-1493297735-650-1-1493297735-650-525770b5de-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Goodwill
es una organización no comercial mundialmente famosa, que
se dedica a recaudar comida, ropa y objetos de primera
necesidad para las personas necesitadas. Los empleados
de la organización creen que la bondad no solo se hace
en las fechas especiales sino todos los días. Precisamente por eso
su logo es la letra G,
la cual parece una carita feliz.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">FedEx<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_9v2UJY8XqIv7qdMqEYjNvXr8PhTU3Nlm6fUAg6hvokXaiqRjHV3djnoQz80oIP023EFbZECMn3ZXlG2UWD3WMui57OqXZHQUFRrhQuD7-80RD-6vBOWrj-Nx-mwoCnjbB3zsS3b2lyk/s1600/16940510-19126760-7-0-1493299313-1493299316-650-1-1493299316-650-b349c95601-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="329" data-original-width="650" height="322" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_9v2UJY8XqIv7qdMqEYjNvXr8PhTU3Nlm6fUAg6hvokXaiqRjHV3djnoQz80oIP023EFbZECMn3ZXlG2UWD3WMui57OqXZHQUFRrhQuD7-80RD-6vBOWrj-Nx-mwoCnjbB3zsS3b2lyk/s640/16940510-19126760-7-0-1493299313-1493299316-650-1-1493299316-650-b349c95601-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">La mayoría
de las personas no notan a primera vista la flecha
escondida entre las letras E y X, pero las que
ya la notaron, empiezan
a verla en el logo antes que todo. Según la idea de los
diseñadores, precisamente esta flecha debe jugar con
el subconsciente de los clientes, simbolizar velocidad
e inspirar confianza en este servicio de mensajería.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Nike<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcckmfdnJii4MyIJ0EQ_x8Ukfy_OdutM0weZm1DMrwvTy_kWV7AeOZ_aqU2btZRzYGJ73DCIgcjlnsMcxhbDlj8o72LrlQwnlcGPnb6mIz4M_5kMhS9Rt_Legjp4vXAZrOHXZceGxVy30/s1600/16940560-19096560-4-0-1493294455-1493294458-650-1-1493294458-650-2d91a31fe6-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="329" data-original-width="650" height="322" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcckmfdnJii4MyIJ0EQ_x8Ukfy_OdutM0weZm1DMrwvTy_kWV7AeOZ_aqU2btZRzYGJ73DCIgcjlnsMcxhbDlj8o72LrlQwnlcGPnb6mIz4M_5kMhS9Rt_Legjp4vXAZrOHXZceGxVy30/s640/16940560-19096560-4-0-1493294455-1493294458-650-1-1493294458-650-2d91a31fe6-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">Por el diseño de
este logo a la estudiante Carolyn Davidson en 1975 le
pagaron solo 35 dólares. Es difícil entenderlo pero el logo
simboliza un ala
de la diosa griega Niké, quien inspiraba a los guerreros
a la victoria.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pepsi<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitAWJyLVvTRLieZC74B8ymwSyC8I2s2nWZIj32JqCZgEbaLOHLwg3Ahy_VilpDLAidBgPa_ekoplu6V4aKiBKBDf0qORYZvKEw0fJqb3X8i0MCE1hYi6wSsKpqqRp1IE5ZpzHVHNbg8_g/s1600/16940610-19129810-8-0-1493299521-1493299522-650-1-1493299522-650-26564b18ac-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="460" data-original-width="650" height="452" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitAWJyLVvTRLieZC74B8ymwSyC8I2s2nWZIj32JqCZgEbaLOHLwg3Ahy_VilpDLAidBgPa_ekoplu6V4aKiBKBDf0qORYZvKEw0fJqb3X8i0MCE1hYi6wSsKpqqRp1IE5ZpzHVHNbg8_g/s640/16940610-19129810-8-0-1493299521-1493299522-650-1-1493299522-650-26564b18ac-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">Para el Día
de los Muertos mexicano la empresa Pepsi sacó la producción con su
logo invertido. Muchas personas pensaron que solo era un error
de producción, sin embargo, los más astutos entendieron que en esta
posición el logo se lee como “isded“ lo cual se parece
mucho a la </span>frase
is dead, ”está muerto".<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Le Tour
de France<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwyql0pWEmir5IF7hWt9t6XzNFRIN_a6kZT38_Nx99REPN7dJNc5v1xNZKDeBt7dvw36iP6qC1ODBbiur1FyA7roq7aBZt4Si4UUNkj9xQALTh1w3Nq-25PqHllbJVz15UJ7IMRVFZ6uE/s1600/16940660-19130710-9-0-1493299691-1493299693-650-1-1493299693-650-2129ef8556-1493473140.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="486" data-original-width="650" height="478" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwyql0pWEmir5IF7hWt9t6XzNFRIN_a6kZT38_Nx99REPN7dJNc5v1xNZKDeBt7dvw36iP6qC1ODBbiur1FyA7roq7aBZt4Si4UUNkj9xQALTh1w3Nq-25PqHllbJVz15UJ7IMRVFZ6uE/s640/16940660-19130710-9-0-1493299691-1493299693-650-1-1493299693-650-2129ef8556-1493473140.jpg" width="640" /></a></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<b><span style="color: lime; font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Incluso
si ya has visto un millón de veces el logo
de la famosa competición ciclista Tour de France, tal vez nunca
te habías fijado en que tiene oculta la imagen
de un ciclista. Míralo bien: la letra R es su cuerpo, y el sol,
es la rueda.<o:p></o:p></span></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-60447162206659974192017-03-15T09:29:00.001-05:002017-03-15T09:29:34.593-05:00CERTIFICACIONES ¿QUÉ SIGNIFICA LA ETIQUETA ECOLABEL? ¿O QUE SIGNIFICA O RÓTULO ECOLABEL?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">A partir de
la fecha, vamos a analizar cada una de las certificaciones necesarias para
importar, exportar o comercializar productos. Cada vez más nos encontramos en
el mercado más productos medioambientales, pero ¿conocemos verdaderamente su
significado? Seguramente conocen algo pero no exactamente los detalles, por eso
en diferentes dias iré explicando su significado. Y empezaremos por la etiqueta
EcoLabel:</span><o:p></o:p></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGJsbVF4mkNwBe2jZM-O3DoLnqVtLBlzkXqDHHc3rcS_l-iqVJkPleBzvNhfln6rWthk_hXm0hQn8khzXeV4jxNLOQqdRdE2QUjxkeU8MPE5ixr8JVYs47eNm_IEcowxbiYAGTkDbYEu8/s1600/ecolabel-quadri-658x1024.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGJsbVF4mkNwBe2jZM-O3DoLnqVtLBlzkXqDHHc3rcS_l-iqVJkPleBzvNhfln6rWthk_hXm0hQn8khzXeV4jxNLOQqdRdE2QUjxkeU8MPE5ixr8JVYs47eNm_IEcowxbiYAGTkDbYEu8/s320/ecolabel-quadri-658x1024.jpg" width="205" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">Ecolabel es
una certificación ecológica que se concede a todos los productos y servicios
que aseguran un bajo impacto ambiental en todo su ciclo de vida.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="outline: 0px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">Esta marca
ofrece las siguientes ventajas para el medioambiente:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">Reducción de la contaminación atmosférica, es
decir, menos emisiones de azufre y gas de efecto invernadero.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">Limitación del uso de sustancias nocivas para
el medioambiente, es decir, menos emisiones de compuestos de cloro y residuos
orgánicos del agua.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">Menos consumo de energía.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">Uso exclusivo de fibras recicladas o de fibras
vírgenes procedentes de bosques de gestión sostenible.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">El Comité de
etiqueta ecológica de la Unión Europea (CEUE) es la entidad que concede esta
certificación y está compuesta por organismos competentes nacionales de los
estados miembros, representados por organizaciones no gubernamentales
medioambientales, asociaciones de consumidores e industriales, sindicatos y
representantes de las Pequeñas y Medianas empresas y del mundo del comercio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="outline: 0px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">Si quieres
conocer más puedes entrar en la web:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;"><br />
<b><span style="color: red;"><a href="http://www.eco-label.com/spanish/" style="outline: 0px;"><span style="border: none windowtext 1.0pt; color: red; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">http://www.eco-label.com/spanish/</span></a><o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Helvetica;">También
puedes descargarte esta información en formato PDF<o:p></o:p></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-7096759656573379652017-03-09T08:38:00.000-05:002017-03-09T08:44:05.137-05:00FRANQUICIAS Y LICENCIAS: ¿QUÉ SON Y EN QUÉ MEDIDA PUEDEN BENEFICIARNOS?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<div style="text-align: right;">
<span style="border: none 1.0pt; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><i>Por Ian Cockburn</i></span></div>
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhaUUlCDv4sHRqFyplsh4R2sfP9ZFSQDukU6r57mzqjfAIRlZrTVDt6K7VkJCdYN5ycUPDuC4TKXGAFzFTDCNginvlWcDuX92owW9ZjUGeH4UdBabcs5vaYVBg8aHhKUzFRfgF0v4epA8k/s1600/franq.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="189" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhaUUlCDv4sHRqFyplsh4R2sfP9ZFSQDukU6r57mzqjfAIRlZrTVDt6K7VkJCdYN5ycUPDuC4TKXGAFzFTDCNginvlWcDuX92owW9ZjUGeH4UdBabcs5vaYVBg8aHhKUzFRfgF0v4epA8k/s320/franq.png" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Casi todo el
mundo está familiarizado con el término franquicia o al menos conoce a una
empresa a la que se le ha concedido un derecho de explotación para vender
productos u ofrecer servicios de otra empresa. ¿Qué es una franquicia? ¿Cómo
funciona? Y ¿por qué durante los últimos 10 a 20 años la franquicia
se ha convertido en la forma de hacer negocios de más rápido crecimiento en
casi todos los países del mundo?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: lime;"><b>¿En qué consiste
una buena franquicia?: “las cuatro I”.</b></span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Este artículo se
propone responder a las preguntas planteadas más arriba y proporciona al lector
una explicación básica de cómo funcionan las franquicias y las licencias. Se
debatirán los beneficios generados por las franquicias y las dificultades que
pueden plantearse a la hora de buscar una franquicia. El artículo está escrito
con el único objetivo de brindar una introducción informativa a las franquicias
y licencias, y proporcionar antecedentes útiles que permitan a los empresarios
obtener beneficios de la innovación.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Si desea saber
más sobre franquicias y licencias puede solicitar la asistencia de un consultor
especializado en franquicias y licencias o de un profesional de la P.I., y
recuerde siempre que los documentos contractuales no han de estar redactados en
términos jurídicos ambiguos. Al igual que en cualquier contrato, debe quedar
claro para ambas partes lo que se le está pidiendo a una de ellas y lo que la
otra debe conceder, así como las fechas de entrega, suministro y pago, la
vigencia que tendrá el acuerdo, si habrá posibilidad de renovar el contrato y,
lo que es más importante, cuándo se podrá rescindir el contrato y por qué.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>¿Por
qué las franquicias suscitan tanto interés?</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Hay numerosas
razones que explican por qué las franquicias se han convertido en el modo de
hacer negocios de más rápido crecimiento, pero la explicación más acertada es
que las franquicias responden simplemente a una necesidad del mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En los decenios de 1980
y 1990 se produjeron cambios radicales en el mercado laboral y en la forma
de trabajar. Como consecuencia de varias crisis petroleras y fuertes caídas de
los mercados de valores, la liberalización de la economía mundial y la
reducción de las subvenciones, la desreglamentación y los recortes de personal
del sector público se han incorporado al mercado de trabajo personas capaces,
dinámicas y llenas de recursos que desean trabajar de forma autónoma.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Los
franquiciatarios son en la mayoría de los casos personas que han trabajado
anteriormente en relación de dependencia y que consideran que la posibilidad de
obtener una franquicia es una manera más relajada de realizar la transición
entre el trabajo asalariado y el trabajo autónomo. El factor de riesgo de un
negocio ya probado se ve también como una opción mejor que tomar un derrotero
totalmente nuevo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Otro factor aún
más importante es que las franquicias las establecen invariablemente personas
preparadas para invertir en sí mismos y en sus aptitudes, aquellos que escapan
de la angustia de la oficina o de la política de la empresa y buscan libertad
en el trabajo y las recompensas que conlleva el arduo trabajo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Teniendo en
cuenta que las franquicias son una inversión personal, no sólo en lo que atañe
al capital invertido en el negocio sino también al tiempo y la energía
necesarios para obtener buenos resultados, es muy importante que cuando se
elige una franquicia se adopten algunas precauciones que dicta el sentido
común.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Antecedentes</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La franquicia es
un sistema de negocios que ha crecido de forma sostenida en los últimos 50
años y se calcula que representa más de un tercio de las ventas al por menor
mundiales. Somos muy pocos los que no hemos sido afectados por los resultados
de la franquicia. Las franquicias van del omnipresente McDonalds<sup><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">®</span></sup> a empresas que se encargan de cortar el césped
como Mr Green<sup><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">®</span></sup>, servicios de asistentes
personales, servicios dentales y médicos, servicios de contabilidad e incluso
servicios que nos ayudan a preparar los formularios de impuestos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Las franquicias
no se limitan solamente a los negocios de comida rápida o a contratistas
encargados de la jardinería. Actualmente, hay franquicias para el asesoramiento
de directores y deportistas y para las ventas por Internet.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">¿Quién sabe qué
sucederá en el futuro? Lo único de lo que podemos estar seguros es que, si
existe la necesidad en el mercado, es más que probable que sea satisfecha por
una actividad económica innovadora y creativa que busque aprovechar su
liderazgo en el mercado y las ventajas de la propiedad intelectual mediante
algún tipo de sistema de franquicia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>¿Qué
es una franquicia?</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La franquicia es
un término que puede aplicarse casi a cualquier esfera de la actividad
económica. La franquicia abarca productos y servicios que van desde la
fabricación, el suministro para la fabricación, la elaboración, la distribución
y la venta de productos hasta la prestación de servicios, la comercialización
de esos servicios, su distribución y venta.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Definición
de franquicia:</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 21.3pt; margin-right: 16.65pt; margin-top: 0cm; text-align: justify;">
<i><span style="border: none 1.0pt; color: #00b0f0; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><br /></span></i>
<i><span style="border: none 1.0pt; color: #00b0f0; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;">La franquicia puede definirse como un contrato
mercantil que permite combinar la reputación, la innovación (activo
intangible), los conocimientos técnicos y la experiencia del innovador (el
franquiciante) con la energía, el interés y la inversión de otra parte (el
franquiciatario) para llevar a cabo transacciones de suministro y venta de
productos y servicios.</span></i><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El hecho de que
los contratos de franquicia, como método de realizar un negocio, hayan
aumentado tan rápidamente en los últimos 10 o 20 años (a escala mundial)
se debe simplemente a que las franquicias son una forma eficaz de combinar los
puntos fuertes, las aptitudes y las necesidades del franquiciante y del
franquiciatario. Para conseguir realmente buenos resultados, uno depende del
otro.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En la mayoría de
los casos, la franquicia combina los conocimientos prácticos del franquiciante
con los medios de que dispone el franquiciatario y, en los sistemas de
franquicia más eficaces, la energía de ambos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>La
franquicia: nociones básicas ¿cómo funciona?</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En un contrato
de franquicia básico el franquiciante ha creado un sistema para realizar
transacciones; y se ha probado que el sistema obtiene buenos resultados; el
franquiciante que desea emular el éxito de este sistema comercial, por lo
general, en una zona geográfica distinta, establece el proyecto básico para
otros que también deseen reproducir este éxito poniendo en marcha la misma
actividad económica y utilizando los mismos nombre y sistema.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Ventajas
de poseer una franquicia</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La principal
ventaja de poseer una franquicia es el sentimiento de libertad que conlleva el
trabajo autónomo. Esta libertad se ve atenuada ya que se sabe que el
propietario ha invertido en un sistema probado y cuenta con la capacitación, el
apoyo y el aliento de otros franquiciatarios y del franquiciante.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Poseer una
franquicia proporciona además un entorno semimonopólico para llevar a cabo la
actividad económica en una zona determinada. Por lo general, existe también una
clientela informada. Aunque está claro que habrá competidores, se otorgará al
franquiciatario la única franquicia en una zona determinada y, a menudo, se le
proporcionarán listas de clientes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Lo que es más
importante es que al participar en una franquicia el franquiciatario forma
parte de una marca inmediatamente reconocible, y cuenta con las expectativas en
cuanto al producto o al servicio que la marca conlleva y con la reputación
obtenida a lo largo del tiempo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La franquicia
ofrece además al franquiciatario la capacidad de sacar provecho de los
conocimientos prácticos y los sistemas de probada eficacia. La calidad del
producto o servicio proporcionado está por lo tanto garantizado de muchas
formas. La franquicia ofrece las siguientes ventajas:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<br />
<ul>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Libertad de empleo</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Resultados del producto o servicio probados</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Semimonopolio; territorio definido o límites
geográficos</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Marca probada, reconocimiento</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Se comparten los costos de comercialización,
publicidad, y campaña de lanzamiento de la actividad económica</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Conocimientos prácticos del sector</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Riesgo de quiebra reducido</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Acceso a productos o servicios de dominio privado</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Grandes ventajas en la compra</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Investigación y desarrollo permanentes</span></li>
</ul>
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b>¿<span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">En qué consiste una buena franquicia?: “las cuatro I”</span></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Las personas
poco informadas a menudo consideran a las franquicias como una forma fácil de
ganar dinero o un sistema rápido para hacerse rico.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Estas ideas se
deben por lo general a que miran desde afuera y contemplan un negocio exitoso,
floreciente, administrado de forma eficaz, con encanto y aparentemente
distinguido, y en el que se ha invertido un mínimo de esfuerzo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Las franquicias
que prosperan son el resultado de la innovación, la iniciativa, la inversión y
el interés.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La chispa que da
lugar a una buena franquicia es siempre una buena idea que satisface una
necesidad del mercado. La buena idea, por ejemplo los conceptos de “<i><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">Hire-a-Hubby</span></i>®”, “<i><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">Mr Green</span></i>®” o “<i><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">All Around</span></i>®” surgieron en el momento y el lugar
adecuados. La buena idea se vio reforzada por la iniciativa y la dirección de
su creador que puso la idea en marcha.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El “sistema” de proyecto
básico encaminado a repetir el éxito se establece, desarrolla, actualiza y
supervisa, y requiere la inversión de tiempo, dinero y la innovación. Gracias a
esta innovación se satisfacen, anticipan y abordan las expectativas de los
clientes y, por supuesto, a partir de la innovación se obtiene un nombre único,
fácil de recordar y exclusivo y se establece una marca única.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Contrato
de franquicia</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El contrato de
franquicia es un acuerdo por el que el franquiciante concede una licencia al
franquiciatario a cambio del pago de una tasa para que éste explote el sistema
que la empresa ha creado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El sistema de
franquicias es por lo general un paquete que abarca los derechos de propiedad
intelectual, como los derechos de utilizar la marca, los nombres comerciales,
los logotipos y la “puesta en marcha” del negocio; todas las invenciones, como
patentes o diseños, secretos comerciales y conocimientos prácticos del sector y
todos los folletos pertinentes, la publicidad o las obras amparadas por el
derecho de autor en lo que atañe a la fabricación, venta de productos o
prestación de servicios a los clientes. La propiedad intelectual pertenece
exclusivamente al negocio y le proporciona una ventaja competitiva y un nicho
de mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Sistema
de franquicias característico</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El sistema de
franquicias característico incluirá por lo general lo siguiente:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;">1.- La
licencia para utilizar el sistema</span><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">A cambio de una
cantidad acordada, se otorga al franquiciatario la licencia para realizar su
actividad económica conforme a las indicaciones prescritas por el
franquiciante. Esto abarcará por lo general la utilización de la propiedad
intelectual correspondiente, las publicaciones sobre comercialización y
publicidad, el diseño de la tienda y la “puesta en marcha”, así como el equipo
especializado necesario para que el sistema funcione y siga su desarrollo y
mejora permanentes.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;">2.- La
obligación compartida de promover el desarrollo y la mejora del sistema<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La mayoría de
los contratos de franquicia tienen la obligación compartida de promover el
desarrollo y la mejora del sistema que corresponde tanto al franquiciante como
al franquiciatario. Esto exige que haya confianza y respeto mutuos y se
compartan los propósitos y objetivos generales de la franquicia. El principio
básico de este enfoque es que lo que es bueno para uno debe ser bueno para el
otro.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El franquiciante
también está obligado por contrato a sustentar, alentar y prestar asistencia al
franquiciatario.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El
franquiciatario por su parte debe mantener y fomentar la franquicia y realizar
la actividad económica expuesta en los manuales y las directrices sobre
prácticas óptimas del sistema.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El
franquiciatario tiene además la obligación permanente de pagar tasas de
mantenimiento al franquiciante según lo estipulado en el contrato de
franquicia. Estas tasas incluyen por lo general un elemento de
publicidad/comercialización así como la tasa de servicio de gestión en curso.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;">3.- El
derecho del franquiciante a determinar la forma de funcionamiento del negocio</span><span style="color: yellow; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La mayoría de
los contratos de franquicia contienen una parte que establece que el
franquiciatario ha de llevar a cabo la actividad económica según lo prescrito
en las directrices y de acuerdo con la práctica óptima de funcionamiento de la
franquicia. El franquiciante por su parte debe mantener, distribuir y
actualizar los manuales, los procedimientos de funcionamiento y los requisitos
de calidad cuando se produzcan modificaciones, y ha de proporcionar
capacitación permanente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El contrato de
franquicia exigirá además por lo general al franquiciatario que proteja la
propiedad intelectual del sistema de franquicia, y que actúe de acuerdo con las
obligaciones territoriales o geográficas convenidas. Ambas partes deberán
respetar las disposiciones de divulgación de las cuentas acordadas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El contrato de
franquicia es un documento jurídico basado en el derecho contractual y
necesariamente en la confianza mutua de ambas partes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Licencias</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">No existe una
licencia normalizada. Cada contrato es único y tiene sus propios requisitos,
finalidades y objetivos especiales.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Antes de
firmarse, todas las licencias deben leerse de forma minuciosa y deben ser
examinadas por un profesional especialista en licencias o en propiedad
intelectual.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Huelga decir que
toda licencia debe ser clara para todas las partes interesadas. Cada una de las
partes ha de ser consciente de las obligaciones que el contrato le impone, las
condiciones que han de satisfacerse y los plazos para llevar a cabo las
funciones específicas. Todas estas características deben ser transparentes y
mensurables. Cada parte debe tener además plena conciencia de las
responsabilidades de la otra parte.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Las fronteras
territoriales o geográficas deben establecerse claramente, así como todas las
obligaciones de pago y las cantidades que han de pagarse (y la forma de
calcularlas). Todas las fechas de pago deben fijarse de forma precisa,
preferiblemente en un calendario.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Las sanciones
por incumplimiento de pagos o de las condiciones del contrato, el derecho a
ceder, el plazo del contrato y el derecho a renovarlo son también
consideraciones importantes que a menudo se pasan por alto o no se comprenden
totalmente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En un contrato
de licencia pueden también negociarse condiciones que establezcan primas y
éstas no deben descartarse.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Hay por tanto
determinadas características que han de tenerse en cuenta al preparar cualquier
licencia. A continuación se expone una lista con algunas de ellas:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<br />
<ul>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Se trata de una licencia exclusiva, es decir se
concede a una sola persona, o no exclusiva?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Puede el licenciatario conceder una sublicencia?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Tiene la licencia limitaciones, por ejemplo,
geográficas o territoriales, requisitos de venta mínima, producción mínima,
etc.?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Cuál es la cantidad, la frecuencia y la forma de
pago, por ejemplo, una suma fija o pago de regalías, o ambos, u otro plan de
pago?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Quién paga las acciones judiciales y el
mantenimiento de los derechos de propiedad intelectual (patentes, marcas,
diseños)?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Cómo se protegen las novedades, modificaciones o
mejoras y quién es el titular de las mismas?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Quién se encarga de presentar las patentes de
perfeccionamiento en Nueva Zelandia, Australia o en el extranjero?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿En nombre de quién se realizarán las solicitudes?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Existen cláusulas específicas relativas a la
cooperación del licenciante en cuestiones relacionadas con la P.I., como las
infracciones?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Quién paga la labor de preparación de una
licencia, la inscripción del licenciatario, etc.?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Se exige al licenciatario el compromiso de
explotar plenamente la invención?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Contiene la licencia una cláusula que permite
anularla si no se utiliza la P.I.?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Cuál es el plazo de una licencia?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Se puede renovar?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Cuáles son las condiciones para anularla?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Cuándo deben abonarse las regalías u otros pagos?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Si se permite conceder una sublicencia, ¿cuál es la
retribución del licenciante?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Qué información debe proporcionar el licenciatario
al licenciante?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Qué sucede si la P.I. en virtud de la cual se concede
la licencia es denegada, infringida, anulada, o existe oposición a la misma?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Es el derecho de autor un elemento a considerar?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Acepta el licenciatario no impugnar la validez de
la patente?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Acepta el licenciante proporcionar los
“conocimientos técnicos” esenciales?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Qué disposiciones existen en relación con los
“equipos” si se rescinde la licencia?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Cómo se solucionarán las controversias?</span></li>
<li><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">¿Qué sucede si fallece una de las partes?</span></li>
</ul>
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>¿Cuál
es la diferencia entre un acuerdo de distribución, un contrato de licencia y un
contrato de franquicia?</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Los acuerdos de
distribución y los contratos de licencias y franquicias son todos medios
legales que permiten realizar negocios de forma eficaz, y definir y proteger
los intereses comerciales de ambas partes.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Los acuerdos no
han de ser documentos complicados rodeados por el misterio. Deben ser
documentos simples fáciles de entender y de leer.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Lo ideal es que
los acuerdos sean una plataforma para que el contrato comercial obtenga buenos
resultados y se revise de forma regular.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Para concertar
un acuerdo hay que solicitar el asesoramiento de un especialista en P.I. o un
abogado especializado en franquicia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Acuerdo
de distribución</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La mayoría de
los acuerdos de distribución tienen un carácter no exclusivo. A raíz de ello,
la franquicia puede ofrecer importantes ventajas en cuanto a su predominio en
el mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El acuerdo de
distribución es un contrato entre el fabricante, productor o importador y el
vendedor o distribuidor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El distribuidor
puede ser un agente exclusivo que venda únicamente las mercancías del productor
o, como suele suceder, el agente exclusivo es el único distribuidor de las
mercancías de un productor particular en el mercado. Un acuerdo de distribución
exclusivo puede permitir al distribuidor conceder licencias de subdistribución.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;">Contrato
de licencia</span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Un contrato de
licencia es un acuerdo mercantil en virtud del cual el licenciante, mediante un
derecho de monopolio, como una patente, una marca, un diseño industrial o un
derecho de autor, tiene un derecho exclusivo, lo que supone que los demás no
pueden explotar la idea, el diseño industrial, el nombre o el logotipo a escala
comercial.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El licenciante
permite al licenciatario utilizar y vender, sin censura previa, el producto o
nombre a cambio del pago de una tasa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En una licencia
de marca, por ejemplo, el licenciatario recibirá el privilegio pleno de
utilizar la marca en productos o servicios siempre que esa utilización sea
conforme con los protocolos firmados y las directrices de calidad acordadas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Por lo general
no existe el componente de capacitación, la estrategia de desarrollo del
producto ni el apoyo limitado a las actividades de comercialización.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><a href="https://www.blogger.com/null" name="contrato"></a><span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;">Contrato de franquicia</span></b><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Como se expuso
anteriormente, un contrato de franquicia puede considerarse como un acuerdo más
sólido para los que comienzan un tipo de negocio. El contrato de franquicia
establece obligaciones para ambas partes y contiene elementos de capacitación,
tutoría y asesoramiento técnico del franquiciatario. El contrato de franquicia
es una licencia especializada y contemplará todos los aspectos de la P.I., las
obligaciones del usuario y las disposiciones en cuanto a su utilización.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Elementos
que hay que tener en cuenta al elegir una franquicia</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La concesión de
una franquicia es una actividad comercial. Se trata de comprar y vender
productos y servicios y, al igual que toda transacción comercial, exige una
reflexión cuidadosa antes de completar la transacción.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Comprar una
franquicia es lo mismo que iniciar un negocio. La compra debe basarse en un
análisis objetivo y no en un impulso.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Deben examinarse
los balances y los resultados económicos. Debe además compararse con
franquicias similares en esferas parecidas a fin de comparar peras con peras y
determinar expectativas e ingresos realistas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El aspecto de la
franquicia que más se pasa por alto y que siempre se da por sentado es que la
propiedad intelectual pertenece al franquiciante o, en algunos casos, no es
así.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Un factor
esencial de la franquicia es su nombre ya que con el nombre se compran, venden
y comercializan los productos y servicios de las franquicias. Y así es cómo sus
consumidores conocen el negocio. Al incorporarse en un nuevo sistema de
franquicia, o en una nueva esfera en particular, es imperativo investigar a
fondo la posición de monopolio que supone el nombre de la franquicia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La marca y la
exclusividad que obtiene el negocio forman, de todas maneras, gran parte del
precio de compra de la franquicia y son los elementos que atraen a los posibles
clientes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Es por lo tanto
esencial realizar una búsqueda de la disponibilidad del nombre/marca y ésta
deberá estar a cargo de un servicio de búsqueda profesional.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">También deben
investigarse otros aspectos de la propiedad intelectual, como la titularidad de
la patente, el derecho de autor y la comercialización, y ha de determinarse su
titularidad (derecho de utilización).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Dado que casi
todos los franquiciatarios sienten una pasión genuina por sus productos y por
la actividad económica que realizan, es muy importante que al elegir la
franquicia no se haga basándose en un interés en el producto sino en el examen
de los resultados económicos actuales y en el futuro. En cambio, no deberá elegirse
una franquicia simplemente porque los resultados económicos sean buenos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Los resultados
económicos y los beneficios pueden desaparecer fácilmente si no hay pasión por
el producto, el negocio o si no existe compromiso con el cliente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>El
franquiciante: el inicio de una cadena de franquicias</b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La franquicia se
parece en gran medida a la industria del conocimiento. El franquiciante ha
conseguido la aceptación del mercado y la fidelidad de los clientes gracias al
desarrollo de un sistema innovador e intensivo y al perfeccionamiento del
producto. Dicha empresa desea explotar su posición en el mercado y para ello
comparte sus conocimientos con el franquiciatario.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La plataforma
que sirve de base a la franquicia es la propiedad intelectual. El franquiciante
obtiene sus ingresos cediendo esos conocimientos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Convendrá por
tanto al franquiciante proteger la propiedad intelectual correspondiente a la
franquicia y garantizar que no se menoscabe la posición monopólica solicitando
el asesoramiento de un especialista en P.I. [enlace con <i><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">Pipers People</span></i>] con objeto de conceder derechos sobre
una marca, una patente o un diseño industrial, según proceda.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">A fin de
impartir eficazmente sus conocimientos y ayudar además a los franquiciatarios a
dirigir sus negocios con éxito utilizando sus métodos, el franquiciante
comunicará sus métodos por medio de un manual de procedimientos básico, y de
manuales de capacitación y garantía de calidad. La franquicia más estable y
sólida cuenta invariablemente con los manuales de trabajo y programas de
mantenimiento más exhaustivos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Si bien este
aspecto del inicio de una franquicia es a menudo el obstáculo más grande que
han de enfrentar las eventuales empresas cedentes es, junto a la marca, la
plataforma que brindará la mayor recompensa. Es además la única garantía para
el franquiciante de que los sistemas, la innovación y el desarrollo (la P.I.)
que ha llevado a cabo para perfeccionar sus productos se aplique de manera
sistemática, protegiendo y evitando que se debilite la inversión en propiedad intelectual.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><b>Prestigio
(<i>goodwill</i>)<a href="https://www.blogger.com/null" name="P246_24003"></a><a href="http://www.wipo.int/sme/es/documents/franchising.htm#P246_24002"><sup><span style="color: lime;">*</span></sup></a></b></span><span style="color: lime; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 21.3pt; margin-right: 16.65pt; margin-top: 0cm; text-align: justify;">
<span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El prestigio se ha definido así: <i><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">“El beneficio y las ventajas derivadas del buen nombre, la
reputación y el buen proceder de un negocio en relación con sus clientes,
proveedores y distribuidores”</span></i>. Se refiere a menudo a un factor de
atracción que se transforma en hábito.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El prestigio,
como objeto de los derechos de dominio privado, no puede existir por sí mismo,
no existe separado del negocio al que hace alusión.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La forma de
prestigio más evidente es el nombre o la marca utilizada en la venta y por la
cual es reconocida en el mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Al conceder la
franquicia, la empresa gana prestigio mediante la promoción de una marca
exitosa a través de la comercialización, la práctica óptima y la innovación,
prestigio que utilizan los franquiciatarios para añadir valor al negocio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El
franquiciatario pagará evidentemente este factor de atracción y el
reconocimiento inmediato del cliente que supone para el “nuevo” negocio el
contrato de franquicia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En la mayoría de
los acuerdos las nuevas franquicias que se realicen en el futuro tendrán un
prestigio limitado y los pagos se reducirán al mínimo. En la medida en que
crezca el negocio y aumente el reconocimiento del mercado, se incrementará
también su prestigio. Por consiguiente, hay un factor de atracción más sólido
que conlleva un mayor hábito, y los pagos que deberán hacer los nuevos
franquiciatarios serán bastante más elevados que los realizados por los
primeros.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Por lo tanto, el
prestigio es un componente importante que ha de tenerse en cuenta al valorar
una actividad económica, y debe evaluarse y protegerse. La forma más fácil de
definir y proteger el prestigio es mediante la obtención de ganancias.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Se registran las
marcas para el nombre y el logotipo comercial de la franquicia e incluso, en
algunos casos, para la forma y los colores de sus productos. El prestigio
también puede protegerse haciendo valer el derecho de autor de los manuales,
los folletos de publicidad y venta, las fórmulas, los programas informáticos de
gestión y contabilidad, e incluso el del diseño y la disposición de las
instalaciones de la tienda, el diseño de los uniformes de los empleados y los
anuncios de televisión.<o:p></o:p></span></div>
<div align="center" class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">
</span><br />
<hr align="center" size="1" width="100%" />
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">
</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="border: none 1.0pt; color: white; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;">Descargo de responsabilidad:</span><span style="color: white; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> <i><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">A la hora de preparar sus artículos, PIPERS se esfuerza por
ofrecer el mayor grado de precisión posible y ha tomado todas las disposiciones
posibles para velar por que las informaciones contenidas en este artículo sean
exactas. El presente artículo se ha elaborado con fines exclusivos de
información. Para más detalles, remítanse a un especialista en P.I. o al sitio</span></i><a href="http://www.piperpat.com/" target="_blank"><span style="border: none 1.0pt; color: white; padding: 0cm;">http://www.piperpat.com/</span></a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="color: white; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El autor es editor de Web y Director de publicidad
y marketing de PIPERS – Global, estudio de abogados especializados en patentes
que tiene oficinas en el Reino Unido, Nueva Zelandia, Australia, Singapur y
Malasia. Las opiniones expresadas en el presente artículo son las del autor y
no reflejan necesariamente el punto de vista de esta revista.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-72662662841904086082017-03-07T17:26:00.000-05:002017-03-07T17:26:36.946-05:00¿POR QUÉ JOHNNY LINDLEY APROBÓ VENTA DE INCA KOLA A COCA COLA?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; mso-fareast-language: ES-PE;"><b><span style="font-size: large;">¿POR QUÉ JOHNNY LINDLEY APROBÓ VENTA DE INCA KOLA A
COCA COLA?</span></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #f79646; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 13.0pt;">En
mis revistas encontré esta entrevista, que estoy seguro les interesará.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #f79646; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 13.0pt;">El
dueño de CORPORACION LINDLEY<span class="apple-converted-space"> </span>habló
con<span class="apple-converted-space"> </span><strong style="box-sizing: border-box;">El Comercio de sus</strong> inicios y el
éxito de la bebida de sabor nacional.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRi9gsKh4FCctiXUzx2kKbIdnr7nnx36nnUk9QEXHd5GlL98s30r0iWGPJP7a9tOKi4_b0RE_FjiDxUOcEsXJcqpjKVcCUsb6umFI0PkAx4NAiE20P_BfNAu6DWzKN6FahMKi20Bfju5Q/s1600/base_image.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="358" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRi9gsKh4FCctiXUzx2kKbIdnr7nnx36nnUk9QEXHd5GlL98s30r0iWGPJP7a9tOKi4_b0RE_FjiDxUOcEsXJcqpjKVcCUsb6umFI0PkAx4NAiE20P_BfNAu6DWzKN6FahMKi20Bfju5Q/s640/base_image.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="color: #f79646; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">MILAGROS LEIVA</span></strong><b><span style="color: #f79646; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><br style="box-sizing: border-box;" />
<strong>(Entrevista publicada en El Comercio el 14 / 11 / 2010)</strong></span></b><span style="color: #f79646; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">No cree ser un
hombre poderoso. Tímido, humilde y sobre todo apasionado, este empresario que
creyó en <b><span style="color: yellow;">EL SABOR PERUANO</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="box-sizing: border-box;"> </span>mucho
antes del 'boom' gastronómico de los últimos años está convencido de que el
Perú es un paraíso para invertir. Este es el pensamiento de <span style="color: yellow;"><b>Johnn</b></span></span></span><span style="color: yellow;"><b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">y</span><span class="apple-converted-space" style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span class="apple-converted-space"> Lindle</span></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">y.</span></b></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Si los peruanos aman Inca Kola y usted es el dueño, estoy
frente a uno de los hombres más poderosos del Perú?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Yo no me siento poderoso. Yo tenía 5 años cuando
nació la bebida y, por supuesto, me siento identificado como todos los
peruanos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Usted era un niño travieso?</span></strong><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , "sans-serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-theme-font: minor-bidi;"><o:p></o:p></span></strong></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">No, recuerda que
pertenezco a una familia británica que tenía reglas. Recuerdo que a los 5 años
mi padre me decía: acompáñame a contar en el camión, y allí iba yo. Mi obsesión
de niño era manejar camiones, eso quería: repartir.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Y manejó camiones?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">¡Claro! Yo comencé a repartir cuando salí del
colegio. A los 18 años ya manejaba por todo Surquillo y Barranco, también iba a
La Punta. Era una pelea para conseguir clientes y yo ofrecía.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Entonces comenzó de abajo...</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Toda la familia hizo lo mismo, esto es nuestra
escuela, nuestra universidad, nuestra pasión. El esfuerzo era artesanal,
recuerda que ni siquiera había refrigeración. Antes era otro mundo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿En estos años cuál es el invento que más lo ha
sorprendido?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Un cúmulo de cosas. Yo recuerdo que de chico Dick
Tracy tenía un reloj y hablaba por radio, luego llegó James Bond con su auto y
sus cosas increíbles y ahora mira todo lo que tiene un celular. Es
impresionante la tecnología.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Y cómo hicieron para sobrevivir? Muchas familias se
quitan los ojos por dinero...</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Dios mediante, hemos llegado a los cien años con la
familia siempre unida y con la divisa que alguna vez puso mi padre: hacer las
cosas bien, portarse bien y quererse siempre. Son principios elementales que
seguimos. Lo tenemos en la sangre y los trabajadores son nuestra familia.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Qué solía decir su padre?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Que todos somos iguales, que todos debemos
respetarnos y ayudarnos. Esa era la consigna y no había cómo mandarse la parte
porque todos ponían el hombro. No se debe abusar del dominio, nunca. Respetos
guardan respetos, esa es mi norma.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Acepta opiniones en contra?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Todo el día, es bueno discutir. Los errores te
enseñan a escuchar.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Fue un error vender sus acciones a Coca-Cola?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Esa es una interpretación errónea que fue
manipulada de manera interesada. Esto es una sociedad estratégica, significó
asociarse con el primer productor de gaseosas del mundo que antes nadie
consiguió. Inca Kola era nuestro bien heredado y pensamos: ¿quién podría
tenerla segura para toda la vida? Coca-Cola, que es quien tiene la bebida
número uno del mundo. Lo logramos. El rey del mundo nos pidió ser socios, y
esto no se ha repetido.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Entonces el 50% es suyo y el otro 50 % de Coca-Cola...</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">No, ellos tienen cerca de 40%, nosotros más de 50%;
y el resto, familiares y otras empresas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">La negociación duró tres años.</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Sí, y aceptaron nuestros planteamientos. Para
tranquilizar nuestras dudas entrevistamos a todos los peruanos que pudimos para
saber qué les parecía la alianza con Coca-Cola. El resultado fue que lo
merecíamos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Usted le ha dado su fórmula secreta a Coca-Cola?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Exacto, ¿en qué mejores manos podría estar?
Teníamos que pensar en el mañana. Coca-Cola tiene 125 años y sigue viviendo,
nosotros cumplimos este año 75, era lo mejor que podíamos hacer. Era poner lo
más valioso que teníamos en las manos más seguras del mundo. Peleamos bien
desde el principio y todo lo que ha venido después son imitaciones, tanto de
Coca-Cola como de Inca Kola, lo que han hecho después es básicamente imitar.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Cuénteme el secreto...</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">El secreto es que el sabor no se puede identificar,
es amarillo por el oro del Perú, pero su sabor no se puede descifrar. Si te
gusta o no te gusta, es otro tema.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Entonces no me dirá la receta.</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Lo importante es que te guste y si te gusta ya
tienes tu receta.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Por qué Coca-Cola no logró vencer a Inca Kola?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Nosotros aprendimos de ellos a manejar el mercado,
fuimos avanzando con el tiempo y no podemos negarlo: Coca-Cola fue la escuela.
Lo otro fue nuestro sabor. Yo no sé jamonearme, pero sí puedo decir que la
construcción de la marca a través de la publicidad tuvo un gran impacto.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿A quién se le ocurrió la frase "Bebida de sabor
nacional"?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Fue un grupito que desarrolló...<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">No sea tan humilde, pues. Cuénteme cómo se le ocurrió...</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">No, pues, siempre hemos trabajado juntos, yo
pensaba cómo acuñar una frase. La que tengo grabada para toda la vida es:
"Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna". Eso se cumplió.
Conseguida su propia imagen jugamos con el sabor nacional porque la bebida va
con todas las comidas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Y si hoy lo rapto y nos vamos a almorzar, ¿qué comemos?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Tendríamos que ir con la enfermera, ja, ja, ja. Te
cuento una anécdota de almuerzos. Cuando recién empezamos nosotros íbamos a los
restaurantes, éramos como 12 personas y siempre pedíamos los mejores platos,
luego pedíamos Inca Kola para tomar y si no había nos retirábamos, al poco rato
venía un vendedor nuestro y ofrecía la bebida, por supuesto que la compraban.
Lo hicimos muchas veces, era una forma de hacer crecer la demanda. Los mozos
nos adoraban...<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Y ahora qué toma: Inca Kola normal o diet?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Nunca tomé bebida de dieta de nadie, pero cuando
sacamos la nuestra probé. Recuerdo que Gastón me dijo que Inca Kola diet sí era
una verdadera light porque no había cambiado el sabor. Demoramos cinco años en
llegar al sabor, no nos apuramos hasta lograrlo, no queríamos que dejara ese
residuo que hay en las otras.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Entonces no le importa demorar hasta lograr lo que quiere.</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Es que uno debe sentir que las cosas están bien
antes de arriesgarse. No debes apurarte.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Por qué cree que lograron meterse en el corazón de los
peruanos?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Porque supimos comunicar que nos sentíamos parte
del país. En las épocas del terrorismo decíamos que Inca Kola era el sabor que
nos une, dábamos ánimos; cuando pasaron los tiempos del dolor era el sabor de
la alegría, era la fiesta. Frente a las imitaciones comunicamos que Inca Kola
es el sabor peruano, siempre hicimos esa distinción, siempre nos sentimos
orgullosos del Perú.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Usted, mucho antes del 'boom' gastronómico, se
enorgulleció de la comida peruana...</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Siempre me gustó la comida peruana; además queríamos
encontrar un canal que todos asociáramos, sentíamos que éramos un sabor cuyo
valor era el Perú.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Usted tiene 80 años, Inca Kola cumple 75, su corporación
100, ¿cómo ha visto al Perú?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Creo que hoy todos los países son optimistas con su
desarrollo, pero el Perú ha demostrado que soportó mejor que nadie la crisis,
somos un ejemplo. Los peruanos somos muy trabajadores, nos gusta crecer, yo lo
veo. En el país hay gente muy emprendedora y si nos hemos mantenido cien años
es por la gente trabajadora; eso agradecemos. Yo creo en el Perú, hemos peleado
por avanzar y en eso seguimos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Alguna vez se ha sentido dueño del mundo?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Mi primera mirada en el espejo cada mañana es la
misma: siempre me digo que no soy nada, que debo seguir trabajando, que soy
como todas las personas. Si me creyera el mejor, seguro que me botan de la
empresa. Tenemos tres mil trabajadores que no saben de posturas ni complejos.
Un empresario tiene que respetar a su colaborador, y no es una pose, es un
valor que debe primar.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Hay gente que se marea con el poder y el dinero...</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Solo te puedo decir que aquí nací, que aquí vengo
todos los días, ¿cómo me olvido de eso?, ¿cómo me vuelvo diferente? No hay
forma. Hay gente que sin tener nada es muy soberbia e imagino que son genes o
cosas aprendidas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Dicen que usted es tímido.</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">La timidez podríamos catalogarla de dos modos, una
es no existir, la otra es no buscar sobresalir, yo pertenezco a la segunda.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Qué le aconseja a un joven que sueña con triunfar?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Le diría que defina bien su sueño porque hay muchas
oportunidades y el ritmo es muy fuerte. Que piense con mucho detenimiento lo
que quiere hacer porque cualquier cosa que elija tendrá competencia y para eso
hay que aprender y trabajar duro. El que más se prepara es el que más opciones
tiene, por eso hoy son imprescindibles educación y tecnología. Y lo más
importante: para emprender algo hay que saber que se puede triunfar. Querer
triunfar, ese es el tema.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿A qué parte del Perú todavía no ha llegado?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Al Ángel.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Ja, ja, ja, ja, ¿al cementerio?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Ja, ja, ja. Hemos llegado a todo el Perú, pero
también entendemos que hay bebidas regionales. Queremos crecer más y ese es
nuestro objetivo actual. No es fácil llegar a las provincias recónditas. El
Perú es un paraíso para invertir.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Maruja, su hermana (*), ¿ella delegó todo en usted?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Noooooooo, ella tiene su familia, sus hijos, ella
trabajó mucho.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿No le dijo hazme millonaria?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Ja, ja, ja, noooooo, qué bah. Tampoco, tampoco, si
me decía eso le hubiera dicho que trabaje y no se confíe mucho. Ella estuvo muy
comprometida. Yo no entiendo a la mujer que no trabaja, no entiendo a la gente
que no hace nada. Y mira, hoy dos mujeres intentan ser presidenta del Perú.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿En qué cree Johnny Lindley?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">En lo más elemental: creo que hay un Dios y que uno
puede refugiarse en él. Cuando me levanto, lo primero que hago es pedirle
energía, que todo salga bien durante el día. Todos, lo digamos o no, sentimos
lo mismo: queremos que nos vaya bien.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Y qué le molesta?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">No tengo rencores ni resentimientos porque si
mantienes la incomodidad te envenenas el alma innecesariamente. Si piensas
siempre tener la razón, se complican las cosas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Nada le molesta?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Allí es cuando me miro otra vez al espejo, cuando
pienso que algo me molesta de los otros me miro para ver si yo no he caído en
lo mismo. El espejo siempre te dice cómo estás. Uno puede tropezar, pero hay
que saber salir.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;">Esta entrevista será leída por miles de peruanos que han
probado su bebida, ¿quiere decirles algo?</span></strong><span style="color: #00b0f0; font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="box-sizing: border-box; text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">Solo quiero decir que estamos en un gran país, que
tenemos que aprovechar las oportunidades. Nuestro principal deber es que el
Perú avance.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<em><span style="background-color: yellow; font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-size: large;">(*) Su hermana Maruja falleció dos días después de la
entrevista.</span></span></em><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif";"><o:p></o:p></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-4641413881429590012017-02-13T10:25:00.000-05:002017-02-13T10:25:39.635-05:00LEE KUAN YEW, EL HOMBRE QUE CONVIRTIÓ A SINGAPUR EN UNA POTENCIA ECONÓMICA<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkcDZcJgzBS85oNj4BRG259ByHqR34LsPJG1x1xQLACihYA6zYDrssk24qf5DRoDsliawSeLPujEwFKAGTIc6w3RJuWhquYwgaJsEMoQ8CQbtfweewfdeZLv4hOsfwHdyy8dTzDovlk2A/s1600/150323092820_lee_singapur_624x351_afp.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="356" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkcDZcJgzBS85oNj4BRG259ByHqR34LsPJG1x1xQLACihYA6zYDrssk24qf5DRoDsliawSeLPujEwFKAGTIc6w3RJuWhquYwgaJsEMoQ8CQbtfweewfdeZLv4hOsfwHdyy8dTzDovlk2A/s640/150323092820_lee_singapur_624x351_afp.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Siguiendo
con el tema de la semana, acá una reseña <b><i><span style="color: yellow;">tomada de la Redacción
de BBC Mundo, del 23 marzo 2015.<o:p></o:p></span></i></b></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">LEE
KUAN YEW, <b>fue un político con una visión
estratégica y un pragmatismo implacable: transformó a un país que era una
pequeña isla con pocos recursos naturales, a un modelo de éxito económico y
prosperidad</b>. Lee Kuan Yew, que falleció a los 91 años, fue durante más de
30 años primer ministro de Singapur.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Logró
canalizar con éxito las energías de los singapurenses y creó lo que a menudo se
ha descrito como un auténtico milagro económico, una mezcla de capitalismo
privado e intervención del Estado.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Lee
forjó un Singapur próspero, moderno, eficiente y prácticamente libre de la
lacra de la corrupción, lo que hizo que los inversores extranjeros acudieran al
país. Sin embargo, mientras era admirado por sus éxitos económicos, muchos
expresaron preocupación por su historial de derechos humanos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #00b0f0; font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">"Harry Lee"<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Lee
Yuan Yew nació el 16 de septiembre de 1923, hijo de una tercera generación de
inmigrantes chinos que se asentaron en Singapur. Educado con una fuerte
influencia británica, su abuelo lo llamó Harry Lee, como en realidad se
referían a él durante su infancia. Lee fue a una escuela inglesa en Singapur,
pero sus estudios superiores se vieron interrumpidos por la ocupación japonesa
de 1942. Unos años después se dirigió a Inglaterra, donde cursó estudios de
derecho.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFrP-3qfKAkK2Ns9K5Mkvg8uNVbNaIWrVZUR3x3tCbUU9lnhzWEPsJ_1s33OITXyBQPI6czO2S9jfxt8bmvaZLENfvqAwqRms5htQUVQn2EVsaluq6MAwwaabswtxQwnTg615fzPlp17E/s1600/150323094831_lee3_singapur_624x351_getty_nocredit.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="223" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFrP-3qfKAkK2Ns9K5Mkvg8uNVbNaIWrVZUR3x3tCbUU9lnhzWEPsJ_1s33OITXyBQPI6czO2S9jfxt8bmvaZLENfvqAwqRms5htQUVQn2EVsaluq6MAwwaabswtxQwnTg615fzPlp17E/s400/150323094831_lee3_singapur_624x351_getty_nocredit.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Cuando
regresó al país, Lee se había convertido en un socialista comprometido y un
flamante abogado sindicalista. Fue entonces cuando comenzó su carrera política.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-size: 14.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Reformas económicas<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">En
1954 fundó el Partido de Acción Popular (PAP) del que fue su primer secretario
general.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Ocuparía
ese cargo la mayor parte de las siguientes cuatro décadas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Al
frente del Gobierno, Lee condujo a Singapur hacia la independencia, poniendo
fin al dominio británico, y, tras una breve federación con Malasia (rota en
1965), el país se convirtió en un Estado autónomo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Lee
diseñó un amplio programa de reformas para sacar a Singapur del "pozo
negro de la miseria y la degradación" -como él lo describió- a un Estado
industrializado y moderno.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Industria,
comercio, finanzas… Fue reinventando el país en esas tres décadas, sentando las
bases de una nación que actualmente está entre las mejores en educación,
sanidad y competitividad económica.</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg9eBoLDS4pr1i1DT5dttS8WQNO11KwWd1eGawhv8g8TGIwdwiX_mKamH6D2foEjD1H-p-R-pRoqkyZqJECwGa8INQnOTKWUWn49HWjcd4SIErXWnxgjbs4Qj64XCw-RJrZwC1w6H8CzQ/s1600/150323093225_lee_2_singapur_304x171_getty_nocredit.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg9eBoLDS4pr1i1DT5dttS8WQNO11KwWd1eGawhv8g8TGIwdwiX_mKamH6D2foEjD1H-p-R-pRoqkyZqJECwGa8INQnOTKWUWn49HWjcd4SIErXWnxgjbs4Qj64XCw-RJrZwC1w6H8CzQ/s1600/150323093225_lee_2_singapur_304x171_getty_nocredit.jpg" /></a></span></div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span><br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Lee
puso coto a la corrupción, que era un mal endémico en la antigua colonia, y se
embarcó en un programa de vivienda de bajo coste y grandes programas de empleo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">También
trabajó para limar las asperezas entre los diversos grupos étnicos de la isla y
crear una identidad de Singapur única, basada en el multiculturalismo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Para
resumir su gestión económica basta decir que entre 1960 y 1980 el PIB per
cápita de Singapur aumentó 15 veces su valor.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Líderes
de todo el mundo lo han elogiado en las últimas horas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">El
presidente estadounidense, Barack Obama, lo describió como un "verdadero
gigante de la Historia que será recordado por varias generaciones como el padre
del Singapur moderno y como uno de los grandes estrategas de los asuntos
asiáticos".<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">El
primer ministro británico, David Cameron, consideró que Lee "transformó a
Singapur en una de las grandes historias de éxito del mundo moderno".<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Y
el primer ministro australiano, Tony Abbott, se refirió a "uno de los
líderes más significativos de nuestro tiempo".<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red; font-size: 14.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Control y derechos humanos<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Pero
al mismo tiempo que creció su gestión económica, las sombras del autoritarismo
se cernían sobre su gobierno.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Lee
mantuvo un férreo control político sobre cada aspecto del Estado, convirtiendo
al país en uno de los más regulados del mundo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Detuvo
algunos de sus críticos sin llevarlos a juicio, restringió las informaciones de
los medios de comunicación y detuvo a periodistas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq4WhpzFCewIssAvJzYCZPMBYB0xGmNY_fe6VkGiCa2DGjMHkucM7fXPwQ6Bovtq-kWpCps47m__WzuAu-7nqw3zOzb7efJLYCXCTlstV_CF61nCCpoW1jCDEnnZqj7QA-TyBIBy5j1rA/s1600/150323110810_lee_624x351_afp.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="358" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq4WhpzFCewIssAvJzYCZPMBYB0xGmNY_fe6VkGiCa2DGjMHkucM7fXPwQ6Bovtq-kWpCps47m__WzuAu-7nqw3zOzb7efJLYCXCTlstV_CF61nCCpoW1jCDEnnZqj7QA-TyBIBy5j1rA/s640/150323110810_lee_624x351_afp.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Lee
sostenía que en un país en desarrollo algunas libertades tenían que ser
sacrificadas y que el concepto occidental de la democracia liberal no podía
aplicarse.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Así,
los castigos corporales se convirtieron en una parte fundamental del sistema
judicial durante su mandato. Más de 40 delitos están penados con este tipo de
castigos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Del
mismo modo, intervenía en gran medida en la vida de sus habitantes.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Estableció
medidas de planificación familiar, que penalizaban fiscalmente a aquellos que
tenían más de dos hijos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Singapur
decía a sus ciudadanos cómo ser corteses, cómo ser menos ruidoso, cuándo debían
limpiar el lavabo, y prohibió a sus habitantes hacer grafitis o mascar chicle.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Lee
dejó el cargo en 1990, después de ganar nada menos que siete elecciones.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Transformó
Singapur y en ese camino se convirtió en el primer ministro que más tiempo ha
liderado un país en todo el mundo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-24250798133083925392017-02-08T09:22:00.000-05:002017-02-08T09:22:22.101-05:00EL ÉXITO DE UNA CIUDAD-ESTADO COMO SINGAPUR COMO EJEMPLO<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOqqvsXLSH25mucytknp1Gd6OteOJS7di7VBW6rfJ4JA2UdRxmG0Ly65xtASjKXblX3R5pmHMXL1g4Vz37eO3rZ76z0wOgkPE0ma762kaNdF4roYLh5Fy6Hm-KSDbeCGo7fcZVLp8gGI4/s1600/singapore-UK-World-GDP-per-capita-PPP-constant-2000-US_World-Bank.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="243" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOqqvsXLSH25mucytknp1Gd6OteOJS7di7VBW6rfJ4JA2UdRxmG0Ly65xtASjKXblX3R5pmHMXL1g4Vz37eO3rZ76z0wOgkPE0ma762kaNdF4roYLh5Fy6Hm-KSDbeCGo7fcZVLp8gGI4/s400/singapore-UK-World-GDP-per-capita-PPP-constant-2000-US_World-Bank.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt;"><i><span style="color: cyan;">Gráfico evolución de la renta per capita en
Singapur, Inglaterra y media mundial, (fuente: Banco Mundial).</span></i></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Que una pequeña isla tropical asiática sin
recursos naturales, ni agua ni tierra cultivable y con conflictos étnicos haya
alcanzado el éxito en apenas 40 años, es una señal que cuando haces bien las
cosas y tienes una estrategia ganadora y la aplicas sin vacilar acabas
triunfando. El ejemplo de Singapur sirve para cualquier país o gran ciudad. Con
la crisis actual no está de más buscar casos de éxito para inspirarse aunque
sean muy lejanos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: yellow;">Singapur ya es el
país con</span> <span style="color: #00b0f0;">mayor renta per cápita</span></span></strong><span class="apple-converted-space"><b><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></b></span><strong><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: yellow;">del mundo con $56.532,
superando a Noruega, Estados Unidos, Hong Kong, y Suiza</span></span></strong><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">, aunque lo más
impresionante es su crecimiento en los últimos 50-60 años. Es cierto que al ser
una ciudad-estado de algo más de 5 mill. de habitantes en tan solo 710 Km2
tiene la ventaja al igual que Hong Kong, de concentrar mucha riqueza en un
territorio reducido. <i><span style="color: lime;"><b>¿Pero la clave es como ha conseguido generar y atraer
tanta riqueza?</b></span></i><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Una de las claves del éxito de la Republica
de Singapur es el liderazgo ejercido por sus jefes de estado que más que
políticos han sido como los CEO del país, es decir como si fuesen los
directores generales de una gran multinacional. Hay que quien explica el “caso
Singapur” como una “dictadura buena” o una “dictadura light” por la enorme
fuerza de sus líderes, pero debemos recordad que es una democracia
parlamentaria. El éxito de Singapur se explica probablemente por un liderazgo
político y parece una combinación de capitalismo con una semi-dictadura. Según
The Economist es un sistema hibrido. Según Transparency International,<span class="apple-converted-space"> </span><span style="color: yellow;"><strong>Singapur
es uno de los países menos corruptos del planeta</strong>.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Que los ingleses mandasen en Singapur durante
un siglo, en mi opinión ha sido decisivo para su éxito. Por ejemplo, el sistema
legal se basa en la <b><span style="color: yellow;">English common Law</span></b></span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">inglesa y el sistema
parlamentario en el Westminster system británico. De hecho Singapur aun forma
parte de la Commonwealth inglesa. La influencia inglesa se vio con la elección
de Londres como ciudad para los últimos Juegos Olímpicos. La votación final se
realizó en Singapur y los ingleses usaron sus enormes influencias para
conseguir de forma sorprendente unos juegos olímpicos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Singapur ha sido liderado durante seis
décadas por el mismo partido, el People’s Action Party (PAP) aunque la
clave fue su anterior presidente Lee Kuan Yew.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<strong><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: yellow;">Lee Kuan Yew</span></span></strong><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">, fue el primer
ministro de Singapur durante 30 años y<span class="apple-converted-space"> </span><strong><span style="color: yellow;">se le considera el padre de la
Singapur moderna y uno de las personalidades más influyentes en el continente
asiático</span></strong>. Cuando en 1990 dejo de ser primer ministro, era tal
su ascendencia que fue nombrado “ministro mentor” del gobierno hasta 2011.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Lee nació en la Singapur inglesa en 1923 y
tras la II guerra mundial en la que Japón invadió Singapur para volver a ser
inglesa tras la rendición japonesa, se trasladó a Inglaterra donde estudió
brevemente en la London School of Economics para después trasladarse a la
Universidad de Cambridge.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Fue el primer ministro a partir de 1959 y en
apenas seis años, en 1965, Singapur se independizó tras un siglo de dominio
británico y estuvo negociando su incorporación a Malasia pero finalmente
decidieron ir en solitario. Según reconoció el propio Lee, en los días post
independencia estuvo muchas noches sin dormir. Debía tomar decisiones tan
importantes como construir un país de la nada y sin activos que les aportasen
recursos financieros recurrentes. Aplicó una política de tolerancia religiosa y
armonía con la diversidad de razas, aunque no permitió los excesos religiosos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Tras la independencia trabajó en los 3 ejes
principales según el para construir el nuevo proyecto:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">1. <span class="apple-converted-space"> </span><strong><span style="color: lime;">Seguridad
nacional</span></strong><b>:</b> El miedo a la agresividad de otros países asiáticos,
le llevó a crear un potente ejército y pedir asesoramiento a Israel. En el
campo diplomático consiguió ser aceptado como país en la ONU y se inspiró con
Suiza para declararse país neutral y no alineado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">2. <span class="apple-converted-space"> </span><strong><span style="color: lime;">Economía:</span></strong><span class="apple-converted-space"> </span>Lee promovió la creación de un
favorable clima de negocios y Singapur siempre ha sido conocido como la “garden
city” por su carácter verde, ecológica y eficiente. Lee decidió remunerar a los
máximos ejecutivos del gobierno como los mejores sueldos de los mejores
profesionales del sector privado. Le preocupaba muchísimo la corrupción y creó
un departamento que investigaba a políticos y familiares con escuchas y
análisis bancarios. Lee potenció las infraestructuras creando lo que hoy es uno
de los mayores puertos del mundo por tráfico de contenedores. Creo una
fiscalidad pensada para atraer empresas y residentes foráneos y ha conseguido
además que Singapur sea la plaza financiera más importante en Asia. Se podría
decir que ya ha superado a la potente Hong Kong. Crear una gran plaza
financiera favorece el desarrollo de negocios, la recepción de ahorro, mejora
la formación financiera del país y promueve los residentes en el país de alto
nivel. Al no tener recursos naturales ni territorio Singapur ha desarrollado el
sector servicios donde se empleaban a 2,15 mill. de ciudadanos sobre un total
de 3,1 mill. en 2010.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">3. <span class="apple-converted-space"> </span><b><span style="color: lime;">Temas
sociales:</span></b> La sanidad y la educación es uno de los puntos
fuertes de Singapur. En sanidad el principio básico es que cada familia debe
ganar y ahorrar lo suficiente para todo su ciclo de vida, aunque esto no
significa que no se ayuda con sanidad gratuita a quien lo necesite. Hay algunos
planes de ayuda como el que otorga de 400 a 1000 dólares de Singapur a las
familias necesitadas, o la sanidad gratuita en hospitales públicos, dinero para
gastos escolares o alquiler de vivienda de protección oficial. Los hospitales
públicos tienen autonomía de gestión y compiten entre ellos para captar a más
pacientes y ofrecer un mejor servicio. Singapur no tiene fijado ningún salario
mínimo y tiene una de las mayores desigualdades entre ricos y pobres. Aunque
este dato no es tan malo ya que está desequilibrado por existir más millonarios
por m2 que en ningún otro país del mundo, no porque existan mucha gente pobre.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El resumen del trabajo bien hecho culminó con
la<span class="apple-converted-space"> </span><strong><span style="color: yellow;">concesión del rating AAA. Singapur es
el único país asiático con la máxima calificación.</span></strong><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2a5V9it-nPBGzzvMa0yOh6nyDZVfdxHy6UwLMDIf14M8c4RzMYTEtC9HDjWSfteEdomux91u04yBvmDP5QUVl5PdZ9wGkr2VIOVa-3r9-Pjln9Fsr4S57Q_3m3AF15w47j6M-muXuntA/s1600/Singapore-country-competitiveness-stage-of-development_WEF-report-2012-2013.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2a5V9it-nPBGzzvMa0yOh6nyDZVfdxHy6UwLMDIf14M8c4RzMYTEtC9HDjWSfteEdomux91u04yBvmDP5QUVl5PdZ9wGkr2VIOVa-3r9-Pjln9Fsr4S57Q_3m3AF15w47j6M-muXuntA/s400/Singapore-country-competitiveness-stage-of-development_WEF-report-2012-2013.jpg" width="341" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Grado de desarrollo de Singapur por sectores
según el informe competitividad 2012-2013 del World Economic Forum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Lee no se paró en todos los aspectos citados
anteriormente sino que promovió la instalación de casinos para atraer a más
turistas asiáticos y el turismo sanitario asiático. Se estima que 200.000
ciudadanos asiáticos vienen a los hospitales de Singapur a tratarse cada año.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">También en educación han conseguido atraer a
estudiantes asiáticos a sus universidades. Se estima que alrededor del 20% de
todos los universitarios son extranjeros. En 1983 Lee, hizo una curiosa campaña
para motivar que los hombres eligiesen a mujeres con estudios universitarios.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El resultado final de promover tantos
negocios es que Singapur tiene una tasa de paro del 1.9</span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 16px;">%</span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt;">.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Para dar aún más valor a lo conseguido por
esta ciudad-estado, es analizar la enorme diversidad de sus habitantes y
especialmente de sus religiones. En el año 2000 un 33% de sus 5,3 mill. de
habitantes eran budistas, un 18% cristianos, un 17% se declaran ateos, un 15% seguidores
del Islam, un 11% taoistas y un 5,1% hinduistas. Un 50% de la población tiene
como lengua materna el chino, un 32% el inglés, un 12,2% el malasio y un 3,3%
el tamil.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Según el <span style="color: lime;">World Economic Forum</span></span><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">,
y en un estudio anual que se publica creo en Davos y<span class="apple-converted-space"> </span><strong><span style="color: yellow;">realizado
por un equipo de economistas liderado por el profesor catalán Xavier Sala i
Martín, Singapur es el segundo país del mundo en términos de competitividad</span></strong>,
solo superado por Suiza, y por delante de Suecia, Finlandia, Alemania y Estados
Unidos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La clave del éxito proviene del equilibrio y
la sostenibilidad de los progresos económicos y sociales. Singapur no es solo
un éxito económico, su sistema de educación aparece en las primeras posiciones
de los ranquings mundiales por países y su sistema sanitario funciona además
muy bien con una clara separación de la sanidad pública y gratuita solo para la
gente sin recursos, y una sanidad privada de nivel que sus ciudadanos deben
pagarse.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Una de las políticas aplicadas por los líderes
de Singapur fue la de frenar el gran crecimiento de la población. Con un
territorio limitado y a medida que los éxitos del país fueron conocidos en
Asia, la presión de la posible inmigración de otros países era una clara
amenaza que podía desequilibrar a las estructuras del país. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Promovió también la esterilización después
del segundo hijo para evitar un crecimiento demográfico excesivo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La estrategia con el agua es otro ejemplo de
cómo funciona Singapur. En sus objetivos para el 2030 tiene el conseguir <span style="color: lime;">reducir el consumo de agua</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></span><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">hasta 140 litros al
día por persona de los 153 litros actuales. Otro objetivo es conseguir que el
70% de los viajes de la población se realicen en transporte público.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red;"><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Lee Kuan </span></span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 16px;">Y</span></span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b><span style="color: red;">ew</span></b> </span></span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt;">fue un visionario que
ha llevado a su país entre los mejores. Se inspiró en Suiza como estrategia de
neutralidad y en algunos aspectos en su potencia financiera, eligió a Israel
para crear sus fuerzas armadas, se contagió de Hong Kong quizás en aspectos
claves como su centro financiero o la importancia del puerto.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Aunque Asia es muy distinta de América </span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 16px;">y</span><strong style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt;"><span style="color: #444444;"> </span></strong><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt;">Europa,
quizás nuestros políticos deberían leerse la biografía de Lee Kuan Yew para
aprender aspectos que sin duda necesita también nuestro país.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="color: yellow; font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Tomado del Blog de Marc
Garrigasait, del 19 de diciembre del 2012 <o:p></o:p></span></i></b></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-43024541293861978782017-02-06T10:05:00.000-05:002017-02-06T10:05:30.828-05:00COMO RESOLVER EL PROBLEMA DE LA DELINCUENCIA EN EL PERU<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt;">La semana pasada</span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt;">, me
encontraba en la ciudad de Huacho, en la </span><b style="font-family: arial, sans-serif; font-size: 12pt;"><i><span style="color: cyan;">Universidad Nacional José Faustino Sánchez
Carrión</span></i></b><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt;">, y me encontré con un grupo de chicos a los cuales les dicte un
seminario en una oportunidad, quedando la amistad, y quiero repetir la conversación
que tuvimos, porque fue bastante intensa e interesante. En un momento de la conversación,
surgió la pregunta de moda:</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">Profesor,
¿Cómo podemos enfrentar el problema de la delincuencia que se le ha escapado de
la mano a todos los Gobiernos? </span><span style="color: yellow;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b>Todos me miraban, esperando mi respuesta, y recordé
un artículo que leí en su momento, y les dije:</b><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Bueno, es muy
sencillo, tan solo deberíamos buscar como otros países enfrentaron este
problema y tomar sus modelos para implantarlos, como todo en la vida. Si
encuentras un buen ejemplo, debemos copiarlo y en lo posible, se debe mejorar. Las
COSAS BUENAS…, SE IMITAN. Y hablando de modelos, uno de los más llamativos en
ese aspecto, fue el ejecutado en Singapur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjky0LPxpyYKO1WTuecZ2xn_TSJLszjuIeAbJ9qg18Brm8Mit9-8MVzvPPT1TgT_F7Pdip6hAaad9TwgZfb6ZzcSLCGpz2v95w-cc__LrQRgHS6ZADxjKysovD_wK1m2K8WgIrXvH-r60/s1600/singapur.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="388" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjky0LPxpyYKO1WTuecZ2xn_TSJLszjuIeAbJ9qg18Brm8Mit9-8MVzvPPT1TgT_F7Pdip6hAaad9TwgZfb6ZzcSLCGpz2v95w-cc__LrQRgHS6ZADxjKysovD_wK1m2K8WgIrXvH-r60/s640/singapur.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="color: yellow; font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">¿Así?
¿Qué hicieron? ¿Lo solucionaron? </span></i></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b>Ver sus caras de ansiedad me hizo tomar el asunto, con
más seriedad, explicándoles con detalles. </b><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">De acuerdo a
algunos datos, antes del 1960 Singapur era una de los países más violentos del
mundo. Ocupaba<b><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;"> </span></b>uno de los lugares con el más alto índices de
criminalidad, debido a su cercanía con Malasia y China, siendo uno de los
lugares de mayor tráfico de drogas, lo cual era el pan de todos los días. Había
impunidad y malos manejos por parte del Gobierno (algo similar a lo que pasa en nuestro AMADO PERÚ). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Las mujeres no
podían salir de su casa por miedo a ser abusadas sexualmente y después
asesinadas (feminicidios que ocurren a cada rato en el Perú). Era una ciudad
sin orden y con un gran índice de tráfico de influencias, eso sin contar que
era denominada una de las ciudades más sucias de Asia, </span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt;">y con un tremendo
desorden vial (y hablo de Singapur, no estoy describiendo a nuestro país).</span><br />
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-language: ES-PE;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">En la década del 2,000 el terrorismo, apareció y los homicidios eran uno
de los mayores problemas de inseguridad que tenía esa sociedad. Pero al llegar
al poder en el año 2004, <b><span style="color: red;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Lee_Hsien_Loong" title="Lee Hsien Loong"><span style="color: red; text-decoration: none;">LEE HSIEN LOONG</span></a></span></b> (militar, matemático y político, actual
Primer Ministro de su país), hijo mayor de <b><span style="color: red;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Lee_Kuan_Yew" title="Lee Kuan Yew"><span style="color: red; text-decoration: none;">LEE KUAN YEW</span></a></span></b>
(político de Singapur y su primer jefe de gobierno entre 1959-1990, quien lideró
el partido en una victoria aplastante en 1959, participó en la separación de
Singapur de la Federación Malaya en 1965 y en las transformaciones de una
colonia relativamente subdesarrollada sin recursos en el primer mundo. Fue una
de las figuras políticas más influyentes del Sudeste Asiático), se produjeron
grandes cambios que muchas personas podrían catalogar de represivos y
radicales, pues ataco fuertemente las drogas, la corrupción y las violaciones
de la mujeres, lo que produjo una reducción fantástica de la inseguridad,
siendo actualmente uno de los países más seguro del Asia.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWFAyVjjrLKvulNCfbAIdQ0VfZqrQGlorikvD2T7d_weR56DdQ03XpjCx19JVetJ5lQ2sbtIh0geirGwxGjhhSv5VQRhe3eKAnRhsFKVz_JO1mXgjiDB_Oue8gDW1TRrYsP-nkZt43NX0/s1600/Sin+t%25C3%25ADtulo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="316" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWFAyVjjrLKvulNCfbAIdQ0VfZqrQGlorikvD2T7d_weR56DdQ03XpjCx19JVetJ5lQ2sbtIh0geirGwxGjhhSv5VQRhe3eKAnRhsFKVz_JO1mXgjiDB_Oue8gDW1TRrYsP-nkZt43NX0/s400/Sin+t%25C3%25ADtulo.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Hace 13 años en
las cárceles había más de <i><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">500.000 presos, pero seis meses
después, sólo quedaban 50</span></i>. <b><span style="color: yellow;">Se adoptó la pena de muerte y el trabajo
forzado para los criminales confesos, narcotraficantes y violadores probados
siendo los más repetitivos condenados a muerte. Pero el gobierno fue más lejos
todavía, se decretó que toda figura pública corrupta (políticos, policías,
militares, etc.) fueran condenados a muerte</span></b> (eso sí, siempre y cuando se contaran
con pruebas sólidas que los involucrara).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El sistema es
parlamentario, <b>pero con la depuración de la policía, sistema judicial y
político, más una nueva legislación, le permiten al país gozar de una sólida
estabilidad, en donde el contrabando y la posesión de drogas puede originar
cadena perpetua o pena de muerte</b>. Actualmente es uno de los países con un
nivel económico más grande del mundo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: yellow;"><b>Cuenta con los
mejores centros educativos del Asia</b></span>, y sus estudiantes por regla general hablan
tres idiomas. Su Universidad Nacional ocupa el lugar número 30 entre las
mejores universidades del mundo, según el Suplemento de Educación Superior del
Times de Londres. Comparativamente, la mejor universidad de América Latina en
ese ranking es la Universidad Nacional Autónoma de México, que ocupa el lugar
150. Esta nación cuenta con una fuerza laboral de las más calificadas, y muchas
empresas extranjeras operan desde ahí por su seguridad y productividad.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjO-NeAFswEBqCrS_fdx_0-zMyc4-t9w-jsb2dZitq2foTUj0eMaGyQUn2rhTkw0_JkplyeGdflam6IO3_iGuMuafCDf7YysWfV89WzFmjcE1hHdtcAYMSEuX-v2RkRCsDLs7akKuBJ6OM/s1600/universidad_de_singapur.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="261" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjO-NeAFswEBqCrS_fdx_0-zMyc4-t9w-jsb2dZitq2foTUj0eMaGyQUn2rhTkw0_JkplyeGdflam6IO3_iGuMuafCDf7YysWfV89WzFmjcE1hHdtcAYMSEuX-v2RkRCsDLs7akKuBJ6OM/s400/universidad_de_singapur.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Para los ojos del forastero,
y de algunos organismos de Derechos Humanos, <b><span style="color: yellow;">el modelo que fue implantado es
realmente restrictivo, y con tonos autoritarios en lo jurídico, pero estas
medidas han logrado su objetivo</span></b>, forzar un cambio de postura en la conducta del
ciudadano, y crear valores entre la población que le den seguridad a sus
habitantes. Goza internacionalmente de uno de los índice más bajo en
criminalidad y violencia entre los países asiáticos y del mundo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Respecto a los
delitos de abuso sexual y delitos menores, se permite publicar el nombre de los
violadores, e incluso, televisar los juicios. Es común encontrar en las calles
y parques de la ciudad, desde hace tres años, a -basureros vestidos con
uniformes atípicos, que sólo llevan los delincuentes-, y que han sido condenados
a limpiar la vía pública por delitos menores. Los diarios progubernamentales
suelen además publicar el nombre y la fotografía de los acosadores sexuales
condenados, junto con dibujos de sus fechorías. En otras palabras, los que
delinquen saben lo que les espera, y estas acciones, impopulares para los
derechos humanos, han servido para frenar la delincuencia en una de las zonas
más conflictivas del mundo, en donde las drogas circulaban de forma abierta,
pero hoy es una nación segura.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="margin-top: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">Es cierto que Singapur ha sido censurada
por </span><span style="color: red; font-family: "arial" , sans-serif;"><span style="font-size: 16px;">AMNISTÍA</span><span style="font-size: 12pt;"> INTERNACIONAL</span></span><span style="color: red; font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;"> </span><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">(movimiento
global de más de 7 millones de personas que se toman la injusticia como algo
personal, según ellos, trabajan por un mundo en el que todas las personas
puedan disfrutar de sus derechos humanos), la cual reprocha sus métodos de
justicia empleado en este país para ejecutar a los delincuentes, el cual
es la horca, y que las ejecuciones se llevan a cabo en la prisión de Changi,
los viernes al amanecer. Sin embargo, a los familiares de los condenados se les
permite recoger el cadáver del ejecutado varias horas después del ahorcamiento,
una vez emitido el correspondiente certificado de defunción. <o:p></o:p></span></h2>
<h2 style="margin-top: 0cm; text-align: justify;">
</h2>
<h2 style="margin-top: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">Actualmente Singapur es uno de los países más
educado, prósperos y seguro del mundo, con la renta por capital de la más alta
en Asia y en escala mundial, que otros muchos países.<o:p></o:p></span></h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5iFlLHRi3MZ5ccU-fdIEp1Keg6UWa52skPuvNEinc8_wbbkkP0tQzZ1txCTLr7OuDxx3BTpdZzrtezV9wY_wMfvKxc0cYBQIqa11EdSk4Ww2R7czfPilUYsVNDmz_KJ3HWDe94VhGsdU/s1600/prz007nwzljwiecegbtb_w.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5iFlLHRi3MZ5ccU-fdIEp1Keg6UWa52skPuvNEinc8_wbbkkP0tQzZ1txCTLr7OuDxx3BTpdZzrtezV9wY_wMfvKxc0cYBQIqa11EdSk4Ww2R7czfPilUYsVNDmz_KJ3HWDe94VhGsdU/s400/prz007nwzljwiecegbtb_w.jpg" width="400" /></a></div>
<div>
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">Profesor,
¿Y que esperamos para hacer lo mismo? </span><span style="color: yellow;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="margin-top: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">Ahhhh,
bueno. Primero creo que todos debemos tomar más conciencia con lo que ocurre en
nuestro país, participar más en la política, preocuparnos por nuestra población.
Los cambios solo se darán si cambiamos a los políticos, al fin al cabo, son ellos quienes hacen la le</span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt; font-weight: normal;">y</span><span style="font-family: "arial" , sans-serif;"><span style="font-size: 12pt; font-weight: normal;">es. </span><span style="font-size: 16px; font-weight: normal;">Quizás</span><span style="font-size: 12pt; font-weight: normal;"> </span><span style="font-size: 16px; font-weight: normal;">deberíamos</span><span style="font-size: 12pt; font-weight: normal;"> empezar por cambiar la forma de </span><span style="font-size: 16px; font-weight: normal;">elección</span><span style="font-size: 12pt; font-weight: normal;"> de nuestras autoridades. No veo otra solución.
Pero es otro tema para conversar…</span></span></h2>
<h2 style="margin-top: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">Con
este post, no pretendo dar la solución a nuestros problemas en el país. Pero, podríamos
dar inicio a un buen debate.</span></h2>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-1071192740821573962017-02-03T10:45:00.001-05:002017-02-03T10:46:03.814-05:00IMPLEMENTACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTROS: FALLOS Y ACIERTOS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Al revisar en profundidad las
áreas de oportunidad a optimizar en un negocio, es más que probable llegar a
ciertas conclusiones relacionadas con la <b><span style="color: cyan;">CADENA DE SUMINISTROS</span></b></span><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"> y su incidencia en el volumen de ventas, costes de
operaciones, calidad, etc. Entonces, con la mayor prisa posible, se empieza a
implementarla. Pero, a veces, surgen algunos problemas. Los principales errores
pueden ser los siguientes:</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcYfOZ-62erZwhMkPMpW38JMXAx7M9tcCx9k0Bip-3iXMoLX12cUvV5aEyUbusiw8JCki2KBXti_8ql-tZtRCFRyxAHIPRphCk_xoEVTfyQ_W_OrH9k_9dZeSqzzxpV8Ic2Bvu6xOulcw/s1600/5_quick_tips_about_supply_chain_management.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-size: large;"><img border="0" height="257" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcYfOZ-62erZwhMkPMpW38JMXAx7M9tcCx9k0Bip-3iXMoLX12cUvV5aEyUbusiw8JCki2KBXti_8ql-tZtRCFRyxAHIPRphCk_xoEVTfyQ_W_OrH9k_9dZeSqzzxpV8Ic2Bvu6xOulcw/s400/5_quick_tips_about_supply_chain_management.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<ol>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;"><strong><span style="color: yellow;">No haber identificado con exactitud a los
clientes.</span></strong><span class="apple-converted-space"> </span>A veces
se puede tender a igualar a todos y meter todas las necesidades en un mismo
saco sin profundizar. Como consecuencia, se pierde en segmentación.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;"><strong><span style="color: yellow;">No involucrar a toda la empresa en la optimización
de la cadena de suministro</span>.</strong><strong><span style="font-weight: normal;"> </span></strong>Si este trabajo se limita a algunas áreas,
no se consiguen buenos resultados. Asimismo, es necesario tener una visión
amplia e integradora que converse también con los socios comerciales y otros
stakeholders externos. En relación a esto, suele pasar también que no se
prepara al equipo encargado de implementar la cadena. El equipo debe ser
multidisciplinario y capacitado.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;"><strong><span style="color: yellow;">Dejar todo en manos de la tecnología.</span></strong><span class="apple-converted-space"> </span>Es cierto que la tecnología es la
herramienta pero no por ello, lo único en lo que debemos actuar ya que muchas
veces los problemas que de ella se desprenden vienen dados por otros procesos
que son ineficientes con o sin la tecnología.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;"><strong><span style="color: yellow;">Errar en la definición del alcance de la
cadena.</span></strong><span class="apple-converted-space"> </span>El
objetivo de la cadena de suministro debe ser claro y compartido por todas las
áreas de empresa. Solo una vez bien limitado el objetivo principal y aceptado
por la alta dirección, se podrá avanzar hacia adelante.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><strong><span style="color: yellow; font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;">No identificar todos los puntos críticos de la
cadena.</span></strong></li>
</ol>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;"><span style="color: red;">En cuanto a los puntos clave o “aciertos”</span><span style="color: yellow;"><o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<ol>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;"><span style="color: yellow;"><strong>Optar por la externalización puede ser un gran
acierto.</strong><span class="apple-converted-space"> </span></span>Actualmente
existe una tendencia creciente en materia de cadena de suministro. Se trata de
implicar a los proveedores de servicios de logística en las cadenas de
suministro. De esta forma se consigue más experiencia y visibilidad y además,
muchos expertos lo recomiendan.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;"><strong><span style="color: yellow;">El diseño de la cadena debe siempre cumplir con
dos objetivos:</span></strong><span class="apple-converted-space"> </span>satisfacer
las necesidades de negocio y que su análisis sea realizado por personas que son
clave en cada función de la cadena, de manera holística y con el grupo de
líderes de la misma.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;"><strong><span style="color: yellow;">Al contratar a un experto en Logística</span></strong><span class="apple-converted-space"> </span>para encargarse de la implementación
de la supply chain, se debe requerir ciertos atributos como el desarrollo de
flujos logísticos, el diseño de redes, etc. Esta persona debe enriquecer el
know how ya existente en la empresa, es decir, debe añadir valor.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><strong><span style="color: yellow; font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;">Es un acierto pensar que la cadena de
suministros debe desarrollar talentos internos y ofrecer oportunidades de crecimiento.</span></strong></li>
</ol>
<span style="font-size: large;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<span style="font-size: large;">
</span><br />
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-15985985338214251892017-01-24T09:42:00.000-05:002017-01-24T09:42:01.504-05:00JAQUE MATE A LA ESTRATEGIA - El fin del Planeamiento Estratégico<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div align="right" class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: right;">
<b><i><span style="color: yellow; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Por
Aldo Tapia<o:p></o:p></span></i></b></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: right;">
<span style="color: yellow; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Tomado
de SEMANAeconomica.com del 18 de Enero del 2017<o:p></o:p></span></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: right;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgBQjSxGpzv4lz8oa6oBqy4I1g02KTI1aUYFSw3_CFnUOVb9ymZCf-ebFY6YZSKz3Xtols7IIY_2b13JteJqCx6DJ7u5zR36csNx0K_wUOd7vajULEKyPz4-5DDibkaG8EbQ5Ep9NGDuDE/s1600/EL-FIN-1-e1484846020726.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgBQjSxGpzv4lz8oa6oBqy4I1g02KTI1aUYFSw3_CFnUOVb9ymZCf-ebFY6YZSKz3Xtols7IIY_2b13JteJqCx6DJ7u5zR36csNx0K_wUOd7vajULEKyPz4-5DDibkaG8EbQ5Ep9NGDuDE/s400/EL-FIN-1-e1484846020726.png" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">¿Te has
preguntado por qué fallan tus <b><span style="color: red;">planes estratégicos</span></b>, aun cuando éstos se mostraban
como la catapulta al éxito?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">La respuesta
es sencilla: los planes estratégicos hoy están atascados. En la mayoría de
reuniones, todavía se debaten estrategias que tuvieron por base ideas y
estructuras de trabajo, diseñadas para una época de tiempo diferente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Los mejores
exponentes de aquella época (siglo XX), como las “Cinco fuerzas competitivas”,
de <b><span style="color: red;">Michael
Porter</span></b>; la “Matriz de crecimiento y participación”, del <b><span style="color: #00b0f0;"><a href="http://semanaeconomica.com/article/management/negocios/208318-boston-consulting-group-no-hay-ninguna-razon-para-que-el-cambio-digital-no-suceda-en-el-peru/"><span style="color: #00b0f0; text-decoration: none; text-underline: none;">BCG</span></a></span></b> para
analizar el portafolio de productos, o el modelo de Core Competence, de <b><span style="color: red;">Hamel y Prahalad</span></b>,
fueron todas, sin ninguna duda, grandes herramientas, cuyo principal
objetivo era lograr una <b><span style="color: red;">ventaja competitiva sostenible</span></b>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Pero ¿cuán eficiente
y viable es una ventaja competitiva sostenible en un mercado tan dinámico?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: lime; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">LA CRISIS DE LA PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">De acuerdo
con <b><span style="color: red;">Rita
Gunther</span></b>, profesora en Columbia Business School y
consultora en estrategia, la obsesión del proceso de estrategia tradicional —de
querer planear todo y buscar ventajas competitivas sostenibles— se vuelve
peligroso en la <b><span style="color: red;"><a href="http://semanaeconomica.com/tags/economia-peruana"><span style="color: red; text-decoration: none; text-underline: none;">economía actual</span></a></span></b>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Este mindset induce
a que se creen reflejos equivocados en las empresas, que se quedan
estancadas durante demasiado tiempo y no cambian antes de necesitar hacerlo.
Sólo lo hacen cuando entran en crisis. Entonces todos corren de un lado a otro,
tratando de apagar el incendio mientras exclaman: ‘Tenemos que cambiar,
tenemos que cambiar”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSQMPbii4gDpJjw_ux72A5OlhUu7fTk_YDW_CDZPaw6CFifdztXPCKOdJFJMDLP0jFgMS5GWKxgKqHJencektJJJ30a_6eIo9Wjgd_NMK0P4XlpeRIYHVF8VIdcelhxSOZG3cxfmRibQ0/s1600/Rita-Gunther-Mcrath-El-fin-de-la-Ventaja-Competitiva.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="297" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSQMPbii4gDpJjw_ux72A5OlhUu7fTk_YDW_CDZPaw6CFifdztXPCKOdJFJMDLP0jFgMS5GWKxgKqHJencektJJJ30a_6eIo9Wjgd_NMK0P4XlpeRIYHVF8VIdcelhxSOZG3cxfmRibQ0/s400/Rita-Gunther-Mcrath-El-fin-de-la-Ventaja-Competitiva.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #00b0f0; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">“El fin de la ventaja competitiva”,
de Rita Gunther<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">El problema
central es el siguiente: estamos en el siglo XXI, y aunque duela a muchos
líderes y gerentes, la gran mayoría ha sido formada con un mindset del
siglo XX, donde se vivía una realidad muy diferente a la actual: no existía la
competencia global.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">La
administración estratégica tradicional toma tiempo y considera conceptos que
deben ser estables a medio-largo plazo y justamente la ‘estabilidad’ es un
término que no tiene cabida en la actualidad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">En estos
días, las ventajas competitivas ya no son sostenibles y son
copiadas rutinariamente con tanta velocidad que sólo es patrimonio de la marca
durante pocos meses, o inclusive semanas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Hoy se vive
en un mundo dinámico y veloz, donde las empresas tienen competencia global
y se encuentran en <b><span style="color: red;">hipercompetencia</span></b>, en la que ya no sólo compiten
contra otras empresas, sino pueden competir contra otras industrias, e
inclusive, contra otros modelos de negocio disruptivos, como <a href="http://semanaeconomica.com/tags/uber"><span style="color: windowtext; text-decoration: none; text-underline: none;">Uber</span></a>, que pueden cambiar
para siempre tu posición en el mercado. La competencia hoy puede aparecer desde
cualquier lado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: lime; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">MODELO DE APRENDIZAJE ESTRATÉGICO, EL
NUEVO ENFOQUE<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">En este
punto quizás estés pensando qué deben hacer las empresas hoy. Deben <b><span style="color: red;"><a href="http://aldotapia.pe/blog/transformacion-digital/"><span style="color: red; text-decoration: none; text-underline: none;">cambiar de chip</span></a></span></b>:
dejar de enfocar la estrategia en el planeamiento, dejar de perder tiempo, que
hoy es el recurso más escaso y preciado de todos, dejar la típica parálisis por
análisis y pasar a un <b><span style="color: red;">modelo de aprendizaje estratégico</span></b>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHMB6Gr_asZfV7_JZQZtSFOZr19dk6Q4NcXTp8nOMkh98wIN6ztI5Hx5p7mHtb2xk_xG0kNTxhCMRxNWPJfrPtzmyarRIr9yiHSICDULEJATFRIcxZ2mvrzo-ikht_yaMl1JgcuArOfmA/s1600/El-fin-del-planeamiento-estrate%25CC%2581gico-Proceso-Estrate%25CC%2581gico-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="245" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHMB6Gr_asZfV7_JZQZtSFOZr19dk6Q4NcXTp8nOMkh98wIN6ztI5Hx5p7mHtb2xk_xG0kNTxhCMRxNWPJfrPtzmyarRIr9yiHSICDULEJATFRIcxZ2mvrzo-ikht_yaMl1JgcuArOfmA/s400/El-fin-del-planeamiento-estrate%25CC%2581gico-Proceso-Estrate%25CC%2581gico-1.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Este
modelo busca modificar las premisas tradicionales de estabilidad por <b><span style="color: red;">premisas de cambio</span></b>.
Se anticipa al tiempo, retando el statu quo, en lugar de reforzar estrategias
existentes. Busca ser rápido y aproximadamente correcto y deja de lado la
precisión con lentitud anterior. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Se enfoca
principalmente en lo externo y está abierto a cometer errores
inteligentes, en lugar de evitarlos. Deja de lado la orientación a la
predicción típica del planeamiento para orientarse hacia el descubrimiento. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Empieza en <b><span style="color: red;">DESAPRENDER</span></b> los
conocimientos actuales y experiencia acumulada, ya que éstos limitan la
creatividad e innovación, para luego <b><span style="color: red;">APRENDER</span></b> de las tendencias del mercado y <b><span style="color: red;">DESCUBRIR</span></b>
<b><span style="color: red;">insights</span></b>
antes que los demás. Éstos servirán para generar rápidamente alternativas estratégicas,
que permitan seleccionar una propuesta exitosa, que debe ser rápidamente puesta
en acción (<b><span style="color: red;">EJECUTAR
y EXPERIMENTAR</span></b>) para empezar nuevamente el ciclo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: AR-SA;">Las empresas
necesitan encontrar un nuevo camino para ser exitosas, capturar oportunidades
muy rápido, aprovecharlas decididamente y moverse hacia el próximo paso antes
que los demás. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-20791670671536552012017-01-23T10:20:00.000-05:002017-01-23T10:20:04.498-05:00¿STARTUP DE LOGISTICA? EL SECTOR NO ESCAPA A LA MODA DEL EMPRENDEDOR<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">Desde hace algunos años, Europa ha vivido un boom
en el mundo empresarial.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4jYP09Bgi7yU-XMo3wQsXiyrZLiBgtF8KbFuJLCBZQZjiSuumn5GykRWlp56bkYxZ0-obyNdKK0JZVTE89xGMJhk3OF5au1cHMAgI25rjUfVSCY8LJALaiUlHbK89PYtTU_lv8iy5-H4/s1600/dia-18-44169758_web.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4jYP09Bgi7yU-XMo3wQsXiyrZLiBgtF8KbFuJLCBZQZjiSuumn5GykRWlp56bkYxZ0-obyNdKK0JZVTE89xGMJhk3OF5au1cHMAgI25rjUfVSCY8LJALaiUlHbK89PYtTU_lv8iy5-H4/s320/dia-18-44169758_web.jpg" width="320" /></a></div>
Como respuesta a la crisis, desde muchos sectores han
empezado a aparecer emprendedores que se atrevían a lanzar sus propios
proyectos de manera independiente.<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Como consecuencia de ello, empezaron aparecer las
llamadas <b>STARTUP</b>: empresas fundadas
abajo coste, normalmente por equipos pequeños que aportaban un fuerte concepto
innovador quedaba respuesta a una necesidad del mercado. Sin embargo, durante
muchos años, la logística ha quedado un poco al margen de todo este movimiento,
y en cambio ha sido un sector donde las grandes corporaciones se han ido
aliando poco a poco, en detrimento de las pequeñas empresas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Cambiando un poco la tendencia, una desconocida
empresa española startup de logistica llamada<span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;"> Webcargonet</span>, ha
sido noticia muy recientemente. Esta empresa, que ha sido fundada por los
emprendedores catalanes, ofrece tarifas de transporte de mercancías por avión
de manera bastante ágil, con un soporte técnico importantísimo. Si bien eran
muchas las empresas que empezaban con una idea muy disruptiva y potencialmente
vendible, en realidad son pocas las que terminan siendo compradas por grandes
grupos de su sector, razón por la cual esta noticia sorprende bastante al
sector logístico.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La empresa, que hasta el día 01 de septiembre del
año pasado, era desconocida en logística o muy poco conocida, se lanzó a la
fama atrás el anuncio de que había sido comprada por una cantidad de siete cifras,
por uno de sus principales competidores y rivales: <span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">Freightos,</span> una
startup israelí que se dedica al transporte de mercancías gestionadas otra vez
de software. <span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">El objetivo principal de la empresa
compradora, es eliminar los típicos problemas de retrasos, aduanas, altos
precios en los envíos, etc.</span> Para conseguirlo, ellos habían
desarrollado un software que automatizaba precios, rutas, carguero si
transportistas, es decir, todo lo que necesita una empresa de transporte pero
de manera más rápida y económica.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Para poder entender mejor la actividad de esta
empresa y de la española que ha sido comprada, podríamos hacer un símil con el
mercado de compradores de precios de seguros o de precios de viajes, pero
aplicado, obviamente, al sector de las mercancías.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: yellow;">Startup
de logística: una historia de éxito</span><o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La empresa española Webcargonet fue fundada por <span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">Manel Galindo y Enric Alventosa,</span> quién es en sus
inicios tenía una empresa de creación de páginas web. El salto se dio cuando
uno de sus clientes, dedicada la carga a Eria de una empresa de tránsito
internacional, les comento el problema que suponía tener que gestionar tarifas
aéreas en PDF o Excel. Hasta ese momento, el cliente de Manel y Enric,
necesitaba de gran esfuerzo para poder saber cuál era la forma más rápida y
barata de enviar un paquete desde Asia a España.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Fue de esta manera que los dos empresarios
catalanes detectaron una necesidad de mercado y se pusieron manos a la obra.
Crearon un <span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">sistema dedicado a poner un origen y un destino capaz de verificar
de manera automática todas las tarifas de las aerolíneas, ordenándolas desde la
más barata hasta la más cara</span>. Esto daba una gran oportunidad a las
empresas de logística y rendía mucho más ágil y sencilla su decisión. Todas las
empresas encargadas de transportar mercancías por avión que antes necesitaban
de varias horas de trabajo para poder sacar adelante una cotización, gracias a
ésta startup de logistica, ahora podían hacerlo en sólo unos minutos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La empresa se fundó en Badalona, y en poco tiempo
logró conseguir una cartera de clientes que superaba los 900 y concede en casi
80 países. La empresa actualmente tiene un equipo de 21 personas y hace solo
algunos meses empezaron a comunicarse con la israelí Freightos. Empresa con
sede en Hong Kong, de origen israelí, fue fundada en 2012.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El trato al que han llegado consiste en que
Webcargonet pasa a formar parte de Freightos pero se encargará, de manera
independiente de instaurar el ebooking de las cargas, para ahorrar tiempo y
volver aun más eficiente el proceso de logística de sus clientes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La noticia de Webcargonet es un aliento para los
jóvenes interesados en el mundo de la logística y contiene un interesante
mensaje para todos: siempre se puede innovar y siempre existen procesos
mejorables en todos los campos.<o:p></o:p></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-7218234116470157002017-01-19T09:53:00.000-05:002017-01-19T09:53:42.449-05:00¿POR QUÉ ES EL TRANSPORTE LA ACTIVIDAD LOGÍSTICA MÁS SUBCONTRATADA?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRp-yggV1f1JliDWrosYYnjtQWaT3ASKRsC1BCjdk8P5N-rRDub1vcMvf-d7GaEr4RQCBAalxG5IMiSuFy7SDh264CjdAnVi7cHzIbtSATxUHG-eVz0cgSNNcuxWw7r0BSk2LetCaJDNI/s1600/dia-18-44169758_web.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="472" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRp-yggV1f1JliDWrosYYnjtQWaT3ASKRsC1BCjdk8P5N-rRDub1vcMvf-d7GaEr4RQCBAalxG5IMiSuFy7SDh264CjdAnVi7cHzIbtSATxUHG-eVz0cgSNNcuxWw7r0BSk2LetCaJDNI/s640/dia-18-44169758_web.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">De acuerdo con estadísticas de varios países
Europeos y Latinoamericanos, durante el 2016, el 97 % de los directores de
logística subcontratan los servicios de transporte. Esto no es una novedad ya
que el año pasado la cifra rondaba el 93%, pero efectivamente, ahora podemos
hablar de casi la totalidad.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El transporte es el líder indiscutible,
pero la segunda actividad más subcontratada es la distribución. En cuanto a los
sectores que más subcontratan transporte, encontramos el automotriz, el textil,
el retail, la tecnología y la electrónica; todos estos sectores subcontratan en
un 100% de los casos el transporte. Luego, tenemos el sector de la
construcción, que subcontrata solo el 77%.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><b><span style="color: yellow;">Tres grandes motivos</span></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La calidad es la primera preocupación de
las empresas logísticas y en esta afirmación reside una de las razones por
las cuales el transporte es la actividad logística más subcontratada.
Definitivamente, al externalizar el servicio de transportes y encargar la
responsabilidad a una empresa especializada, se aporta un extra de calidad ya
que la organización transportista tiene un know-how que los demás no. El
transporte es un sector complejo, que requiere de mucha experiencia y
conocimiento y por ello, es más ventajoso externalizarlo y no intentar
desarrollarlo internamente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Otra razón es la economía de escala que
las empresas de transporte que sirven a la logística, ha conseguido con el
tiempo. Las empresas de transporte tienen muchos clientes a los que proveen sus
servicios y esto les permite ofrecer precios muy competitivos. El tema
económico es seguramente el segundo motivo por el cual casi todas las empresas logísticas
subcontratan el transporte. Así, se ahorra en contrataciones y se facilita la
expansión de los servicios ofrecidos ya que las empresas de transporte suelen
ofrecer un alcance bastante superior.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En tercer lugar, existe una razón común por
la cual resulta interesante externalizar las labores de transporte y esta es
que permite la especialización en el core business de la empresa. Es
decir, permite que las funciones de la empresa sean más concentradas.
Imaginemos, por ejemplo, un retail que además, debe dedicarse a gestionar el
transporte de todas sus ventas. ¿No te parecería un gasto de energía
innecesario? Sí, lo es, porque efectivamente, si se prefiere subcontratar el
transporte, se pueden concentrar los esfuerzos en lo que la empresa ofrece con
valor añadido.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La subcontratación del transporte permite
una liberalización de tareas, la cual a su vez genera varias oportunidades
interesantes para la organización: más tiempo y recursos humanos dedicados al
desarrollo del negocio, mejores procesos internos que favorecen la perfección
del sistema de transportes subcontratado, etc.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-44992934936039208182017-01-18T10:51:00.000-05:002017-01-18T10:51:40.663-05:00TRANSPORTE MARÍTIMO EN AGUAS POLARES<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5UnX8D6xgBkV6bwlGRuVjhIIPQ4aWLN7I748RPrZY3tUK-ykoGqJreGdrhyphenhyphennaCb75xrjKv2FOZ2RAs0yPhxOyYqixjnhNnUtEHxhUzphvejT_1erVzHYkM2v7jqXrwJJOgox5mUmYOZ8/s1600/buque-aguas-polares.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="168" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5UnX8D6xgBkV6bwlGRuVjhIIPQ4aWLN7I748RPrZY3tUK-ykoGqJreGdrhyphenhyphennaCb75xrjKv2FOZ2RAs0yPhxOyYqixjnhNnUtEHxhUzphvejT_1erVzHYkM2v7jqXrwJJOgox5mUmYOZ8/s320/buque-aguas-polares.jpg" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">La Organización Marítima Internacional (OMI) ha adoptado el</span><span class="apple-converted-space" style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="color: #333333; font-size: 10pt;"> </span></span><strong style="font-family: verdana, sans-serif;"><span style="color: yellow; font-size: 10pt;">Código Internacional para los
buques que operan en aguas polares (Código polar)</span></strong><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">, así como las
enmiendas correspondientes al Convenio internacional para la seguridad de la
vida humana en el mar (SOLAS) y las enmiendas correspondientes al
Convenio internacional para prevenir la contaminación por los buques,
1973, modificado por el Protocolo de 1978 y por el
Protocolo de 1997 (Convenio</span><span class="apple-converted-space" style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="color: #333333; font-size: 10pt;"> </span></span><a href="http://www.imo.org/es/About/Conventions/ListOfConventions/Paginas/International-Convention-for-the-Prevention-of-Pollution-from-Ships-(MARPOL).aspx" style="font-family: verdana, sans-serif;"><span style="color: #0066cc; font-size: 10pt;">MARPOL</span></a><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">)
a fin de conferir carácter obligatorio a dicho código.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">La fecha prevista de entrada
en vigor de las enmiendas al Convenio SOLAS y al Convenio MARPOL es el 1 de
enero de 2017, marcando así un hito histórico en la labor de la Organización
para proteger tanto a los buques como a las personas que viajan a bordo, sean
marinos o pasajeros, en el inhóspito entorno de las aguas que rodean los dos
polos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">El Código polar y las enmiendas
al SOLAS se adoptaron en el 94º periodo de sesiones del Comité de seguridad
marítima (MSC), en noviembre de 2014. Las enmiendas al MARPOL se adoptaron
en el 68º periodo de sesiones del Comité de protección del medio marino (MEPC),
en mayo de 2015.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: yellow;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Qué
supone el Código polar para la seguridad de los buques?<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br />
<span style="text-align: start;">La infografía a continuación ilustra las prescripciones en
materia de seguridad para los buques:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="text-align: start;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4rzaTrhShqGsjFko97Jsd-nQtQDyMC2Pqu8mciTKYO4jlbzg93tNhLl82aZBYErtpwMNG-9UCkfMmqHK69vEsBkIhcCockEkFWB_FZfFnzrw5l6WhHdYy6n5kJusE-YUkDLtMt17Ap3o/s1600/Spanish_thumbnail.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="465" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4rzaTrhShqGsjFko97Jsd-nQtQDyMC2Pqu8mciTKYO4jlbzg93tNhLl82aZBYErtpwMNG-9UCkfMmqHK69vEsBkIhcCockEkFWB_FZfFnzrw5l6WhHdYy6n5kJusE-YUkDLtMt17Ap3o/s640/Spanish_thumbnail.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: yellow;"><span style="text-align: start;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">¿Cómo el Código Polar protege el medio ambiente?<o:p></o:p></span></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br />
<span style="text-align: start;">La infografía a continuación ilustra las prescripciones en
materia de protección del medio ambiente</span><span style="text-align: start;">:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="text-align: start;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVVIUx7tcTeU5qbUzmE-GPLivqaF4DWmUO5VL-2oIPYS4QGEwamrQmu4mkLBpElmZqdQm9sAYIDyC-EcO47Psvup4srLfhADOCyLM_itq9OfxmyikCU25mMhFdeXSy0rrFUcMEy1Oszy4/s1600/how-the-polar-code-protects-the-environment-spanish-infographic.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="460" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVVIUx7tcTeU5qbUzmE-GPLivqaF4DWmUO5VL-2oIPYS4QGEwamrQmu4mkLBpElmZqdQm9sAYIDyC-EcO47Psvup4srLfhADOCyLM_itq9OfxmyikCU25mMhFdeXSy0rrFUcMEy1Oszy4/s640/how-the-polar-code-protects-the-environment-spanish-infographic.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #66ff33;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Resumen del Código polar<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br />
El Código polar abarca toda la gama de cuestiones relacionadas con la
navegación en las aguas que rodean a los dos polos: proyecto, construcción y
equipo de buques; cuestiones operativas y de formación; búsqueda y salvamento;
e, igualmente importante, la protección del singular entorno de las regiones
polares y de sus ecosistemas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">El proyecto de Código polar
incluye medidas obligatorias que comprenden la parte de seguridad (parte I-A) y
la parte de prevención de la contaminación (parte II-A), además de disposiciones
de carácter recomendatorio para ambas (partes I-B y II-B).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">El código requerirá que los
buques que tienen la intención de operar en las aguas definidas de la Antártica
y el Ártico soliciten un Certificado para buque polar, que clasificará el buque
como buque de la categoría A (buque proyectado para operar en aguas
polares en, como mínimo, hielo medio del primer año que puede incluir trozos de
hielo viejo); Categoría B (buque no incluido en la categoría A, proyectado
para operar en aguas polares en, como mínimo, hielo delgado del primer año que
puede incluir trozos de hielo viejo); o en la categoría C (buque proyectado
para operar en aguas libres o en condiciones del hielo menos rigurosas que las
de las categorías A y B).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">La expedición de un
certificado requerirá una evaluación previa, teniendo en cuenta la gama
prevista de condiciones de explotación y los peligros que pueda hallar la nave
en aguas polares. La evaluación incluirá información sobre limitaciones
operacionales específicas, además de los planes, procedimientos o equipo de
seguridad adicional necesaria para mitigar sucesos que puedan tener consecuencias
para el medio ambiente o la seguridad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Los buques habrán de llevar un
Manual de operaciones en aguas polares para proporcionar al propietario, al
armador, al capitán y a la tripulación información suficiente sobre las
capacidades y las limitaciones operacionales del buque a fin de facilitar el
proceso de toma de decisiones.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Cada capítulo del Código
establece objetivos y prescripciones funcionales, incluidas las
referentes a la estructura del buque; compartimentado y estabilidad; la
integridad estanca al agua e integridad estanca a la intemperie; instalaciones
de máquinas; la seguridad operacional; la seguridad y protección
contra incendios; dispositivos y medios de salvamento; seguridad de
la navegación; comunicaciones; planificación del viaje; dotación y
formación; prevención de la contaminación por hidrocarburos; prevención de
contaminación por sustancias nocivas líquidas procedentes de los buques;
prevención de la contaminación por las aguas sucias de los
buques; y prevención de la contaminación por descarga de las basuras de
los buques.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #66ff33;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Antecedentes<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">La seguridad de los buques que
operan en las inhóspitas, remotas y vulnerables aguas polares y la protección
de las zonas vírgenes alrededor de los dos polos han sido siempre motivo de
preocupación para la OMI, y a lo largo de los años se han elaborado
prescripciones y recomendaciones.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Según las tendencias
observadas y los pronósticos, todo parece indicar que el transporte marítimo en
las regiones polares aumentará en volumen y se diversificará en los próximos
años, y por lo tanto habrá que hacer frente a tales retos sin comprometer la
seguridad de la vida humana en el mar ni la sostenibilidad del medio marino
polar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Los buques que navegan en las
regiones ártica y antártica están expuestos a cierto número de riesgos
particulares. Las malas condiciones meteorológicas y la relativa falta de
buenas cartas de navegación, de sistemas de comunicación y de otras ayudas a la
navegación plantean dificultades a los navegantes. La lejanía de las zonas
polares hace que las operaciones de salvamento o de limpieza resulten difíciles
y costosas. Las bajas temperaturas reducen la eficacia de muchos de los componentes
del buque, desde la maquinaria del puente y el equipo de emergencia hasta las
tomas de mar. El hielo, cuando lo hay, también impone cargas adicionales en el
casco, el sistema de propulsión y los apéndices del buque.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">El Código internacional para los
buques que operen en aguas polares (Código polar) incorpora todas las
cuestiones relacionadas con el proyecto, construcción, equipo, funcionamiento,
formación, búsqueda y salvamento y protección del medio marino pertinentes para
los buques que navegan en las inhóspitas aguas que rodean los dos polos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">La introducción de un código
obligatorio se hizo a raíz de la adopción, <i><span style="color: #00b0f0;">por parte de la Asamblea de la OMI en 2009, de las <a href="http://www.imo.org/es/MediaCentre/HotTopics/polar/Documents/A%2026-Res.1024.pdf"><span style="color: #00b0f0; text-decoration: none;">Directrices para
los buques que operen en aguas polares </span></a>(resolución A.1024(26)),</span></i>
cuyo propósito es tratar aquellas disposiciones que se estima necesario
considerar, aparte de las prescripciones existentes de los Convenios SOLAS y
MARPOL, a fin de tener en cuenta las condiciones climáticas propias de las
aguas polares y satisfacer normas adecuadas de seguridad marítima y de
prevención de la contaminación. Las directrices tienen carácter recomendatorio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Si bien las aguas árticas y
antárticas tienen varias características comunes, también presentan diferencias
significativas. El Ártico es un océano rodeado de continentes, mientras que el
Antártico es un continente rodeado de un océano. El hielo marino del Antártico
retrocede considerablemente durante el verano o se dispersa por efecto de los
giros permanentes en los dos mares principales del Antártico: Weddell y Ross.
Por consiguiente, en el Antártico hay relativamente poco hielo de varios años.
Por el contrario, el hielo marino del Ártico resiste un gran número de veranos
y hay una cantidad considerable de hielo de varios años. Si bien la
vulnerabilidad de los medios marinos de ambos mares polares es parecida, en la
respuesta a tales desafíos deberían tenerse en cuenta las características
específicas de los regímenes jurídicos y políticos aplicables a sus espacios marinos
respectivos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #66ff33;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Protección de la Antártica contra los
derrames de hidrocarburos<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Una <i><span style="color: yellow;"><b><a href="http://www.imo.org/es/MediaCentre/HotTopics/polar/Documents/Resolucion%20189%2060.pdf"><span style="text-decoration: none;">regulación
del Convenio MARPOL</span></a> </b></span></i> para proteger la Antártida de la
contaminación por hidrocarburos pesados, fue adoptada por el Comité de
protección del medio marino (MEPC), en su 60º período de sesiones celebrado en
marzo de 2010, adoptó enmiendas al MARPOL con objeto de proteger el Antártico
contra la contaminación ocasionada por hidrocarburos pesados. Las enmiendas
entraron en vigor el 1 de agosto de 2011.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Las enmiendas incluyen un
nuevo capítulo 9 del Anexo I del Convenio MARPOL, el cual establece un nueva
Regla 43 que prohíbe el transporte a granel como carga, o el transporte y la
utilización como combustible de los productos siguientes: crudos con una
densidad superior a 900 kg/m3 a 15 ºC; hidrocarburos, distintos de los
crudos, con una densidad superior a 900 kg/m3 a 15 ºC o una viscosidad
cinemática superior a 180 mm2/s a 50 ºC; o asfalto, alquitrán y sus emulsiones.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">En virtud del Código Polar
se pide a los buques no utilizar ni transportar hidrocarburos pesados
en el Ártico.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #66ff33;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Planificación de viaje en áreas remotas<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">La Asamblea de la OMI, que se
celebró en noviembre de 2007, adoptó la resolución A.999(25) sobre <b><i><span style="color: orange;"><a href="http://www.imo.org/es/MediaCentre/HotTopics/polar/Documents/999.pdf"><span style="text-decoration: none;">Directrices
sobre la planificación del viaje en los buques de pasaje que naveguen por zonas
alejadas</span></a>,</span></i></b> en respuesta a la creciente popularidad de los viajes por
mar y el deseo de visitar destinos exóticos, que han traído consigo un aumento
del número de buques de pasaje que navegan por zonas alejadas. Al preparar un
plan de viaje a zonas alejadas se debe prestar especial atención a las
características medioambientales de la zona en cuestión, las limitaciones de
los recursos y la información náutica.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">El plan detallado del viaje y
la travesía deberá incluir los siguientes elementos: zonas seguras y zonas
que deben evitarse; corredores marinos que hayan sido objeto de un
levantamiento, si los hay; y planes para contingencias, en caso de
que exista un apoyo limitado para prestar asistencia en zonas alejadas de los
medios de búsqueda y salvamento.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Además, el plan detallado del
viaje y la travesía para buques que naveguen por aguas árticas o antárticas
deberá incluir los elementos siguientes: condiciones en las que no sea seguro
entrar en zonas con hielos o témpanos debido a la oscuridad, el mar de fondo,
la niebla y el hielo comprimido; distancia de seguridad con respecto a los
témpanos; y presencia de hielo y témpanos y velocidad de seguridad en esas
zonas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #66ff33;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Sistema de notificación para buques en
la región ártica<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">El Comité de la seguridad
marítima, en su 91º periodo de sesiones celebrado en noviembre de 2012, adoptó
un nuevo sistema de notificación obligatoria para buques "En la zona de
Barents (SRS de Barents)" (propuesta por la Federación de Rusia y Noruega).
El nuevo sistema de notificación obligatoria entró en vigor el primero de junio
de 2013 a las 000 horas UTC. Los buques de las siguientes categorías que
atraviesen la zona del SRS de Barents, se dirijan a puertos y lugares de fondeo
en dicha zona o procedan de ellos están obligados a participar en el sistema de
notificación para buques, notificando bien al centro del STM de Vardø o al de
Murmansk: todos los buques cuyo arqueo bruto sea igual o superior a 5 000;
todos los buques tanque; todos los buques que transporten cargas
potencialmente peligrosas; los buques para remolque si el cable de remolque
supera los 200 m; y los buques sin gobierno que tengan una maniobrabilidad
restringida o unas ayudas náuticas defectuosas.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<o:p></o:p></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-79263406311487083962017-01-12T10:28:00.000-05:002017-01-12T10:28:46.320-05:00ESTRATEGIA LOGÍSTICA EN LAS EMPRESAS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">“Logística” y
“Estrategia” son términos interrelacionados en una organización</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZbrbYi0ovY94tMkzmJejAAcTVGQTnwDmVGtVgjfE_Yg5zE37pep-sOOBQ4K69ZSuoQnNKno4NE56RaT5xSZj89FO2n1svfh3qMTnXojLNjQVCy9167aCEpgXht1pN9Simpz1DKj0BI90/s1600/175645457.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="246" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZbrbYi0ovY94tMkzmJejAAcTVGQTnwDmVGtVgjfE_Yg5zE37pep-sOOBQ4K69ZSuoQnNKno4NE56RaT5xSZj89FO2n1svfh3qMTnXojLNjQVCy9167aCEpgXht1pN9Simpz1DKj0BI90/s320/175645457.jpg" width="320" /></a></div>
empresarial.
Delimitar cada concepto por separado a la vez que establecer vínculos entre
ellos otorgará múltiples ventajas a cualquier empresa.<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Lo primero de
todo es tener claro que <span style="color: yellow;"><b><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">la logística es una herramienta
estratégica que sirve para mejorar la competitividad y, consecuentemente, el
sistema productivo de un país</span></b>.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La organización
RLEC (Reverse Logistics Executives Council)<b> <span style="color: white;">define la actividad logística como <i><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">“el proceso de planificar, implementar y controlar eficientemente
el flujo de materias primas, productos en curso, productos terminados y la
información relacionada con ellos, desde el punto de origen hasta el punto de
consumo, con el propósito de satisfacer los requerimientos del cliente”.</span></i></span> </b>La
logística posee una estructura muy compleja y transversal. Es necesario
desarrollar una estrategia logística para poner en marcha este proceso.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La empresa será
la encargada de gestionar, subcontratar o externalizar todo el conjunto de
actividades que engloban la logística. Ello incluye la organización y gestión
de todas aquellas actividades dirigidas a obtener, trasladar y almacenar
materiales y productos desde su adquisición a proveedores, hasta su posterior
distribución a clientes y consumidores (incluyendo el proceso de compras, la
gestión de inventarios, el transporte, el servicio al cliente, el
almacenamiento o el tratamiento de mercancías).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none 1.0pt; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><span style="color: lime;">¿QUÉ
DEBE HACER UNA EMPRESA PARA LOGRAR UNA BUENA ESTRATEGIA LOGÍSTICA?</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La respuesta es
sencilla: empezar por diseñar un Plan Logístico que incluya las materias primas
y los proveedores, los centros de producción y almacenaje, los canales de
información, y las redes de distribución y venta.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none 1.0pt; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><span style="color: yellow;">Lo
importante no es sólo producir un bien y con unos costes competitivos, sino
conseguir a través de la logística poner a disposición del cliente los
productos o servicios que demandan, en el momento exacto y en el lugar preciso,
en condiciones ideales y a un coste óptimo, con el fin de satisfacer los
requerimientos de la cadena de suministros de la manera más eficaz y eficiente
posible.</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: yellow;">“Cadena de suministro”</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> (en inglés <b><span style="color: yellow;">Supply Chain
Management</span> </b>- SCM)</span>,<span style="color: #222222; font-family: "arial" , sans-serif;"><span style="background-color: white;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">es otro concepto que ha cobrado fuerza en los últimos años. La cadena de
suministro cubre el ciclo de vida entero de un producto o servicio desde que es
concebido hasta que es consumido. Y está relacionado con la logística y con la
estrategia logística de las empresas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Dentro de la
cadena de suministro de una empresa o de un conjunto de empresas se distinguen
<span style="color: white;"><b>tres áreas básicas de actividad logística</b></span>:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">1.- El proceso de aprovisionamiento:</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> se ocupa de la gestión de materiales entre los proveedores y la
empresa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">2.- El proceso de producción:</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> gestiona el conjunto de operaciones productivas de los centros de
fabricación.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">3.- El proceso de distribución:</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> comprende la gestión del producto hasta los clientes y consumidores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La gestión
óptima de la cadena de suministros implica tanto actividades internas como
externas de la empresa y está vinculada con las infraestructuras (almacenes,
medios de transporte…), los procesos (sistemas de información y su tratamiento
así como los métodos de gestión) y la gestión (los recursos humanos y los
agentes implicados en la logística de la empresa).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En este sentido,
<b><span style="color: white;">se distinguen tres tipos de estrategias de logística, dependiendo de cuántos
intermediarios intervengan en el proceso logístico:</span></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">1.- Estrategia logística selectiva:</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> se elige cuáles y cuántos intermediarios forman parte de la
distribución. Esa elección depende de las características del producto o
servicio, de la competencia y del público objetivo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">2.- Estrategia logística exclusiva:</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> esta estrategia limita el número de puntos de venta únicamente a
nuestro producto y a ningún otro.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">3.- Estrategia logística intensiva:</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> su objetivo es abarcar la mayor cantidad de canales de distribución
posibles con el fin de llegar al público objetivo. Es ideal para el consumo de
productos masivos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El término
<span style="color: yellow;"><b>“cadena de suministro”</b></span> fue empleado por primera vez por el consultor Keith
Oliver en 1982. A mediados de los años 90 comenzaron las publicaciones sobre
este tema y ha sido en el siglo XXI cuando las empresas han empezado a adoptar
nuevas formas organizativas a raíz de este término. La crisis económica que
vivimos ha llevado a las empresas – especialmente las PYMES – a desarrollar en
mayor profundidad la cadena de suministros haciendo disminuir los costes
económicos, bien a nivel interno, bien asociándose con otras empresas (en la
conocida como distribución horizontal). También se observa la importancia de
estrategia logística en las <a href="http://blogdelogistica.es/la-nueva-logistica-en-las-empresas-tecnologicas/"><span style="border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; text-decoration: none;"><span style="color: blue;"><b>empresas de nueva creación</b></span></span></a>. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none 1.0pt; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><span style="color: lime;">UN
EJEMPLO REAL: ¿CÓMO ES LA ESTRATEGIA LOGÍSTICA EN ESPAÑA?</span><o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En la siguiente
tabla se muestra un cuadro FODA con esta realidad tomando como referencia el
elaborado por la plataforma especializada Logistop:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table border="1" cellpadding="0" cellspacing="0" class="MsoNormalTable" style="background: white; border-collapse: collapse; border: none; mso-border-alt: outset #292929 .25pt; mso-border-bottom-alt: solid #292929 .75pt; mso-padding-alt: 0cm 0cm 0cm 0cm; mso-yfti-tbllook: 1184;">
<tbody>
<tr>
<td style="border: solid windowtext 1.0pt; mso-border-alt: solid windowtext .75pt; padding: 7.5pt 7.5pt 7.5pt 7.5pt; width: 205.95pt;" valign="bottom" width="275"><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: 1pt none; font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; padding: 0cm;"><span style="color: red;">DEBILIDADES</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><span style="color: red;">–</span><span style="color: blue;"> Falta de planificación estratégica.- Escasez de Recursos Humanos
especializados y formados a nivel de gestión logística.- Reticencia a la
innovación y a la incorporación de desarrollos tecnológicos por parte del
sector empresarial español.- Falta de cultura colaborativa entre los
distintos agentes.- Tipología de la estructura industrial del sector
logístico (predominio de Pymes).- Insuficiente desarrollo de operadores
logísticos especializados.- Gran dependencia del transporte por carretera.-
Falta de visión global para gestionar las infraestructuras existentes.<o:p></o:p></span></span></div>
</td>
<td style="border-left: none; border: solid windowtext 1.0pt; mso-border-alt: solid windowtext .75pt; mso-border-left-alt: solid windowtext .75pt; padding: 7.5pt 7.5pt 7.5pt 7.5pt; width: 233.9pt;" valign="top" width="312"><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: 1pt none; font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; padding: 0cm;"><span style="color: red;">AMENAZAS–</span>
</span></b><span style="border: 1pt none; color: blue; font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; padding: 0cm;">Absorción de los
procesos logísticos por parte de grandes organizaciones no españolas, debido
al escaso desarrollo de operadores locales.- Retraso en el panorama
industrial español respecto a las áreas de mejora industriales.- Excesiva
regulación: falta de armonización en el ámbito legislativo y normativo, a
nivel autonómico, nacional y europeo.<b><o:p></o:p></b></span></div>
</td>
</tr>
<tr>
<td style="border-top: none; border: solid windowtext 1.0pt; mso-border-alt: solid windowtext .75pt; mso-border-top-alt: solid windowtext .75pt; padding: 7.5pt 7.5pt 7.5pt 7.5pt; width: 205.95pt;" valign="bottom" width="275"><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: 1pt none; font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt; padding: 0cm;"><span style="color: red;">FORTALEZAS</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><span style="color: red;">–</span><span style="color: blue;"> Concienciación empresarial de la importancia de la logística como
factor diferenciador de competitividad.- Situación estable de crecimiento
económico sostenible en España, que permite el desarrollo industrial y las
nuevas inversiones.- Existencia de know-how logístico a nivel global para el
desarrollo de la gestión logística en España desde un punto de partida más
fiable.- Óptima posición geográfica de España como entrada a Europa, conexión
con África y Lationamerica, así como una buena posición estratégica de sus
puertos para el comercio con Asia.- Adaptación progresiva y correcta a las
regulaciones medioambientales y de trazabilidad.- Incremento del turismo que
lleva asociado el movimiento de personas y con ello el movimiento de los
materiales que estas personas necesitan para cubrir sus demandas.- Elevada
capacidad de vida en España, convirtiéndole en un país atractivo para la
ubicación de actividades empresariales.<o:p></o:p></span></span></div>
</td>
<td style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; mso-border-alt: solid windowtext .75pt; mso-border-left-alt: solid windowtext .75pt; mso-border-top-alt: solid windowtext .75pt; padding: 7.5pt 7.5pt 7.5pt 7.5pt; width: 233.9pt;" valign="top" width="312"><div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none 1.0pt; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><span style="color: red;">OPORTUNIDADES</span></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><span style="color: red;">–</span><span style="color: blue;"> Globalización del mercado y comercio, contribuyendo a la aparición
de nuevas oportunidades de negocio para la industria española.- Incremento de
la práctica de la logística inversa, tanto en aspectos relativos a
medioambiente como en las devoluciones de productos.- Desarrollo progresivo
de actividades de I+D+i que potencia la colaboración entre el sistema de
ciencia y tecnología con el tejido empresarial.- Impulso a nivel público y
privado y consolidación de infraestructuras logísticas.- Posibilidad de
convertir a España en el Centro de Logística del Sur de Europa.- Crecimiento del
mercado de la logística: debido al nuevo paradigma económico mundial:
globalización, deslocalización, disminución del ciclo de vida de los
productos, mayor exigencia del cliente, etc.</span><o:p></o:p></span></div>
</td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="border: none 1.0pt; font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; padding: 0cm;"><span style="color: yellow;">Actualmente,
las organizaciones hoy en día están expuestas a cambios rápidos debido a los
altos riesgos que les generan las variables económicas, políticas, sociales y
tecnológicas. En este punto resulta de vital importancia el papel que desempeña
una estrategia logística, puesto que genera valor agregado a la cadena de
suministros, garantiza una respuesta de los clientes y permite alcanzar los
objetivos de la empresa. </span></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">La logística es
un proceso integrado en la empresa, asociado con la buena gestión y
administración de los diferentes flujos (capital, bienes y servicios, personas)
y cuyo desarrollo impacta en el desempeño de las organizaciones y favorece su competitividad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Así mismo, en
los últimos años muchas organizaciones han apostado por desarrollar una
estructura logística horizontal de distribución, creando con sus clientes y
proveedores Redes Logísticas cuyo objetivo es generar una sinergia entre dos o
más empresas de un mismo o varios sectores. De esta manera, las organizaciones
obtienen mayores conocimientos y habilidades a la vez que logran mayor poder de
negociación y estructura logística, minimizando los costes logísticos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05390605911304475539noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3944216648308007378.post-23919023969170911592017-01-11T10:26:00.001-05:002017-01-11T10:26:30.840-05:00LOS 6 CONSEJOS QUE ARIANNA HUFFINGTON TE RECOMIENDA PARA LOGRAR EL EXITO<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;">El año pasado se llevo a cabo por segundo año
consecutivo el </span><b style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt;"><span style="color: blue; text-decoration: none;"><a href="https://bebeta.wobi.com/madrid/" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;" target="_blank">World Business
Forum en Madrid.</a> </span></b><span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">Destacó la ponencia de </span><b style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">Arianna Huffington</b><span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">,
Presidenta del</span><span style="color: blue; font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt;"> <a href="http://www.huffingtonpost.es/" target="_blank"><span style="color: blue; text-decoration: none;">Huffington Post</span></a>. </span><span style="font-family: verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">Acá su historia.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">En 2007, Arianna perdió el conocimiento, cayó y se
rompió el pómulo, llevaba durmiendo unas 3 horas desde hacía meses y su cuerpo
no pudo más. A partir de ese momento, Arianna entendió lo importante que era el
sueño y el descanso para poder rendir profesionalmente, por ello ha
desarrollado la nueva iniciativa "<a href="http://www.thriveglobal.com/" target="_blank"><span style="color: blue; text-decoration: none;">Thrive Global</span></a>", para desarrollo del bienestar
corporativo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">El objetivo de esta iniciativa es desarrollar
globalmente una misión de cambio de trabajo y vida, poner fin a la ilusión
colectiva de que hay que consumirse para poder lograr el éxito. Bajo esta
iniciativa se recoge la idea de reducir el estrés y el agotamiento para que así
mejore la salud de las personas y aumentar la productividad de las empresas en el
mundo y de cada uno de nosotros. Para Huffington, parte del éxito es el
bienestar, la salud y la generosidad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Arianna defiende la creatividad como el arma más
potente con el que cuentan las empresas para obtener mayor productividad, y
afirma que para poder desarrollarla efectivamente se necesita la plenitud
física y mental de todos los miembros de cualquier empresa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjplu-KMSWAuxZCRZnOr49pfrjYjgmXn_XJpQtpw3JivKR2Fszr36d580DppOYwieBZk0Bo5LZlW6xnJYOPR9o3pSK_v2YKhWg2hC1yjRHgl3ejRGsH1sum8vi6yfzLHEeEHW1Ok3aCfyE/s1600/20161018_171149.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjplu-KMSWAuxZCRZnOr49pfrjYjgmXn_XJpQtpw3JivKR2Fszr36d580DppOYwieBZk0Bo5LZlW6xnJYOPR9o3pSK_v2YKhWg2hC1yjRHgl3ejRGsH1sum8vi6yfzLHEeEHW1Ok3aCfyE/s400/20161018_171149.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><span style="color: yellow;"><b>Los 6 Tips de Arianna Huffington:</b></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: 12pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">1.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Favorecer un <b>tiempo
de transición hacia el sueño</b> (10 minutos) en el que no visualicemos
ninguna pantalla (como smartphone o tablet). <a href="http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2014-12-23/quieres-dormir-bien-entonces-no-utilices-tablets-antes-de-acostarte_599535/" target="_blank"><span style="color: blue; text-decoration: none;">Existen estudios</span></a> que demuestran que visualizar estas
pantallas deterioran nuestro sueño.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-indent: 4.5pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">2.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Dormir con nuestro smartphone apagado y en otra habitación</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">. Evitamos así la tentación de
mirarlo si nos despertamos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">3.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">No snooze </span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">la alarma al despertar. Según <a href="http://www.mayoclinic.org/departments-centers/neurology/sleep-disorders-center-arizona/overview"><span style="color: blue; text-decoration: none;">Centro de
Trastornos del Sueño en Prescott Valley (Arizona)</span></a> retrasar la
alarma ralentiza la capacidad para tomar decisiones; hay un deterioro en
la memoria y, en general, se ve perjudicado el rendimiento. Además es una
pequeña tortura.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">4.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Correcta gestión de <a href="http://www.elblogdecomercioexterior.com/2015/06/los-10-consejos-para-utilizar.html" target="_blank"><span style="color: blue; text-decoration: none;">nuestro email de trabajo</span></a></span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">. Nuestro mensaje automático de fuera de la oficina
por vacaciones debe indicar que los emails recibidos durante el periodo de
vacaciones serán eliminados, por ellos se solicita en el mensaje automático que
el remitente vuelva a enviar el email al regreso de nuestras vacaciones, así al
regresar nos encontraremos renovados y con capacidad de desarrollar nuevos
proyectos con nuestro inbox a cero emails.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">5.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">Realizar <b>respiraciones
hondas y lentas</b> durante el día. Favorece la eliminación de toxinas,
ayuda a mejorar la digestión, mejora el sistema nervioso, entre otras
ventajas...<o:p></o:p></span></div>
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<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">6.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;"> </span></span><b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">No tener miedo al fracaso</span></b><span style="font-family: "verdana" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt;">. Todos hemos fallado, y lo seguiremos haciendo,
una actitud positiva ante el fracaso, nos ayuda a evolucionar.<o:p></o:p></span></div>
<br />
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</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
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